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分享一下移動互聯網廣告市場狀況 怎樣做互聯網廣告營銷？

小知識

今天跟大家分享一下移動互聯網廣告市場狀況 。
此前 ， Mr.QM已經跟大家分享過 ， 2019年上半年 ， 移動互聯網流量增長近乎腰斬 ， 廣告收入與流量數據一致 ， 增速同樣近乎腰斬 ， Q2增速只有13.7%！
具體到各行業廣告投放表現上看 ， 2019年Q1 ， 整體市場投放普降（只有餐飲旅游、食品飲料較2018年略微抬升） ， 尤其是 ， 汽車行業出現負增長 ， 醫藥行業從2017年Q1的45%減緩到19% 。
雖然整體大盤有過冬跡象 ， 從媒介投放終端類型上看 ， 主要以移動互聯網媒介為主；而BATT作為第一陣營 ， 拿下了67.1%的份額 。 這當中 ， 一些新的玩兒法正在試圖爭奪廣告份額 ， 比如：依靠用戶標簽、算法和信息流 ， 快速變現模式正在出現 ， 導致用戶量變化與廣告收入變化趨同；面對APP流量增長趨緩 ， 手機廠商正在利用硬件入口優勢 ， 包圍BATT ， 加速廣告變現；還有社交引流、獎金激勵模式等等……
具體怎么搶占更多廣告呢？不妨看報告吧 。
報告導覽
定義
曝光量：統計周期內廣告創意在投放媒介的曝光次數總計
廣告收入：基于廣告類型、廣告投放量等進行多重加權計算 ， 以媒體實際總收入（公開發布或訪談獲得）進行校準修正
廣告容量：體現目標媒介的廣告空間大小 ， 為當期目標媒介的月日均活躍用戶數*月人均單日使用時長
創意組數：選定周期廣告主在投放的廣告創意總計（相同廣告主題定義為一個創意組 ， 包括不同廣告形式、投放不同媒介）
一、廣告帶動增長模式還有否空間？
1、2019年上半年互聯網廣告市場回顧
1.1 2019年上半年 ， 移動互聯網呈現流量與廣告收入增長“雙降“趨勢
1.2 從廣告主看：主流行業廣告投放增速下降 ， 其中醫藥、汽車下降顯著
1.3 從媒體看：BATT占據絕對優勢流量 ， 廣告投放核心以移動互聯網媒介為主
2、流量與廣告收入雙增長模式及典型案例分析
2.1 媒介格局：信息流平臺保持雙增
2.2 雙增模式1：廣告+變現
模式解析：通過廣告投放快速提升流量 ， 流量進入后對用戶進行精準解析（打標簽） ， 提升留存率 ， 并導入廣告體系流量池 ， 實現變現或提升變現 。
模式邏輯：1）流量變現-流量獲取成本>0；2）新增流量=新增用戶活躍數*人均單日使用時長*留存率 ， 保持增長；
模式基礎：1）具備資金實力、快速變現和價值提升能力及模式；2）具有較強的算法能力和用戶標簽及數據庫；
模式加強：多元業務平臺形成矩陣：1）可交叉轉化相互導流；2）可協同變現 ， 實現收入迭加；
模式舉例：2019年上半年西瓜視頻廣告投放費用推動下載用戶數同步增長 ， 快速變現能力則體現更為顯著 。
2.3 雙增模式2：硬件入口
模式解析：APP流量增長趨緩后 ， 以手機為代表的智能硬件入口成為廣告投放考慮的增量流量 ， 通過廣告變現提升流量價值 。
模式特點：1）自有APP TAC不變的情況下 ， 手機銷量增長可推動廣告價值提升；2）可實現線上線下媒介整合 ， 并可融合資源提升服務 ， 如短信等 。
模式舉例： 2018年廣告收入占小米總收入的5.78% ， 但貢獻了近70%的毛利 。 廣告收入已成為手機廠商快速變現的方式之一 。
2.4 雙增模式3：社交+激勵
模式解析：通過提升用戶規模和用戶粘性 ， 提升變現價值 。 主要針對具有APP使用時長（因而對廣告有一定接受度） ， 社交成本不高且對價格較為敏感人群 ， 針對用戶較長的使用時長 ， 更多開放廣告入口 ， 提升曝光量 ， 實現廣告價值升值 。
模式特點：1）高投入帶動收益模式 ， 需確保品牌知名度和廣告容量達到一定水平 ， 可形成良性循環；2）此商業模式對更下沉市場用戶有較好的針對性 ， 未來可考慮通過對消費文化和消費習慣的影響 ， 實現廣告價值的提升 。
模式舉例：與趣頭條類似APP數據對比 ， 可發現相同模式下 ， 品牌知名度和廣告容量越高的APP ， 廣告收入越高 。

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