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1. 標題抓人眼球
2. 刺激購買欲望
3. 贏得讀者信任
4. 引導馬上下單
我發現了這個秘密——只要我們依次做好這四步 ， 顧客就會情不自禁地下單！每個步驟 ， 我都為你準備了4到5種方法 ， 比如感官占領、權威轉嫁、價格錨點……用上它們 ， 原本平淡的文案立刻變得生動精彩 。
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這本書的售價是42.00元 ， 當當網、亞馬遜、京東、淘寶全線引進銷售 ， 年末促銷活動很多 ， 折后價大概在30元左右 。
一個人憋文案 ， 很容易疲憊 ， 而且效果不好 ， 不如讓高手為自己指點迷津 ， 用來自奧美的科學方法寫好文案 ， 幫助你推動產品銷量上漲 ， 讓自己早日升職加薪 ，
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下面是我自己業余從事文案工作幾年的自身體會 ， 不一定正確 ， 但都是實戰體驗：
1 ， 文案本身并不是說段子手之類的 ， 華麗辭藻 ， 俏皮話兒 ， 賣萌耍二似的奪人眼球 。 或者說這只是其中一部分 ， 而且是較少一部分 ， 并不占全部 。
2 ， 我常常覺得文案是一門非常嚴謹的科學 ， 而文學文藝成分只占它其中一小部分 ， 有時候你看到地產廣告或者某些大品牌的形象廣告就那么簡單一句話 ， 但背后包含了很多東西 ， 非常系統 ， 絕不是腦子一熱 ， 或者頭腦風暴那么簡單 。 一個優秀或者合格文案的產生邏輯大致是這樣的：仔細研究 ， 充分了解該項目的背景 ， 說難聽點 ， 甚至甲方決策人 ， 拍板人的性格 ， 癖好 ， 覺悟 ， 口味都要了解一下 ， 以便案子通過的順利些 。 這些了解后 ， 你還需要一些基本數據和動態趨勢 ， 這些 ， 都是文案的基石 ， 你要以這些東西為主導方向 ， 為基本思想來做 。 遇到不懂的 ， 還需要請教身邊的同事 ， 因為你不是萬能的 ， 縱然這世界上最最最牛叉的人 ， 也有不會不懂不知道的東西~也有互聯網上查不到的東西~ 從不同方向和角度來解析該項目 ， 找到最核心的優勢作為發力點 ， 市場調研 ， 消費者群體 ， 層次 ， 心態 ， 宏觀政策 ， 等等非常多的因素 ， 每個都會左右影響你最終的成稿 。 要考慮的東西非常多 。
3 ， 有些知友已經說過了 ， 能把文案做好 ， 其實已經是復合型人才了 。 相信有朝一日不做文案了 ， 也可以去做營銷方案 ， 去弄個市場主管 ， 文藝點的就去寫個腳本 ， 小說啥的 ， 要么自己弄個小攤兒接活兒做 ， 總之出路是非常多的 。 再挫的行業 ， 都有人做到頂尖 ， 至少衣食無憂 ， 可以憑借自身本領跨入上流社會 ， 都有前途 。 再輝煌的行業 ， 仍然有人多不好 ， 肚子都吃不飽 。 做個純文案當然有前途 ， 前提是你得做到最好 ， 怎么也得行業top10吧 。 努力做好自己想做的事兒 ， 做到極致 ， 那就是前途 。
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以上
祝開心
Holli
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從現實的角度來看（現實就是國內的廣告行業生態） ， 在文案與策劃這個問題上 ， 其實大可不必那么糾結 。 很簡單 ， 如果你會策劃 ， 同時還能寫得一手漂亮的文案 ， 那你的身價會很可觀 ， 前途杠杠滴！
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資深夢游 ， 國際4A資深創意總監 ， 跨界創意人、詞曲作者、作家 。 曾就職于Ogilvy \ BBDO \ McCann \ Euro RSCG \ Dentsu等國際4A廣告公司 ， 作品曾榮獲戛納、Oneshow、Clio、Spikes Asia等國際大獎 ， 現擔任資深創意總監職務 。 代表作品德芙郭采潔房祖名系列、湯唯系列、鄧紫棋金秀賢系列 。
聯系方式：
文案進階公眾號：copy-lab
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看了一大版告訴你沒法兒做純文案的喪氣話 ， 決定來答一發：
我就是從來對策劃無感 ， 只想做個文案的人 。 真的 ， 我由衷地熱愛做個文案 ， 注意 ， 是文案 ， 就是帶著腳鐐跳舞的人 。 但一般的公司 ， 如你所見 ， 充斥著的都是把純文案當成低級技工的人 。
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