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盤點10大汽車營銷案例 汽車營銷案例有哪些？( 四 )

文案策劃問答汽車營銷案例


自古以來 ， 作為“五岳之首”的泰山 ， 所體現出的" 登高望遠 " 的人生目標 ， "登高必自 " 的攀登意志 ， " 不讓細土 " 的博大胸懷、" 國泰民安 " 的美好祝愿等 ， 早已滲透到中國人的骨髓里 ， 造就了中華民族自強不息、厚德載物以及和諧友善等的偉大品格 。 這與“向上馬拉松”倡導的挑戰精神 ， 不謀而合 ， 展現了吉利帝豪" 挑山工 " 精神 ， 自強不息的攀登精神 ， “永不懈怠、奮勇攀登 " 的中國向上的力量 。
而上市以來 ， 吉利帝豪無論銷量和市場都表現良好 ， 持續坐穩了中國品牌轎車的頭部陣營 。 如此“穩如泰山”的表現 ， 既是吉利體系成熟的表現 ， 也給帝豪開拓細分市場注入了更強的信心和活力 。
正如吉利利控股集團總裁 ， 吉利汽車集團CEO、總裁安聰慧所言：“如果說我們之前實現的是產品和銷量領先的話 ， 如今我們的目標是實現技術和品牌的領先 ， 而這注定是一場艱難的馬拉松 。 為了形成領跑優勢 ， 我們唯有一路向上 ， 必須時刻全力以赴 。 ”
本屆吉利帝豪向上馬拉松2019中國公開賽 ， 作為吉利踐行亞運戰略的首次落地項目 ， 獲得了杭州2022年19屆亞運會組委會的特別支持和認可 。
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大眾捷達：音樂營銷
作為一個剛創立不久的年輕品牌-捷達 ， 為迎合追求新鮮的年輕人口味 ， 讓他們更容易參與進來 ， 直接與品牌溝通 。 在今年成都車展捷達VS5發布會上 ， 捷達舉辦了一次打破常規的上市發布會 。 捷達突破行業常規 ， 歷時一周 ， 采用線上線下同步 ， 讓其圈粉無數 。
捷達線下結合年輕用戶的喜好 ， 用他們熟知、喜歡的音樂舞蹈和舞臺劇形式 ， 和他們的偶像互動交流 。 用戶可以隨時參與捷達展臺的線下活動 ， 與自己喜歡的明星進行現場互動 ， 親身走進并深入了解捷達品牌 。
例如 ， 現場開心麻花搞笑又煽情的舞臺劇 ， 新褲子樂隊炫酷的搖滾旋律 ， 以及現場觀眾的積極互動 ， 打造了一場專屬于年輕人的狂歡PARTY 。 其中 ， 開心麻花獨具創意的舞臺劇 ， 展示了年輕人對美好生活的追求 ， 并在演出場景中 ， 植入了捷達VS5的產品亮點和價格 ， 讓用戶在享受歡樂的同時 ， 對捷達VS5更容易產生記憶 ， 加上今年大火的新褲子樂隊壓軸助陣 ， 現場人氣飆升達到沸點 。
同時借助舉辦線上直播、網紅展臺直播的等豐富的形式 ， 覆蓋更多圈層人群 ， 讓更多用戶 ， 都可以參與到這場親身體驗捷達品牌年輕態度中來 。
捷達品牌的營銷核心 ， 是創新與互聯網思維 ， 開展營銷的基礎也是服務用戶 。 在品牌創立之初 ， 就結合年輕人的消費習慣 ， 將互聯網思維融入消費者購車全過程中 ， 創新地打造了“Yi生態”營銷服務體系 ， 以觸點互聯網化、終端數字化和深度試駕模式 ， 為年輕用戶提供觸手可及、靈活便捷的購車體驗 。
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奧迪：烏龍營銷
11月13日 ， 奧迪汽車在朋友圈播放了一則汽車廣告 ， 而視頻卻出現了英菲尼迪品牌的車型、標志和廣告語 。 雖說鬧出了烏龍 ， 但也讓這起事件引發了眾多網友的熱議 。 升級為一次大規模的現象級傳播 。
隨后騰訊廣告對外發布了聲明 。 原來是在對接汽車朋友圈廣告投放時 ， 發生廣告素材錯播情況 。 收到反饋后 ， 騰訊廣告方面立即暫停下線相關廣告 。 對此 ， 騰訊廣告還表示 ， 接下來將強化服務商和審核管理 ， 在保證審核速度的同時進一步提升素材審核精準度 ， 完善廣告審核流程 ， 避免類似情況發生 。 對于此次給客戶及用戶造成的困擾 ， 我們深表歉意 。
為此 ， 汽車圈不淡定了 ， 各大品牌在社交媒體迅速蹭起熱點來 ， #奧迪廣告被玩壞了# ， 沃爾沃、奔馳、寶馬等紛紛跟進 。
吉利汽車：202塊準備好了嗎？
寶沃汽車：朋友 ， 幫“沃”也投一個唄！
寶駿汽車：來來來 ， 我也要
寶沃汽車：@奧迪 朋友 ， 幫“沃”也投一個唄！
獵豹汽車：朋友 ， 幫“豹豹”也投一個唄！
廣汽三菱：錦鯉王@奧迪 ， 新勁炫馬上上市啦 ， 幫咱也投一個！
梅賽德斯-奔馳：生活總愛搞點小麻煩 ， 快來解鎖“B”備技能：如何正確地發朋友圈 。
雖然迪這次朋友圈廣告素材傳播失誤 ， 引發熱議 ， 話題引爆輿論 ， 竄上熱搜 ， 可以說歪打正著 ， 在營銷上無論輿論影響力還是傳播發酵能量 ， 都放大了雙方品牌口碑效應 ， 提升了品牌好感度 ， 更引發了汽車圈國內外品牌的紛紛增熱點 ， 跟進 。 令營銷效果大大超出預期 。

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