1. 首頁 > 生活百科 > >

盤點10大汽車營銷案例 汽車營銷案例有哪些？( 三 )

文案策劃問答汽車營銷案例


作為汽車界旗鼓相當的超級CP ， 在一百多年里從未停止過競爭 ， 幾乎相互揶揄、擠兌了一個世紀 ， 但每次在相愛相殺中 ， 都圈粉無數的同時 ， 實現了品牌聲量的擴大 ， 知名度的提升 。 可謂是雙贏 。
從營銷上看 ， 寶馬和奔馳以“致敬”的營銷哲學方式 ， 互相尊重 ， 相互成就 ， 由此也在人們心智里形成了“你中有我 ， 我中有你”的品牌認知 ， 只要一提到任何一個品牌 ， 另一個也會被想起 ， 可以說這對CP的營銷玩法 ， 實在是高級 ， 好玩 ， 有趣！不僅如此 ， 其每次營銷的案例都成為經典 ， 更成為汽車行業及其他行業紛紛借鑒的范例 。
5
奇瑞汽車:明星營銷
奇瑞越來越懂營銷了 ， 2019年的營銷可謂亮點頻頻 ， 其全新的營銷思路 ， 更讓品牌的收獲驚喜不斷 ， 市場業績持續增長 。
今年6月25日 ， 奇瑞汽車旗下的艾瑞澤雙子星Pro版正式上市發售 ， 青年演員娜扎出任奇瑞艾瑞澤系列產品代言人 。 奇瑞汽車聯合火山發起“愛上娜扎 ， 愛上出色”短視頻挑戰賽 ， 通過明星領銜微代言的形式 ， 打造全明星營銷大事件 ， 上線一周即收獲超過9.8億曝光量 。
在火山小視頻借助一支精彩短片成功引爆賽事 ， 擊劍運動員孫偉、火山的高人氣KOL甜哥則以品牌證言官的身份 ， 拍攝短視頻進一步傳播 ， 讓挑戰賽的影響力不斷擴大 ， 吸引越來越多用戶參與 。 整個挑戰賽有萌娃對著鏡頭的可愛日常、有跳著手指舞節奏感超強的有趣挑戰、還有小哥結合屏幕貼展現“互動魔法”……賽事開展剛過一周 ， 便吸引到了超過7萬火山用戶參與 ， “愛上出色”話題的閱讀量更是直接飆升至3.2億 。
奇瑞艾瑞澤系列產品有艾瑞澤GX Pro和艾瑞澤5Pro兩款車 ， 累計有60萬年輕用戶 ， 此次營銷活動也是旨在吸引廣大年輕人群 ， 而火山作為新線市場年輕人的聚集地 ， 其用戶畫像與艾瑞澤系產品目標的用戶人群高度契合 。 通過特色的短視頻玩法 ， 迎合了當代年輕人對于短視頻的內容消費需求 ， 進一步拉近了與年輕消費群體的距離 。
如此看來 ， 今年奇瑞銷量的持續增長 ， 讓外界刮目相看 ， 這不僅主要源于戰略上“夯實體系實力、加快產品迭代、穩定渠道品質和品牌營銷煥新”四個方面 。 尤其在品牌營銷煥新方面 ， 為了跟年輕人更好的溝通 ， 2019年奇瑞推出了全新的品牌溝通主題“i-Chery老朋友 ， 新奇瑞” ， 重塑品牌形象 。 為了落地這一主張 ， 奇瑞汽車通過一系列的“出圈”營銷 ， 在品牌提升和銷售方面 ， 獲益匪淺 。
比如 ， 通過與國內知名原創體育賽事IP　“5X5足金聯賽”聯手推出艾瑞澤冠軍版車型 ， 聯名“大鬧天宮”動漫形象打造瑞虎5x　HERO車型 ， 奇瑞汽車贊助2019狐友國民校草大賽等等更貼近年輕圈層的營銷舉措 。 不僅收獲了年輕人群的密切關注 ， 還進一步增強了受眾對品牌和產品的深度認知 。
6
寶馬：菜市場營銷
隨著年輕人成為市場主流 ， 寶馬X2的市場營銷 ， 別出心裁 ， 竟來了一場菜市場營銷 ， 這種創新嘗試也使三源里菜市場成為新的打卡地標 。 寶馬借三源里象征的高品質生活態度 ， 用一抹熒光綠將自己和潮流時尚的形象捆綁在一起 。 彰顯了豪華并不高高在上 ， 不可觸摸 ， 除了都市潮流時尚感 ， 也有平凡生活的煙火氣 。 使品牌的人性化內涵進一步放大 ， 拉近了與消費者的情感距離 。
同時寶馬還在微博上發起了 “三源里叫板三里屯”話題 ， 閱讀次數已逾億 ， 流量之大 ， 關注度之高 ， 前所未有 。 眾所周知 ， 三源里的網紅身份早已有之 ， 不僅是美食博主的打卡地 ， 也是眾多大牌明星的頻繁出沒的地方 。 早在2018年 ， 三源里菜市場就開設過一場主題展：“菜市場遇見經濟學” 。 亞當斯密的牛肉鋪和弗里德曼的早餐店旁 ， 由知識付費平臺“得到”推出的新書《薛兆豐經濟學講義》在這里首發 。 這場別開生面的展覽 ， 成為2018年場景營銷的典范案例 。
為了將時尚感和煙火氣的潮流發揮到極致 ， 寶馬還聯合潮牌COC_CUBE ， 推出了一系列聯名單品 ， 這不按套路出牌的創意風格 ， 讓人腦洞大開 。 不僅契合了「做什么都型」的價值理念 ， 也引發了情感的鏈接和共鳴 。
7
吉利汽車：體育營銷
“向上馬拉松”是吉利帝豪家族打造的一個品牌跨界IP 。 2015年以來 ， 從挑戰288米重慶英利大融城 ， 到2017年挑戰海拔352米的司馬臺古長城 ， 到今年（2019年）開啟全新向上挑戰 ， 首次攀登自然界的高峰—泰山 。 一路走來 ， 匯集了百余位文體界名人 ， 影響了數十億受眾 ， 已成為一項傳遞積極向上正能量的全民運動 。

推薦閱讀