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分享3大經典案例 如何做經典廣告案例分析？( 二 )

小知識


馬蜂窩旅游網一個旅游自由行服務平臺，在今年7月，推出了“雙面人生”的主題活動營銷，其推廣方式便是將電梯打造成一個未知旅行實驗室，具體實現手段主要是在電梯中安裝一個萌萌的電話，從電話里可以聽到來自世界各地的不同的“聲音”，每個乘坐的電梯的人，都可以通過電話接聽到這些聲音，或是自然環境中的獨特聲響，或是來自都市背景中的人聲和音樂，不同國家、地區的自然人文景觀就借助聲音傳遞到電梯當中，從而讓這一封閉空間中的人也能夠感受到千里之外的異國風光 。
電梯中的電話這一設置，可以輕易激起人們的好奇心和嘗試，接聽電話的熟悉和親密感覺，讓人們體會到了秘密和驚喜，而電話中傳來的陌生而又真實的聲音，更是打破了空間的限制，令困與電梯和工作中的人享受到了旅游和自由的快感 。
馬蜂窩的這一創意電梯廣告，不僅采用沉浸式、體驗式的形式，以一部電話將電梯與外界相連，讓人們隔著電梯感受到異國他鄉的真實聲音，充分吸引了人們的好奇心，激發了參與的欲望；同時，這一創意非常符合馬蜂窩的品牌和市場定位，將自由性這一主題用在商務電梯中，體現出工作與旅游休閑兩種狀態的融合，充分詮釋出“雙面人生”的主題，并讓人們在工作的壓力下感受到放松，直擊上班一族的痛點，從而獲得巨大的成功 。
案例三：美的將電梯變成“大冰箱”
場景營銷中，美的在電梯廣告中也不乏成功案例 。 在炎熱的六月，美的在南京、北京、上海的一些商務電梯中投放的新的包梯廣告，并迎合這一時期人們對于炎熱天氣的厭惡和對涼爽的追求，將整個電梯包裝成了一個大“冰箱”，借助這一創意讓人們也能夠在電梯里感受到涼意，并在這一“冰箱”中成為各種食材，引發有趣的話題和討論 。
把整個電梯包括電梯門都包裝成冰箱，很明顯是制造場景，這樣的創意非常符合美的的定位，也符合在炎熱天氣中人們對于涼爽的追求，冰箱這樣物品本身就能夠從視覺上帶來“涼意”，令人眼前一亮，而且電梯門設計成雙手強力打開門的樣子，與電梯開門形成了非常逼真的效果，包括電梯內和冰箱內部的格局景象如出一轍，讓人稱奇的同時也覺得很搞笑，瞬間就抓住了人們的注意 。
電梯變冰箱不僅僅是一個外觀上的創意，還有新奇有趣的廣告內容 。 在這個“大冰箱”內，有一個藍牙的語音提示器，在人們進入電梯后，不但能夠在視覺和觸覺上感受到自己進入了冰箱，這個語音提示器還會發出食物存儲狀況的提醒，比如“西藍花放了三天了，快和蝦仁一起炒了吧”，讓人感覺自己也成為了食材，和其他食物一起放進了冰箱里 。 如果對于這一創意感到有趣和好奇，人們還可以根據這個提示用手機搖一搖玩H5游戲，這個游戲通過掃描人臉可以推薦出一份定制的食譜，非常貼心 。
這一創意在提供給人們更多涼爽的同時，還非常有趣、人性化，所以能夠讓乘電梯的人被其吸引并沉浸其中，對美的這一品牌及其產品擁有更多的認識和好感，到品牌傳播的作用 。
樓宇電梯廣告有哪些優劣勢？
以上案例都是成功的電梯廣告案例，從這些案例中，我們不難看出其優勢，也很容易看到一些相對其他廣告方式所存在的劣勢 。
優勢：
1.空間封閉具有強制性，干擾小 。
電梯是一個封閉的空間，身在其中的人難以逃避和拒絕廣告，所以在其中投放廣告不僅可以避免其他雜亂信息的干擾，還可以強制人們觀看廣告 。
2.通過畫面音效呈現，表現力強 。
電梯廣告的形式主要以畫面聲音構成，包括海報和視頻等，這些畫面聲效可以最大程度地在短時間內呈現出產品和品牌的信息，表現力很強，在感官上也更具刺激性，更能產生吸引和留下印象 。
3.高頻次，日均閱讀量高，到達率和接收率高 。
電梯內的廣告可以在合約期間每天展示和播放，讓工作人群每日都可以頻繁接觸到，在閱讀觀看次數和接觸人數上很容易達到一個高峰，從而提升廣告的到達率和接受率 。
4.成本低，性價比高 。
電梯廣告的投放成本是較低的，而其卻具有非常高的信息接收和到達率，可以說是一種高性價比的廣告類型 。
劣勢：
1.容易造成視覺和聽覺疲勞，形成生理上的反感 。
電梯廣告的長效性和重復性久而久之會不斷減損其創意性和趣味性，而大范圍地占據視覺、長時間重復播放外音，會讓人們形成視覺和聽覺上的疲勞，對其產生厭煩的情緒，在生理上形成不滿和排斥，這中情緒會遷移到品牌印象上，對品牌形象帶來不利 。

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