你好 ， 這節課是我們的第二課 ， 從生到死：如何面對產品的生命周期 。
你可能會覺得有點奇怪 ， 說這是一堂關于運營思維的課程 ， 怎么會去講一些生死的東西?其實啊 ， 這就好像我們每一個人這一生一樣 ， 從生下來那一刻起 ， 我們每一個人就注定了死亡；同樣一款產品從面臨市場的那一刻 ， 它也注定了某一天會離開這個市場 。 那一個人看透了生死 ， 是為了更好的活著；一個運營看透了產品的生命周期 ， 就是為了讓這款產品發揮出最大的價值 。
這也是我們這節課的目的所在 。
每到年底的時候 ， 我們經常會在一些媒體 ， 朋友圈 ， 看到一些類似《某某年創業公司死亡名單》 ， 或者是《某某年瀕臨滅絕的幾個行業》之類的文章 。
其實 ， 一個產品也好 ， 一個職位也好 ， 一個行業也好 ， 都會有它的生命周期 。 你說 ， 一個淘寶爆款的生命周期可能就是幾周 ， 一款普通的手游的生命周期基本上也就在半年左右 ， 一家普通的創業公司平均三年左右就會倒閉 。
那對一個人來說 ， 個人的職業生涯在35-40年 。 而他的職業生涯中 ， 一般來說都會經歷至少這么1-2個行業的低潮 ， 甚至于說行業的消亡 。
所以說 ， 有時候 ， 我們春風得意 ， 我們會把一個行業的紅利 ， 認為是自己的能力 。 這是一個誤區 。 有時候 ， 我們會迷茫：無論怎么努力 ， 也都沒有辦法上升 ， 是不是能力有問題啊 ， 這其實也是一個誤區 。
你可能會覺得 ， 你把一件事情做死了 ， 可是你沒有想過：其實你一直在做一件正在死去的事情 。
本節課的兩個點：第一個點是如何辨別生死 ， 第二個點是如何面對生死 。
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要如何辨別 ， 有一個關鍵字 ， 那就是“能量” 。
在熱力學里面有一條定律 ， 它叫“熵增定律” ， 意思是說：在任何一個封閉的事物內部 ， 如果沒有外來能量的刺激 ， 那么它都會在內部從高能量轉向低能量 ， 最終達到一個“熱平衡” ， 也稱為“熱寂” ， 即死亡 。
其實啊 ， 物理是大自然的底層規律 ， 從某種程度來說他和運營是共通的 ， 就像這條熵增定律 ， 是一條偉大的定律 ， 因為它可以讓我們辨別生死 。 高能量在向低能量傳遞的過程 ， 便是“生”的過程 。 傳遞完成的時候 ， 便是“死”去的一個狀態 。 任何一款產品的出現 ， 都是帶著“能量”來到用戶中的 。 那辨別生死的方法 ， 其實就是辨別這款產品能量的剩余 。
今天你聽我一節課 ， 你花10分鐘聽完了 ， 你把該學習的都學到了 ， 然后就不會再聽了 ， 那么我這款“產品”對你傳遞的能量就完成了 。 如果把所有用戶的能量全部傳遞完成的時候 ， 那么這款產品也就滅亡了 。
如果你聽我一節課聽完了 ， 你覺得你還想聽一遍 。 那說明能量再不斷地傳遞 ， 說明生命周期還很長 。
要辨別產品的能量 ， 只需要看兩個方面：第一個方面是說這款產品是否能夠自己產生能量；第二個方面是說它傳輸能量的速度有多快？
那你說微信是一款產品 ， 它每天給很多人傳輸著大量的能量 ， 但是他至少不會馬上滅亡吧 。 這就是因為他的社交屬性 ， 他的社交屬性使他本身就能不斷的產出能量 。 很多UGC平臺 ， 以及一些大型的互聯網平臺 ， 它之所以大 ， 又能夠長久 ， 就是因為它并不是能量的輸出方 ， 而是能量的匯聚方 。
但如果微信上做一個公眾號就不一樣了 ， 因為所有的能量產出只來源于自己 ， 如果哪天這個公眾號停止更新了 ， 那就代表著他不能夠產出能量了 ， 那基本他的生命周期也就到了 。
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這其實是一個很簡單的道理 ， 簡單到我覺得都沒辦法舉一個案例來說明 。 因為它是一種感覺 ， 你可以嘗試閉一下眼睛 ， 想一想你現在手上的產品 ， 它目前具備的能量有多大 ， 它能夠傳輸給用戶能量的速度有多快 。 你把這兩個問題想一想之后 ， 誒 ， 你就會感受到他的生命周期還有多久了 。
一個平臺的能量 ， 就是這個平臺上所有產品能量的總和 。
那你說如果是一個職位 ， 那么這個職位的能量 ， 就是你這個職位能夠產生的產品能量的總和 。
能量永遠是從高往低傳輸的 。
一款暴利產品 ， 會以最快的速度馬上被降低門檻 ， 然后 ， 它的利潤也趨于理性 。
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