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分享3大經典案例 如何做經典廣告案例分析？

小知識

生活中人們走進電梯，總是不得不被里面的廣告所吸引，有些很有趣，有些卻令人感到厭惡 。
文丨公關之家 作者：不承權輿
什么是電梯廣告？有哪些特點？
人們能夠在電梯里或者電梯等候區看到的廣告統稱為電梯廣告，它是一種新型的廣告媒體，在城市中的大多數商業樓層電梯中，都可以看到 。 這種廣告類型的形式主要體現出視覺性、長效性、基礎性、整合性、互補性等功能，具體的形式有海報、電子屏、電梯電視、電梯門貼、投影等 。
它的視覺性是指電梯內廣告可以在視覺效果上讓受眾注意到，并通過畫面傳達豐富的推廣信息，同時當下的電梯電視可以發揮畫面與音效帶來的雙重感官沖擊，讓電梯中的人們無法忽視其存在 。
長效性是指電梯中的廣告投放都是長期的，而廣告能夠在投放的這一段時間內一直發揮作用，對乘坐電梯的人進行長期的信息釋放和傳播，無論是動態還是靜態，都可以全天候讓啊大眾近距離接觸和了解到 。
和其他的戶外廣告一樣，電梯廣告也是企業為了實現終端銷售目的而實行的一種基本的廣告形式，并且在當下具有非常重要的地位；同時其整合性和互補性也顯示出在多種營銷資源的相互配合中 。 電梯廣告動靜結合、形式多樣、展示靈活，可以說是企業進行品牌產品推廣中不可缺少的一種形式 。
電梯廣告一直以來都是較為特別和難以替代的，借助電梯這樣一種特殊場所的封閉性和實用性，其中的廣告讓在內的人難以逃避和抗拒 。 除了這種強制性大大提升了廣告信息的接收率外，電梯廣告還有其他的優勢 。 從一些案例中，我們可以進一步了解這種廣告類型，體會其優勢所在，并同時考慮其不足 。
樓宇電梯廣告中的幾個經典案例
利用電梯這一特殊的封閉環境來進行廣告的設計和投放，其中也大有發揮創意的空間，比如洗腦廣告可以擁有更強的“洗腦”功效，而借助空間進行場景營銷，加入沉浸式體驗，內容創意等也是不錯的手段 。
案例一：鉑爵旅拍洗腦廣告
雖然很多人對洗腦廣告都表示反感，并且認為這是一種相對低端的廣告方式，但即使如此這種廣告依然能夠憑借不斷的重復在人們的大腦中強行留下深刻印象，所以一直以來，重復和洗腦在廣告中都是一種永不過時的形式 。 鉑爵旅拍能夠讓很多人都非常熟悉，并且對起廣告語和畫面記憶深刻，就是因為其電梯廣告太過洗腦 。
曾經很長一段時間內，很多人在工作上下班乘坐電梯時都會注意到電梯電視里播放的這樣一個廣告：一大群穿著結婚禮服的新郎新娘不斷地重復著同一段對話：“婚紗照，去哪兒拍？”并且重復著夸張的、具有沖突性的動作，讓人不免驚訝和好奇，而在重重洗腦之后，“婚紗照，去哪兒拍？鉑爵旅拍 。 ”這一句廣告詞也在很快成功地人們產生了洗腦的作用，同時也回想起畫面中一大群引人注目的新郎新娘 。
這一支洗腦廣告因為投放在電梯間內，對于大多數上班需要搭乘電梯的年輕男女們來說是難以避免的，所以只要一座辦公樓的電梯都投放這支廣告，那么整棟樓的上班人群基本上都可以接收到這一廣告，并對其產生深刻印象，對其廣告詞熟到能背出來 。 而我們可以知道，這一上班人群主要以中產年輕男女為主，這部分人群基本上都處于婚嫁年齡，所以結婚、婚紗照這些元素其實是非常符合這一圈層的需求的，而鉑爵旅拍僅僅從這一角度切入進行了精準了廣告投放，使得更多有需求的人可以注意到并產生想法 。
坐電梯不得不面對這些洗腦廣告，而年輕中產人群在第一眼看到廣告畫面時難免會產生興趣，再加上洗腦廣告語的“魔力”，鉑爵旅拍成功從感官突破占據了人們的心智，從而達到了廣泛而又深入的品牌傳播效果 。 但在另一方面，由于投放在電梯中，廣告一天中可以輪播很多次，這意味著坐電梯的人每天要被這個廣告多次洗腦 。 不斷地重復讓人們對視覺創意產生審美疲勞，而粗暴、重復、強硬的廣告語在洗腦的同時也讓人感到嘈雜、煩躁，很快這個廣告就讓很多人產生了反感 。
但不管怎么說，在重復、洗腦的電梯廣告中，鉑爵旅拍的確是非常成功的，這一案例一度引發過熱議，可見其品牌傳播的目的是完美達到了 。
案例二：馬蜂窩未知旅行實驗室
重復洗腦的廣告是一柄雙刃劍，其水平相對來說較為簡單低級，電梯廣告其實是可以憑借更加具有誠意和創意的形式來獲取大眾的注意力，利用電梯空間進行場景和體驗式的廣告營銷就是一種，馬蜂窩的未知旅行實驗室，讓電梯與外界相連，讓身處電梯中的人也能夠體會到是世界各地的風光人情 。

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