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做純文案前途是怎樣的？( 三 )

小知識文案


在廣告公司這些年 ， 我深深的知道 ， 夢想對于一個人是多么重要 。 當你還在年輕的時候你卻做著你老去該做的事兒 ， 你就真的沒有錢途了 。 我們都在這個行業混時間熬資歷 ， 做點事情都抱怨公司怎么還不多招幾個實習生 ， 看把老子累的！如果你來到這行業你絕對可以淹沒在`客戶是傻逼`的海洋里！很快你會跟他們一樣 ， 這樣你就忘了前途忘了夢想 ， 就真的沒有錢途了！
我見過四十歲的廣告人心中還有夢想 ， 眼中還燃燒著火 ， 他說他從二十歲就開始燃燒 ， 燒了二十年 。 他都一把歲數了也沒能改變這個世界 ， 也沒被世界改變 。
奔騰的熱血 ， 青春的贊歌 。 別讓這個你都沒看清的世界改變了你 ， 血也涼了 ， 夢也碎了 。 到時候有人來跟你談錢途 ， 你就不好意思了 ， 你說籌碼太少你看著給吧！
兄弟點燃那團火 ， 這個世界還等著你去改變呢 。
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我也是一個穩定做了一個行業5年的文案 ， 一個入行晚 ， 年齡大齡 ， 成長勻速 ， 心智年輕的文案 。 自從和文字打上交道 ， 從一個人呆著會發慌 ， 到可以自己和自己相處 ， 并且自得其樂 ， 有一點點享受 。 這中間 ， 書籍和文字陪伴了自己大半洪荒的時光 。
撇開用來掙工資的文字不談 ， 生活里 ， 不論是最初發朋友圈看點贊留言數 ， 還是寫公眾號一分鐘看一次閱讀量 ， 開始寫文字為了尋求外界的關注 ， 后來寫文字保持一顆不死的純真 ， 再后來就是水到渠成的習慣和從容平靜的輸出 。
從文案的角度來評價自己 ， 坦誠講不是一個好文案 ， 沒有因為職業讓自己的生活發生大的改變 ， 更沒有寫出在行業內閃亮的金句 ， 簡單說 ， 一沒好作品 ， 二沒掙到錢！只是掌握了一些騰轉挪移的伎倆 ， 把一個文字搬運工的角色拿捏的如魚得水而已 ， 因為目前所在的行業 ， 高水準的文案人才奇缺 ， 所以至今還未被沒被拍的魂飛魄散 。
入行文案這么久 ， 還沒有面試過一家有名有姓的4A ， 連房地產乙方廣告公司晝夜加班開腦洞的節奏 ， 估計都不一定能吃得消 ， 現今 ， 沒有點子的人更適合做執行 ， 思維遲緩的最好告訴自己是大器晚成型的 ， 要么理所當然的抄 ， 我們叫借鑒 ， 要么苦思冥想的寫 ， 前提是享受自虐 。
二十多歲還能裝裝嫩 ， 賣賣萌 ， 不明方向的在文字里自慰 ， 說自己還年輕 ， 可以多折騰 。 那以后呢 ， 后面就不得不面對加不了夜班 ， 跟不上熱度 ， 耍不了時尚 ， 懶的去逗逼 ， 被潮流邊緣化 ， 還沒嗨爽過 ， 就已經成為舊人的自己 。
怎么辦呢 ， 似乎又影射到所有行業的中年危機 ， 沒到爬到一個安全的位置上 ， 就即將被新鮮廉價的年輕勞動力所取代 。 悲哀的說法是 ， 隨時被雇主踢走 ， 正能量的說法是 ， 需要開辟人生的新天地 。 處于一個尷尬年齡的文字工作者 ， 如果上升通道的光亮微乎其微 ， 也沒有練就足夠的專業度 ， 混日子 ， 千萬別 ， 這就像埋頭于沙子里的鴕鳥 ， 除了被暴菊 ， 實在帶來不了更合適的結局 。
一年多前想過退路 ， 自由撰稿怎么樣 ， 成為一個編劇怎么樣 ， 沒有年齡限制 ， 可以發揮文字愛好 ， 還有大把旅行喝咖啡的時間 ， 在生活質量不降低的前提下 ， 不妨一試 ， 況且有人確確實實在過著這樣的生活 。 寫過幾篇軟文才覺得 ， 行行不易 ， 找到一個欣賞贊同自己審美的人不易 ， 辛苦的方向不對 ， 就是給自己挖坑 。 自由職業就跟財務自由一樣 ， 有一個緩慢積累 ， 復利量變的過程 ， 跟滾雪球一樣 ， 不滾那么多的坡 ， 哪來那么大的體量 。
但凡有點追求的文案 ， 都不想嚼別人嚼過的小饅頭 ， 這跟講穿衣究的人碰見跟自己撞衫的人 ， 會把新買的衣服雪藏一輩子 。 原創是現代人對自己的標榜 ， 優秀的原創能帶動一大片粉絲 ， 分享的粉絲多了又集合成一個社群 ， 有了社群就有了變現的可能 ， 一部分文案人走上了自媒體求生 ， 這樣的道路 ， 但持續的原創不易 ， 又回到問題的原點 ， 改變是永遠的不變 ， 如果不變就剩下一條死胡同 。
作為文案 ， 寫過讓自己興奮的文字 ， 寫過讓總監滿意的文字 ， 寫過跟總經理經營思路一致的文字 ， 唯一缺少的是讓消費者情愿買單的文字 ， 可能我們連消費者是誰 ， 在哪里 ， 做什么 ， 都傻傻分不清 。
我們用窄小的行業經驗 ， 跟張三李四王五等一批同事爭執的面紅耳赤 ， 忘了雇主發出的工資也是經營的成本一部分 ， 在政策風險～經濟大環境唱衰風險～經營意外的風險里 ， 公司走的小心翼翼 ， 付出的每一分成本都想盡可能多的收成 ， 如果文案和市場的對話缺少跟雇主的同步 ， 始終漂浮在消費者夠也夠不到地方 ， 那么寫的再獨特 ， 也是個虛幻的鏡像 。

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