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盤點10大汽車營銷案例 汽車營銷案例有哪些？

文案策劃問答汽車營銷案例

2020年即將到來 ， 回顧今年汽車營銷圈 ， 不乏有一些令人印象深刻的營銷案例 ， 比如凱迪拉克的洗腦廣告、奔馳寶馬的互懟 ， 奧迪的翻車事件.....這些備受關注的事件 ， 一次次沸騰社交媒體 ， 引來眾多話題爭論 ， 這些熱議本身就是件有價值和意義的事 。
與此同時,汽車行業也面臨著市場低迷、內容升級、消費者群體變遷等諸多問題 ， 在這種背景下 ， 品牌需要不斷創新的同時 ， 還需要在社交內容營銷實踐上 ， 創造更多的突破 ， 來提升品牌的價值和曝光度 。 總之 ， 制造一個有關注度的營銷事件 ， 不僅能在業內贏得口碑 ， 幫助品牌提升影響力 ， 更能迅速的獲得年輕一代消費者的青睞和記憶 。
那么 ， 2019年汽車圈都有哪些值得關注的營銷案例？這些案例在新的一年會給我們的品牌營銷帶來那些啟示 ， 下面觀營銷就為大家盤點一下 。
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一汽紅旗：跨界營銷
高冷的故宮變網紅 。 從最早的紀錄片《我在故宮修文物》 ， 到如今故宮瓶、口紅、雪糕等文創產品 ， 讓故宮一次次站到了潮流之巔 ， 獲得了年輕人的追捧 。
2019年1月29日 ， 故宮迎來了首個汽車跨界合作伙伴-中國一汽紅旗品牌 。 這次合作雙方將通過傳承與創新的方式 ， 共同打造中國品牌IP ， 并通過文化、教育及公益等一系列活動 ， 推廣中國文化 。
值得注意的是 ， 此次合作是紅旗將在2020年 ， 也就是故宮博物院600周年之際 ， 紅旗品牌將特別推出一款故宮600周年紀念款專屬車型 ， 這款車型也將成為現代工業與中國傳統文化相融合的力作 。 而在文化領域 ， 紅旗與故宮的戰略合作 ， 目的是與中國優秀文化代表共同推廣中國非物質文化遺產等優秀文化 ， 推動中國民族文化的自信 ， 促進中國優秀文化的不斷傳承 。
而這背后 ， 依托的是故宮資源和品牌IP的獨特性和唯一性 。 通過跨界結合加以創新 ， 融入現代生活方式的全新思維 ， 讓更多人了解到了中國的歷史和文化 。 無疑迎合了這個快速消費的新時代 。
比如 ， 在建國70周年之際 ， 新紅旗再度聯手故宮舉辦萬紫千紅大展 ， 將與故宮一道 ， 傳承和發揚中國優秀傳統文化 ， 搶占文化高位 ， 豐富新紅旗品牌生態圈 ， 為品牌年輕化、活力化注入新的強勁動力 。 從而把新紅旗打造成“中國第一 ， 世界著名”的“新高尚品牌” 。
中國第一汽車集團董事長、黨委書記徐留平表示 ， “擁有60年造車歷史的紅旗和擁有600年文化歷史傳承的故宮決定攜手合作 ， 共同向中國文化致敬 。 一個是民族的瑰寶 ， 一個是國之重器 ， 雙方的合作是汽車工業的優秀文化代表和傳統文化的最佳碰撞 。 ”
作為超級網紅的故宮IP ， 不斷與當下的潮流文化相結合 ， 煥發出新的活力 。 近年來 ， 更以各種跨界合作不斷地刷屏朋友圈 ， 從故宮風睡衣、口紅、調味瓶到咖啡角樓、火鍋店、農夫山泉、李寧 ， 幾乎滲入到了人們生活的方方面面 ， 可以說故宮依然是各個品牌跨界營銷的最佳選擇 ， 也是影響用戶心智 ， 擴展品牌影響力的現象級文化IP 。
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長城哈弗F7：神曲營銷
在今年上海車展上 ， 哈弗SUV展現了引領時尚的“極智”魅力 。 在消費者體驗方面 ， 哈弗以“智能行車場景+智能科技+零距離現場”三位一體的布展方式 ， 精心構建了一個“全場景出行服務生態圈” ， 吸引眾人圍觀體驗 。 同時哈弗F7也在上海車展上 ， 展示了出擊海外市場 ， 帶領中系SUV在世界崛起的雄心 。
為了拉近與全球消費者和品牌間的距離 ， 贏得信任 。 最大營銷亮點 ， 要算哈弗F7聯合《即刻電音》電子音樂制作人、知名RAP歌手楊溢升 ， 推出中國SUV界首支AI主題RAP說唱單曲《非AI不可》 。 用通俗易懂、朗朗上口的詞匯凝練了哈弗F7追夢全球的精神 ， 使得這首嘻哈神曲具備了口口相傳的優勢 ， 成為刷屏和洗腦的神曲 。
《非AI不可》
Hey listen！
Do you like thisengine sound?
全球神車哈弗F7 足夠讓你尖叫
中國品牌首款全球車 中國SUV全球領導者
是我的AI
是你的最愛（A I A I A for love）
是我的AI（愛）是我的type 讓你非AI（愛）不可
智領全球不單單只靠有AI
成為全球神車更需要是你的AI（愛）
……
這首RAP曲子高明的地方 ， 是用新鮮炫酷的饒舌外衣 ， 唱出了哈弗F7這款車的最大特色——AI人工智能科技的加持 。 該曲子恰到好處地融合了7國語言 ， 來喚醒哈弗F7的智能助手 ， 仿佛世界青年們表達自己心目中的AI ， 也讓哈弗F7的全球車身份得以凸顯 。

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