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做純文案前途是怎樣的？( 二 )

小知識文案


所以 ， 盡管整個大學我都在鍛煉如何做個高文案 ， 但其實我只在這個行業里呆了一年 ， 就轉去甲方做mkt了 ， 文案變成一種愛好 。
不過直到去年有個機緣巧合 ， 有了屬于自己小小的團隊 ， 專門承包互動營銷公司/公關公司/廣告公司的項目 ， 負責文案撰寫 ， 嗯 ， 這個又臟又累還經?？窀母宓男挟?， 很多"聰明"的人已經不干了 ， 想找一個資深好用的人？只能外包了 ， 就給了我們生存的機會 。
嗯 ， 所以有時候你也會不小心看到我的作品 ， 我真的 ， 熱愛寫小廣告 。 寫小廣告是門離生活很近的藝術 ， 摻雜了銷售 ， 對人性的洞察 ， 對文學和生活的認識 ， 對商業的理解 ， 等等 。 對于我來說 ， 能一直沉浸在寫小廣告里是件快樂的事 。
不過 ， 通常合作多了 ， 對方會試圖把部分策劃/運營活兒外包給我們 ， 幸好我自己是自己的老板 ， 每次我都會跟對方說 ， 對不起呀 ， 我們只做內容創意呢 。
其實 ， 專注做好一件事真的不容易 ， 太多人想著文案轉策劃了 ， 所以大部分中小公司的文案水平堪憂 。 乙方經常驚嘆我們寫得又快又好 ， 比公司里家養的文案好多了 。 那是因為每個作品都是我拿來養活自己的啊！如果我寫不好這一個 ， 萬一下一個你不來光顧我呢？
要是你問我活得好不好 ， 還是能告訴你 ， 比同城打工的小伙伴 ， 能稍微活得好一點 。 預計我會在這路上繼續走 ， 直到走不下去為止 。
寫下這個答案 ， 我是想給各位喜歡做文案的年輕人一點希望 ， 我們真的不是策劃的后備軍 。 世界這么大 ， 不要老是想著必須發達的話 ， 你也可以做你自己 ， 你很喜歡的自己 。
實在要說 ， 點什么技能對做文案有幫助的話 ， 我選做個好阿康……起碼公關公司/廣告公司的小伙伴帶上我去提案啊溝通個啥之類 ， 我都是談單子的神助攻！
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【做純文案前途是怎樣的？】哪個公司設立文案策劃的崗位 ， 那么這個公司一定是個差勁的公司 。
一般一個推廣計劃要分三個部分
1.對誰說--涉及到產品、市場、品牌定位人群分析
2.說什么--在競爭市場形成差異化或者建立起一些推廣優勢
3.怎么說--用目標人群對等的語感去說話 ， 說他們想聽的話
硬劃分的話 ， 1-2是策劃的工作 ， 對市場做研究 ， 對數據敏感 ， 給出一個結論或者說概念 。
3是文案的工作 ， 斟酌文字 。
策劃對邏輯和分析能力要求比較高 ， 相對理性 ， 因為一旦感性容易造成結果失真 。
文案對溝通和表達能力要求比較高 ， 相對感性 ， 因為一旦過于理性 ， 消費者會聽不進去 ， 覺得太像硬填式推廣（賣方市場就沒所謂了）
我一向要求手下文案要具有策略思維 ， 做到言之有物而不是玩文字游戲 。 這個是加分題 ， 而不是必選題 。
對策劃的要求就是可以稍微增加點文字的美感 ， 以致于你的提案不會那么枯燥 。
文案跟策劃密不可分 ， 但是真的不屬于一個工種 ， 所以我偏執的認為任何把文案策劃混為一談的公司都很傻 。
當然 ， 許多人認為存在即真理 ， 我也無法反駁 。
就醬 。
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一個行業或者說一個職業能存在 ， 說明它被需求 ， 既然被需求 ， 我們再來談談它有沒有前途 。
在沒做一件事情之前 ， 你都不知道自己有多牛逼 ， 一個不小心就改變了世界 ， 這樣的人太多了 ， 像星河里閃爍的星星數都數不過來 。 在沒做一件事情之前 ， 你也不知道自己是那么的不堪一擊 ， 小心翼翼努力勤奮 ， 卻還是像流星一樣 ， 還沒來得及看清這個世界就已經燃燒了自己 ， 連灰都不剩 。
做純文案前途是怎樣的？
幾年前同學們都在忙著實習 ， 我說我不要 ， 我要去看看這個世界 。 我可是要改變它的！
我徒步五省幾十個縣市 ， 邂逅麗江迷失在鼓浪嶼 ， 所有美麗的艷遇都是別人的 ， 22歲我感受了來自這個世界最深的敵意 。
23歲我遠走故鄉來到帝都 ， 在一家廣告公司等待著命運的安排 ， 我注定不平凡 ， 我將是改變世界的人 ， 那個年紀我對此堅信無比 。 可是除了一杯杯咖啡和一排排樓道燈陪我度過無數的夜晚 ， 我能改變的只是我的容顏 。
在失望以后 ， 我明白我什么也改變不了 ， 因為我不夠優秀 。 這一年我25歲 。 我帶著遺憾和不舍回到了南方的故鄉 ， 南方的冬天讓我想到北方的一切除了夢想！

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