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盤點10大汽車營銷案例 汽車營銷案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答汽車營銷案例


歌曲內容“直抒胸臆” ， 不僅把哈弗F7的定位、實力與追夢全球的態度展現的淋漓盡致 ， 更是融合了今天年輕人的人生態度 。 說唱從亞文化升級為主流文化 ， 憑借的是說唱對年輕人態度的理解 ， 而且RAP作為全球文化標簽 ， 真正的打破國界劍指全球 ， 揭開了哈弗品牌全球化戰略創新營銷打法 。
從哈弗F7這支《非AI不可》神曲來說 ， 哈弗F7用這種流行的音樂元素 ， 將自身中國品牌首款全球車 ， 中國SUV全球領導者的身份喊出來的時候 ， 在展示自身造型、動力、智能AI系統等產品優勢時 ， 你就會發現它一改以往汽車視頻 ， 給人動態功能展示的刻板印象 ， 而是以一種態度融入音樂 ， 去打動擁有同樣夢想和志向的年輕消費者 。
另外 ， 年輕化的表達還有一個重要的指向就是造型語言 。 全球神車哈弗F7的造型就是由來自頂級的國際化專業設計團隊打造 ， 以太空科技元素演繹兼顧動感設計和視覺感受的太空科技美學 ， 讓哈弗F7在造型上更運動、視覺沖擊感更炫酷、科技配置也更智能化 ， 自然也更適合泛90后消費者占主導的年輕化市場 。
3
長城WEY、長安歐尚：太空營銷
近年來 ， 品牌為了獲得消費者注意力 ， 吸引眼球 ， 紛紛涉足太空營銷 ， 其實太空營銷早已有之 ， 比如家居界的歐派、阿里“雙11”“一站一星”計劃、可口可樂公司研制成功“太空飲料機” ， 必勝客太空外賣等 ， 這些大牌出其不意的營銷手段 ， 不僅激發了消費者的好奇 ， 聚集了人類對于未知和好奇的探索 ， 也迅速提升了品牌繁榮影響力和關注度 。
今年 ， 長安歐尚與長城汽車高端品牌WEY ， 也玩起了太空營銷 ， 借助贊助中國航天火箭 ， 不僅上了熱搜 ， 也成為汽車界的跨界經典營銷案例 。 此次跨界合作 ， 長安歐尚與長城汽車以自己的名字為火箭命名 ， 并引發了網絡上兩家企業“千萬賭約”的爭論和熱議 。
6月5日12點06分 ， 長征火箭系列 CZ-11 WEY號在黃海海域成功發射升空 。 這是中國首次執行火箭的海上發射任務 ， 同時 ， 這枚火箭也是國內首枚以車型命名的火箭 。 7月25日13:00分 ， 長安歐尚號運載火箭在中國酒泉衛星發射中心成功發射 ， 按飛行時序將多顆衛星及有效載荷精確送入預定300公里圓軌道 ， 發射任務取得圓滿成功 ， 實現了中國民營運載火箭成功入軌零的突破 。
而WEY品牌先于長安歐尚發射成功 ， 但對于歐尚來說 ， 長安歐尚承諾火箭發射成功后還會“讓利”1000萬給消費者 ， 也使該事件進一步放大了品牌的引爆效應 。
長安歐尚汽車作為中國首枚民營軌道級運載火箭的命名品牌和聯手航天科技的首席車企 ， 領先者的地位和創新進取的姿態 ， 肯定會得到進一步認可 。 未來兩個品牌都將與航天企業深入合作 ， 不僅會將航天技術、航天材料等進行商用化引入到汽車當中 ， 未來通過共同建設的研究基地 ， 甚至能夠將汽車技術反哺至航天領域 。 面對車市寒冬 ， 此次兩大車企的跨界合作 ， 雙方都收獲到了實質的技術合作、品牌效應、經濟利益等眾多實實在在的好處 。
4
奔馳：致敬營銷
奔馳和寶馬這對超級CP ， 用惺惺相惜 ， 相愛相殺 ， 來形容毫不為過！
而史上最出彩的一次“相殺” ， 就是今年5月 ， 梅賽德斯奔馳的首席執行官蔡澈離任之際 ， 寶馬發布了一條視頻：視頻里是蔡澈在任的最后一天 ， 告別之后坐上了一臺S級依依不舍地離開了 ， 但回到家時 ， 卻從自己的車庫里開出了一臺寶馬i8！并配文：“謝謝你 ， 迪特·蔡澈先生 ， 為這么多年來我們鼓舞人心的競爭 。 ”
隨后寶馬中國在其官方微博配文發布了一則廣告 ， 配文為“奔馳一生 ， 寶馬相伴 。 ”不過被擠兌的奔馳 ， 也針鋒相對的進行了回應 ， 優雅的轉發了寶馬這條廣告 ， 并玩起了文字游戲：“寶馬相伴 ， 奔馳一生 。 ”給與大方回擊 。
其實奔馳和寶馬的調侃互懟 ， 這不是第一次 。 早在2016年寶馬100周年 ， 這對CP就刷爆了朋友圈 ， 并引發了汽車品牌紛紛跟進 ， 增熱度 。 在寶馬成立100周年之際 ， 奔馳在社交媒體上發出賀電 ， “感謝寶馬100年來的競爭 ， 沒有你的那30年好孤單 。 ”在向對手表達了尊敬之外 ， 無不露出“從時間上比你我少了30年 。 ”的感慨 。 隨即有網友為寶馬做了一幅回應海報直接吟了句詩：“君生我未生 ， 我生君已老” ， 調侃奔馳老了 ， 強調年輕才是資本！
相愛相殺的奔馳與寶馬 ， 正是基于持續的良性競爭 ， 才會為消費者帶來更加出色的產品 。 這次本是奔馳的熱點 ， 卻讓兩家企業都得到高話題曝光 ， 這正是寶馬營銷的高明之處 。

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