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選擇自媒體kol的3類平臺 如何選擇自媒體kol？

小知識自媒體kol

當我們做好內容后 ， 是需要給自己的內容選擇一個合適的發布平臺 ， 不同的內容形式對應著不同類型的平臺 。
目前的自媒體平臺 ， 主要有三類 。
第一類是圖文類的平臺 。 在圖文類的平臺里 ， 目前主流的是微信公眾號 ， 其次是今日頭條 。 微信公眾號跟今日頭條盡管都是以圖為主 ， 但兩者的文化調性和內容推送機制是有很大區別的 。
像公眾號是實打實的 ， 一點點的發展起來的 ， 之所以能夠成為圖文類領域的頭部自媒體平臺 ， 跟微信的產品理念是分不開的 。
在張小龍的主導下 ， 微信公眾號給了自媒體寫作者最大的自由度 。 只要你不做違法違規的行為 ， 基本上是想怎么做就怎么做 。 這種自由度讓微信公眾號內容的創新成為了可能 。 再加上微信本身支付體系的完善 ， 微信公眾號形成了一個完整的商業閉環 。
目前圍繞微信公眾號 ， 有做內容的創作者 ， 有做廣告的品牌主 ， 有給公眾號主提供各種差異化服務的第三方創業公司 。 微信公眾號已經從一個單純的內容發布平臺成為一個充滿活力的生態系統了 。
盡管目前抖音和快手等短視頻平臺迅速崛起 ， 但在變現方面還是沒有微信公眾號更加的成熟 。 很多做短視頻內容的博主也傾向于將粉絲引流到公眾號然后再去做轉化 。
但早期的公眾號僅僅是一個封閉的訂閱平臺 ， 所以常常需要內容創作者從外部導流 ， 如果自己不去做引流宣傳 ， 那么自己寫的內容有可能就會石沉大海 。
和抖音、快手以及今日頭條這種靠算法驅動的平臺相比 。 在粉絲的獲取上存在一定的難度 。 但好在如今的公眾號平臺也開始進行個性化推薦了 ， 放開了微信的公域流量 ， 但因為也是剛開始 ， 所以個性化推薦的增量并不是特別的明顯 。
今日頭條的崛起主要靠內容的智能化推送 ， 以前的今日頭條只是一個看新聞的app ， 而且受制于內容推薦算法的束縛 ， 早期今日頭條上的內容可以用慘不忍睹來形容 ， 都是一些粗制濫造博眼球的垃圾文 。 除了一些鄉下的叔叔伯伯空閑的時候會刷刷外 ， 年輕人很少會用今日頭條 。
但奈何中國還是農村的叔叔伯伯占大多數 ， 所以導致今日頭條一躍成為新聞資訊類的頭部app ， 也是在今日頭條之后 ， 字節跳動開始一步步崛起 。
后期字節跳動為了改善今日頭條的內容生態 ， 曾花了不少錢把很多知乎上的很多大v挖到了今日頭條上去 ， 而且還給內容創造者大量的補貼和獎金 。
到現在今日頭條的內容生態已經有所改觀了 。 并不像之前一樣都是一些標題黨 ， 和微信公眾號的自發生長不同 ， 今日頭條的內容氛圍是純靠錢砸出來的 。
而且和微信公眾號相比 ， 今日頭條的曝光量更加大一些 ， 對于新手來說 ， 今日頭條很容易起量 ， 但今日頭條的粉絲價值沒有公眾號的高 ， 而且商業生態不如公眾號的完善 。 因為今日頭條和抖音是同一家公司 ， 而抖音又是短視頻的頭部 ， 之前抖音已經嘗試推今日頭條的文章 ， 所以從長遠來看 ， 今日頭條的發展前景也還是不錯的 。
【選擇自媒體kol的3類平臺 如何選擇自媒體kol？】除了微信公眾號和今日頭條 ， 圖文類的自媒體賬號還有百家號、大魚號、企鵝號、網易號、號、B站等 ， 其中B站是以視頻為主 ， 文章的閱讀量都不是很高 ， 只是一個陪襯 。
其他自媒體平臺早期發展的時候 ， 有大量的補貼 ， 很容易掙到錢 ， 現在基本已經沒有補貼了 ， 而且粉絲的商業價值也很低 ， 有和沒有基本差不多 ， 但權重比較高 ， 發的內容很容易被百度等搜索引擎收錄 ， 適合于發內容做品牌曝光 ， 不適合深耕 。
第二類是視頻類的平臺 。 目前視頻主要有長視頻和短視頻兩種 ， 早期抖音和快手是短視頻的頭部 ， B站算是長視頻的頭部 。 但后期各個視頻平臺的視頻內容的長度都開始拉長 ， 現在抖音、快手也是可以發長視頻的 。 今年微信也在視頻上發力 ， 推出了視頻號 。 背靠微信幾億日活的視頻號跟B站、抖音、快手基本構城了視頻平臺的頭部 。
如果做視頻內容建議從這幾個平臺著手 ， 其中視頻號和B站的內容偏向嚴肅 ， B站的社區氛圍很濃厚 ， 粉絲的粘性也比較高 ， 官方也經常發各種補貼 ， 邀請用戶做內容 。 而視頻號因為是今年剛推出不久 ， 很多領域還缺乏頭部 ， 所以占坑成功的概率比較大 。
而抖音和快手的內容都偏娛樂 ， 因為是沉浸式的瀏覽 ， 很多內容都是短平快的 。 兩者的用戶重合度都比較高 ， 但社區氛圍差異性比較明顯 ， 抖音的內容偏向于精致化 ， 顯得更加高大上一些 ， 而快手的內容更加真實和接地氣一些 。 相對應的快手的粉絲粘性要比抖音的高 ， 變現效率也高于抖音 。 粉絲的商業價值要比抖音大 。

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