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盤點10大汽車營銷案例 汽車營銷案例有哪些？( 五 )

文案策劃問答汽車營銷案例


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寶沃汽車：洗腦廣告營銷
凱迪拉克、易車洗腦廣告的余音還在腦際縈繞 ， 今年12月份寶沃汽車又推出了一則《寶沃好?貴》的洗腦廣告 ， 黑色的背景、快捷的節奏、幽默密集的文案 ， 加上慷慨激昂的表達風格 ， 讓這則魔性廣告迅速爆紅 。
新的廣告由虎哥與知名主持人郎永淳代言背書 ， 廣告詞很魔性：它來了 ， 紅點設計大獎 ， 貴；德國工業4.0制造 ， 貴；三次征戰達喀爾 ， 貴；終身質保 ， 貴；百年品牌 ， 好、貴 。 可以說寶沃把品牌、歷史、技術、產品、售后通過廣告詞提煉說了出來 ， 讓消費者對寶沃的認識更加直觀的同時 ， 也拉近了雙方之間的距離 。
廣告片中前央視主持人郎永淳演說中 ， 借助德國工業4.0、航母、百年品牌”等關鍵詞 ， 以及畫面上帶有沖擊力的視覺文字“好”和“貴” ， 通過反復、強調的魔性手法 ， 抓住消費者眼睛和耳朵 ， 讓人看了聽了都不容易忘記 ， 也就自然記住了寶沃這個品牌 。
尤其寶沃洗腦廣告中反復說“好才能貴 ， 貴才能好”的一句話 ， 以通俗的語言的 ， 闡釋了好東西就是貴 ， 便宜無好貨的認知 ， 讓寶沃一直標榜的德國制造 ， 德國血統 ， 給產品打上品質標簽 。 這也正是寶沃廣告創意獨到之處 。 目前 ， #寶沃汽車好貴#微博話題閱讀量已近千萬 。 前奧美創意總監東東槍在飯否發表評論 ， “寶沃這波‘好貴’我覺得不錯 ， 雖然還是會挨罵 ， 但這是好廣告 。 ”
實際上 ， 寶沃品牌自從被中國買家收購以來 ， 始終話題不斷 ， 從對標寶馬、奔馳、奧迪 ， 到楊嵩宣揚的德系工程師基因 ， 再到被福田賣給神州 ， 大搞新零售概念 。
【盤點10大汽車營銷案例 汽車營銷案例有哪些？】尤其今年以來 ， 寶沃汽車接連推出了一系列密集動作 ， 積極造勢 ， 可見其雄心壯志 。 10月10日 ， 寶沃汽車正式宣布簽約冠軍車手納尼?羅馬（JoanRoma Cararach） ， 正處在沙特阿拉伯舉辦的2020達喀爾拉力賽 。 10月16日 ， 雷佳音與手工耿在淘寶直播賣車 。 讓寶沃登上2019年度整車廠商直播預定量榜首 。 訂單金額達2.2億 ， 直播間累計訪問量459萬人次 。 在不到兩個月的時間內 ， 寶沃在營銷策略上 ， 如此高密度的搞事情 ， 可謂用心良苦 ， 體現的正是其搶占市場的雄心 。

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