十七、USP定位
【介紹17種品牌定位策略 品牌定位策略有哪些？】USP是英文Unique selling Proposition的縮寫， 中文意思為“獨特的銷售賣點”， 即一個產品只提供一個賣點， 這個賣點是獨一無二的 。 USP定位策略的內容就是在對產品和目標消費者進行研究的基礎上， 尋找產品特點中最符合消費者需要的、競爭對手所不具備的、最為獨特的部分 。 例如樂百氏純凈水的“27層凈化”就是國內USP定位的經典之作 。 M（Tide）、波爾德（Bold）、德來夫特（Dreft）、象牙雪（IvolySnow）、伊拉（Era）等多種品牌的洗衣粉， 每個品牌都有其獨特的USP：汰漬“去污徹底”， 波爾德“使衣物柔軟”， 德來夫特“適于洗滌嬰兒衣物”， 象牙雪“去污快”， 伊拉聲稱“去油漆等頑污”， 等等 。 寶潔通過USP定位， 發展多種品牌， 占據了很大的市場空間 。
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