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淺析汽車營銷的10個案例 汽車營銷的案例有哪些？

文案策劃問答汽車營銷

節日向來是品牌傳播的重要節點，作為中國最隆重的傳統節日，春節對品牌傳播而言，其重要性不容置疑 。
在忙碌了一年之后，大家都會在春節敞開來“買買買”，以犒勞一年的辛苦，一年的購買力都在這個時候釋放出來 。 因此春節也是一個購物旺季，同時還是一個出行高峰期，這也給汽車品牌營銷很大的發揮空間 。
回顧今年春節汽車品牌營銷案例，蹭熱點也好，上綜藝也罷，總之是使出了渾身解數，只求在熱鬧的春節刷一刷存在感，為新的一年開了個好頭 。
在這波汽車品牌的競技中，我們挑選出十大經典案例，從中找到春節營銷的正確打開方式 。
紅旗：把新車發布會開到春晚上
案例：2019央視春晚，長春一汽作為春晚的首個企業分會場登陸央視春晚，并呈上了精彩的七分鐘——紅旗品牌全系產品構成的表演隊，20輛解放卡車車頭組成的地面舞臺，100多輛奔騰T77組成的觀眾隊伍亮相春晚，在春晚的舞臺上上演了一場紅旗新車發布會，被稱為是最牛新車發布會 。
點評：“春晚”作為一檔全國性的綜藝節目，在中國人心目中幾乎等同于“除夕”這個概念，也是一個春節超級IP,有廣泛的受眾基礎 。 在除夕夜，春晚幾乎是每個家庭一家老小都會一起觀看的節目，紅旗的這波操作，相當于在全國人民面前的一次新車發布會，其曝光力度之大是無可比擬的 。
一汽奔騰：蹭“春晚”幾億的曝光
案例：借著“春晚”的熱度，一汽奔騰不僅上了春晚，在長春分會場以車陣集體亮相給全國人民拜年，還在微博上在大年三十當晚展示“春晚”關鍵詞點贊特效，所有在除夕當晚9點半到10點半提及“春晚”的微博均可以看到此點贊特效 。 緊接著，一汽奔騰在大年初一在微博上推出話題#春晚車陣帥到炸裂#，引導用戶回顧春晚的車陣景象，進一步強化用戶品牌認知 。
點評：現在看節目，到網上討論已經成為一種觀看習慣，微博作為國內最有影響力的社交平臺，也是用戶首選的討論平臺 。 豬年春晚直播期間，微博活躍用戶達到2.34億，討論春晚的微博超過1億條，互動量超3億；#春晚#新增話題閱讀量80億，己亥除夕當天春晚相關短視頻播放量達到16.9億 。
一汽奔騰在微博上借勢春晚，等于一下子將品牌曝光在數億人面前，其覆蓋率空前；而且，一汽奔騰把春晚分會場的線下活動引導到線上討論，讓微博上更多的人參與進來，借著“春晚”在微博上的熱乎勁兒，乘勝追擊，進一步擴大曝光 。
英菲尼迪讓“年味”更濃
案例：從2019年1月底到2月初，英菲迪尼QX60在新浪新聞特別策劃的欄目《年味》第四季植入車型亮點，該節目還有馬德華、劉燁、美婷、宋祖兒、申雪和趙宏博夫婦助陣，帶來更大的流量和曝光 。 同時，英菲尼迪還在微博熱點#家是開始的地方#與網友互動，使得英菲尼迪QX60過年期間的曝光進一步提升 。
點評：春節營銷首先是要選擇了一個好的時機切入，在年關臨近的時候，正是“年味”愈濃的時刻，英菲尼迪與新浪新聞《年味》的合作，恰好切入了消費者關注的一個熱點；其次，《年味》進入第四季，已經有了廣泛的受眾基礎，而新浪強大的kol和明星資源加持，提升了節目的曝光 。
同時，《年味》作為一個話題源，經由明星和kol的傳播，把話題擴散至更多的受眾，自然地引導他們到品牌話題頁參與互動討論，完成了制造話題-kol傳播-引導受眾與品牌互動討論的鏈路，達到擴大品牌曝光、增進受眾對品牌認知的目的 。
長安福睿斯，與你一路同行
案例：今年春節，長安福睿斯瞄準了旅行這個春節高頻的場景，在微博上通過@新浪旅游官方運營話題#不止旅行#，并定制話題#新年旅行#，引起大眾的關注和討論 。 又通過主題活動“馭見幸福 一路有你”旅行視頻征集春節出游視頻，讓話題持續升溫 。 同時，5大KOL和72位旅游達人通過視頻和海報的方式，提升品牌和產品的聲量，達到傳播目的 。
點評：春節期間，“旅行”是一個高頻的場景，許多人不是在回家的路上，就是在與家人出門旅行的途中，長安福睿斯抓住這個高頻場景，打造#新年旅行#話題，以一種自然地方式引導用戶的參與和討論；在傳播節奏上，通過微博kol分時段地引導，讓話題持續升溫，確保了品牌在春節大量的信息轟炸期間，能夠始終抓住用戶的注意力 。
東風標致 心動不如行動
案例：春節前夕東風標致發起“馭心動 致團圓”活動，邀請駕齡在三年以上的東風標致車主擔任“心動大使”，送春節買不到票的人回家與家人團聚 。

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