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做純文案前途是怎樣的？( 四 )

小知識文案


寫到這里 ， 突然有些凌亂 ， 文案這個問題 ， 一直在變化 ， 從職業要求到作品樣式 ， 會覺得怎么說都說不圓 ， 怎么也匯總不完 ， 怎么也講不透徹 ， 怎么也不適合證明 。
所以 ， 文案這個事 ， 這些人 ， 才越來越像一張網 ， 看的迷離 ， 走的吃力 ， 想法是支點 ， 文字是吐出的絲 ， 沒有可靠的支點 ， 就沒有牢固的網 ， 沒有確實的文字 ， 結不出致密的經緯 ， 自然就網不住隨時可能到來的食物和饋贈 。
公舉號： 一只慢流 ID : funnycatmao
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有底線 ， 不要因為任何原因（比如工資更高、也就幫個忙、抹不開面子）接受策劃類的工作 ， 找個尊重創意的廣告公司上班 。
有競爭力 ， 把你的文字磨銳 。
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做這行四年了
其實一直到現在我都不知道自己到底是文案還是策劃
排除個人水平 ， 接觸這行的相關信息自認為是非常豐富
有接觸過年薪40W的高級文案 ， 但目前接觸的策劃薪資沒有達到這個數的
另外有朋友在地產廣告公司 ， 他們的崗位模式是：文案-文指-策略-總監
我覺得這樣的安排也無可厚非 ， 很多策劃其實就是文案轉化過來的
其實我覺得做一個純文案其實很難 ， 為什么呢？
1、普通文案的薪資確實不高 ， 而大部分公司其實并不會要求超級牛逼的文案作品 ， 而超級牛逼的
文案也不是一般人能達到的高度 ， 自然就導致很大一部分文案人員在無形中轉型了；
2、文案太偏向于創意和文字表達 ， 而策劃對整體的布局和市場的把握性要求很高 。 為了寫出更好
的文案作品 ， 也會讓你無形中做了很多策劃人應該做的事情 。
最后補充的是 ， 其實太文藝的人不適合做文案 ， 文案并非文學 ， 文案是為商業服務的 ， 關于這點跟設計師很相似！
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商業文案 ， 無關純粹 ， 只講洞察 。 一些策劃大拿寫的文案 ， 比那些自詡文案的人厲害多了 。
文案和策劃的思維邏輯其實是一致的 ， 都是用文字或策略步步為營 ， 直到達成溝通甚至是耍猴的目的 。 只不過是表現方式不同 ， 但文案更重要的是直覺 ， 也就是許多人所說的天賦 。 缺少這種天賦 ， 還是轉策劃比較實在 。
實在想要做純文案 ， 簡單 ， 讓你寫的文案無可替代就好了 ， 不要怕別人說你的文案個人風格化嚴重 ， 你要相信 ， 不是所有品牌都配得上你的文案的 。 你有這份底氣 ， 你就可以去做一個純文案 。 現在看來 ， 相比于廣告公司 ， 與個人風格一致的品牌創意團隊要更有利于一個純文案的發展 。
再說一遍 ， 一定要保持文案的個人風格 。
一來 ， 會有很多欣賞你風格的人給你私活或者自媒體約稿 ， 有時候收入可不比工資低 ， 雖然不太穩定 。
二來 ， 熱愛文字的人有多少愿意在廣告公司做十年以上的文案？一句傻了吧唧的Slogan就能給你成就感了？被一個個品牌奴役 ， 想想都憋屈 ， 對吧 。 至少 ， 那得是我自己的品牌嘛（就是自主創業 ， 自己給自己的品牌寫文案） 。
三來 ， 純文案的最高境界 ， 就是寫書了 。 不管是小說還是詩歌 ， 沒有突出的個人風格 ， 很少會有讀者 。
扯得有點遠了 。 其實想做純文案 ， 只要有天賦 ， 不是什么難事 。 但想做純文案并且永遠保留對文字的激情 ， 前途都不會太過平坦 。 前者可以讓你成為受虐卻深諳自我安慰之道的小資和中產 ， 每天都能在光怪陸離的世界中找到腎上腺素和精神毒品；后者 ， 可能便要陷入和自己內心魔鬼的無盡搏斗了 。 問題是 ， 如果只是如前者所言 ， 又何必做一個純文案？
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覺得有必要一答 。
帝都6年期文案 ， 艱難轉型中 。
【我的文案職業生涯是這樣的↓】
【當文案的一些現實問題】
在27歲之前 ， 我一直覺得 ， 如果能寫上一輩子其實是件很棒的事情 ， 用自己的文字去感染更多的人 ， 幫助實際的產品銷售是很有成就感的事情 。 但是在做文案工作5年之后 ， 我必須承認有些事情并非剛畢業時的我想象的那樣 。 一個產品的成功與否 ， 宣傳只是一個環節 。 產品賣的好壞 ， 和產品本身、服務質量、銷售價格有很大關系 。 不是一段文字就能改變結果的 。 如果這段文字真的能 ， 那一定可以掛上年度創意的大獎 。 然而 ， 我并非是有那種業務能力的人 。 這樣的文字創意 ， 一年也許能產生一個就不錯了 。
而且 ， 有時候 ， 出街的東西并不是創意或者文案最好的那一個 ， 而是客戶認為最好的那一個 。 5年過去 ， 廣告熱情漸漸被消磨干凈 ， 我覺得很多時候自己寫的東西就是文字垃圾 ， 我只不過是在文字民工而已 。

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