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京東美妝“天團”發聲：三年1000億，我們準備好了！

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京東美妝“天團”發聲：三年1000億，我們準備好了！

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對于需要發展新量的美妝品牌來說 ， JD.COM美妝提供的生態支持是成熟而強大的 。隨著JD.COM美容繼續加強其核心優勢 ， 它將為品牌增長注入更多的能量 。
在“顏值經濟”的帶動下 ， 近年來 ， 我國化妝品的增速遠遠超過了社會消費品的整體增速 。越來越多的國際和本土化妝品品牌選擇擁抱電子商務 ， 接觸更多消費者 。作為美好生活的締造者 ， JD.COM美妝通過人貨匹配的優勢 ， 為品牌發展和快速成長提供了強大動力 。
這兩年京東 。COM的美妝產品保持了50%以上的增長率 ， 日活用戶增長近60% 。截至2020年6月 ， JD.COM美妝系門店近萬家 ， 美妝系門店粉絲總數3.4億 。2022年 ， JD.COM美妝將達到1000億元的銷售目標 。
為了與品牌共同成長 ， 打造生態環境 ， 在淘美妝商協會年中峰會上 ， JD.COM美妝事業部副總裁王濤、JD.COM美妝品類及行業運營部負責人胡霞、JD.COM美妝內容市場部負責人魏芳、JD.COM美妝高端品牌負責人韓慶接受媒體采訪 ， 詳細闡述了JD.COM美妝的發展戰略 。
王濤:JD.COM美業已經進入用戶獲取和平臺運營階段
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在談到平臺的發展時 ， JD.COM美妝事業部副總裁王濤表示 ， JD.COM美妝已經進入平臺和用戶運營階段 ?，F階段 ， JD.COM美妝不僅僅是一個銷售平臺 ， 而是一個全方位擁抱消費者的平臺 。現階段要讓優質品牌更好的融入京東 。COM的生態 ， 更高效的建立新渠道 ， 拓展新用戶 。
>；>>JD.COM美容事業部副總裁王濤
基于“共創生態”的戰略目標 ， JD.COM美妝要做兩件事:一是“走出去” ， 讓品牌和商家了解JD.COM美妝的生態支撐能力；二是“引進” ， 讓品牌加盟JD.COM美妝 ， 借助JD.COM美妝服務體系快速成長 。
JD.COM美妝此前推出的“奔跑計劃”以用戶需求為導向 ， 為品牌進入市場和電商平臺提供有效的方法 ， 解決品牌在成長中遇到的各種問題 ， 幫助品牌突破瓶頸 。
“奔跑計劃”已將頭珍、胡慶余堂、喜沐源、JACB、碧昂斯等100個品質優良的潛力品牌納入助力成長范圍 。預計2021年3月 ， “奔跑計劃”將助推10個品牌成為行業獨角獸 。除了“跑步計劃” ， JD.COM美妝還有京妝品牌、登月計劃等 。支持頂級品牌 。
JD.COM美妝推出的“魅麗聯盟”是由來自JD.COM的優質服務商和品牌共同打造的“電商業務新物種” 。意在探索多方打造的運營服務新模式 ， 共同解決商家經營中的痛點和難點 。扶持范圍涉及品牌投資、營銷、發行、直播、培訓、宣傳等環節 ， 幫助眾多成熟品牌和新銳品牌快速成長 。
隨著90后、00后電商原生代的成長 ， 王濤認為 ， 電商的滲透率仍在增加 ， 本地社區電商和社區運營將成為未來重要的發展方向 。因此 ， JD.COM在主站加入了LBS(LocationBasedServices)服務 ， 讓一切都是IBS ， 即店鋪LBS、流量LBS、用戶LBS ， 更好的匹配人和商品 ， 幫助消費者高效獲取想要的商品 。
“JD.COM美妝的下一個增量可能來自全渠道銷售或無界零售” ， 王濤表示 ， JD.COM美妝將進入更高的發展階段 。
漢卿:高端化妝品空的余地還是大的
JD 。COM的美妝產品應該和品牌共同打造
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第三方監測數據顯示 ， 2018年1月至2020年6月 ， JD.COM高端品牌銷售額增速快于其他主流綜合電商平臺 ， 品牌加速落戶JD.COM ， 包括蘭蔻、SK-II、雪花秀、雪肌精華、歐舒丹、蘭芝、伊麗莎白雅頓、古馳、菲拉格慕、范思哲等 。今年618前10分鐘 ， 高端美妝成交額增長3倍 ， 國際美妝成交額增長9倍 。
>；>>JD.COM美容高端品牌負責人韓慶
一夜之間 ， JD.COM美妝成了高端品牌的增量領域 。2018年以來 ， 在大眾化妝品領域積累良好的JD.COM美妝開始了在高端化妝品領域的“沖刺” 。JD.COM高端美妝品牌負責人韓慶表示 ， JD.COM美妝圍繞產品、服務和會員體系與高端品牌共同努力 ， 將為消費者帶來更好的品牌知名度和用戶體驗 。
一方面 ， JD.COM美妝充分尊重高端品牌 ， 幫助品牌精準匹配消費群體 ， 傳遞品牌的核心理念和價值觀；另一方面 ， JD.COM美妝與品牌共創 ， 幫助其打通線上線下會員體系 ， 讓消費者無論是在JD.COM還是品牌線下門店 ， 都能享受到最好的服務體驗 ， 提高品牌粘性 。

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