1. 首頁 > 生活百科 > >

分享7個品牌故事模板 品牌故事案例有哪些？

小知識品牌故事案例

好餐廳一定要有個好故事

一個優秀的餐飲品牌故事， 能夠讓顧客口口相傳 。 比如全聚德、第一樓、狗不理這些老字號的創立過程本身就是個故事， 經過百年傳承已經代代相傳了 。 你的餐廳有品牌故事嗎？品牌故事該怎么寫？今天就把我《餐飲品牌塑造》書中的一些方法分享給大家 。
如何為一個新品牌寫出一個好的品牌故事呢？我總結了兩個方法， 并舉例解析 。
第一， 人物故事類型法， 通過描述人物經歷去打動讀者 。
品牌故事的第一個要素：人物 。 講人物故事是大多數品牌的描述方式， 比較典型的有香奈兒、迪士尼、星巴克等 。
比如香奈兒的故事， 以下為香奈兒的品牌故事概要：
12歲時， 因母親去世、父親離家出走， Gabriella Chanel被送到孤兒院， 連登記的姓氏也被錯寫為Chaznel 。 她在這里卻磨煉出堅韌的個性， 并學會了縫紉 。 因在咖啡店駐唱“Qui qu'a vu Coco”（有誰看見了Coco）， 從此被昵稱Coco Chanel 。 1909年， 她從一間小小的帽子店起家， 并在商人Pierre Wertheimer先生的資助下， 于1914年開創了Chanel時裝屋， 總部位于巴黎31 Rue Cambon， 并延續至今 。
香奈兒的故事以自己悲慘的童年開始， 苦難賦予她堅韌的意志力， 世界知名奢侈品品牌最初不過是以小帽子店起家， 這種步步受挫的經歷很容易讓讀者產生代入感， 并引發同情 。
香奈兒創始人
以下為迪士尼的品牌故事概要：
一個年僅2l歲的小畫家， 懷揣僅有的40美元， 從家鄉提著裝有襯衫、內衣以及繪畫材料的皮箱來到堪薩斯城 。 他經歷了多次的失敗， 幾乎一無所有 。 因無錢交房租， 只好借用一家廢棄的車庫作為畫室， 每天夜里都會聽到老鼠“吱吱”的叫聲 。
一天， 他昏沉沉地抬起頭， 看見幽暗的燈光下有一雙亮晶晶的小眼睛在閃動 。 他沒有捕殺這只小精靈， 磨難已使他具有藝術家悲世憫人的情懷 。 往后的日子里， 他與這只小老鼠朝夕相處， 經常會在黑暗中你看著我， 我看著你 。 艱難的歲月中， 他們仿佛建立了一種默契和友誼 。 不久， 他離開了堪薩斯城， 去好萊塢制作一部卡通片 。
然而， 他設計的卡通形象一一被否決了， 他再次品嘗了失敗的滋味 。 他窮得身無分文， 多少個不眠之夜， 他在黑暗中苦苦思索， 甚至懷疑起自己的天賦 。 突然， 他想起了那雙亮晶晶的小眼睛!靈感像一道電光在黑夜里閃現了：小老鼠!就畫那只可愛的小老鼠!全世界兒童所喜愛的卡通形象一一米老鼠就這樣誕生了 。 他就是大名鼎鼎的沃爾特·迪斯尼 。 從此以后， 他憑借著自己的才干和靈感， 一步步筑起了迪斯尼大廈 。 上蒼給他的并不多， 只給了他一只小老鼠， 然而他“抓”住了 。 對沃爾特·迪斯尼來說， 這只小老鼠價值千萬 。
迪士尼的故事以一個懷才不遇的畫家開始， 經歷了無數磕磕絆絆， 結果因為一個小老鼠而發生了神奇的事情， 這個細節和戲劇性的轉折， 深深地吸引了讀者， 讓讀者堅信 “是金子總會發光， 天無絕人之路”的正能量哲理 。
迪斯尼創始人
還有星巴克的品牌故事， 也是很多人口口相傳的， 故事梗概是這樣的：
1961年的冬天， 對小小的舒爾茨來說， 是那么寒冷 。 當卡車司機的父親出了事故， 從此失去了半條腿， 終身與拐杖為伴 。 因為工傷， 父親失去了工作， 這意味著家里失去了經濟來源 。 舒爾茨12歲那年的圣誕節前， 外面家家燈火璀璨， 唯有他的父母依然在為如何借到錢而愁眉不展 。 父親暴跳如雷， 大罵幾個孩子是吸血鬼， 讓他們滾， 不要再讓他看著心煩 。 母親忍著眼里的淚花， 讓舒爾茨將兩個弟妹帶到街上去玩 。 舒爾茨發現一家便利店門口擺放的促銷品琳瑯滿目， 一罐包裝精美的咖啡牢牢吸引住了他的目光 。 他將那罐咖啡拿起來塞進了自己的棉衣里 。 決定送給父親做圣誕禮物 。 那個整日醉醺醺的男人沒有再追問下去， 還輕輕摸了下兒子的腦袋說：“謝謝你， 兒子！”
舒爾茨想， 雖然沒有火雞， 沒有圣誕樹， 但這罐咖啡可以讓全家過個愉快的圣誕節了 。 可他高興的太早了 。 圣誕前夕， 都能過一家人正喝著舒爾茨“撿”來的咖啡， 喜笑顏開地贊嘆著這從沒品嘗過的濃香時， 便利店老板找來了， 他索要那罐昂貴的咖啡的錢 。 舒爾茨干的事曝光了， 他站在墻角抖個不停， 他趁著店老板還在家里嚷嚷， 偷偷逃跑了 。 平安夜， 舒爾茨在街上流浪著， 又冷又餓的他邊走邊哭， 最后累得倒在地下通道里睡著了 。 后來母親找到了他， 帶他回家， 當然他還是沒能躲過父親的暴揍 。 這個刻骨銘心的平安夜留給舒爾茨的不是咖啡的濃香， 而是痛苦的滋味， 他發誓努力奮斗， 有一天買得起最香的咖啡 。 從此以后， 他對父親的懼怕變成了憎惡， 他們之間很少說話 。

推薦閱讀