1. 首頁 > 生活百科 > >

教你微信公眾號分析的4大方向 微信公眾號如何分析？

小知識

運營公眾號通常會進行數據分析， 但把后臺的數據復制粘貼， 把那些人人看得到的數據寫出來， 這樣也沒什么意義， 重要的是挖掘數據背后的信息， 從而對運營進行有效的指導 。
記得有一次， 我在微信上問一個在新媒體行業較有經驗的長輩：“老師， 微信公眾號主要分析哪些方面的數據？”
然后呵呵！這位老師沒有理會我 。
其實也情有可原， 你沒交人家學費， 又沒有什么身份地位， 人家憑什么用自己的時間來給你解答疑惑 。
于是只能自己去好好研究 。 也看了一些關于公眾號數據如何研究的文章， 但總覺得收益不大 。
對于一個對數據嚴重無感的人， 看著密密麻麻的數字， 簡直一臉懵逼 。
怎么辦？誰叫我們是做運營的呢？
問題來了， 公眾號數據要怎么分析？
記得以前領導交待了任務， 每周的微信后臺數據都要做數據分析， 并且把數據提交周報告 。
于是那時候提交的周報告一般都是這樣寫的：文章、閱讀量、新關注人數， 取消關注人數、總粉絲人數 。
通過一些簡單的方式， 把后臺的數據復制粘貼， 把那些人人看得到的數據寫出來 。
就叫數據分析了嗎?
顯然這樣的數據分析， 并不能幫到我們什么， 這樣的數據工作也沒有什么意義 。
那我們應該怎么做才能利用有限的數據分析出背后的重點 。 這件事領導不會教你， 同行不會教你， 只能通過自己的經驗不斷積累， 或者付費課程 。
當然我現在想說的也只是工作一段時間后的總結， 不一定正確， 希望對初入運營的你有所啟發 。
首先打開微信公眾號的后臺， 會看到很多的數據， 我們重點關注后臺左邊的統計欄：
一、用戶分析1.關注來源在用戶分析這一欄里， 主要看關注來源：
我通過這個數據的分析得出目前這個公眾號的新增人數主要來自：名片分享、掃描二維碼， 這兩種模式 。 這個數據代表了你的開源渠道 。
推測：
  • 名片分享：業務人員在銷售時， 指引用戶關注公眾號 。
  • 掃描二維碼：技術人員和電商運營人員在網站上面做了引流 。
所以通過這兩個渠道的新增用戶較多 。
知道了這個數據怎么用：
  1. 明確了你的開源渠道， 要知道一個公眾號如果沒有固定的開源渠道是很痛苦的事 。
  2. 合理的利用開源渠道， 有針對性對開源渠道進行設計， 通過活動， 電商運營， 各種方式， 在原來的基礎上， 加大宣傳力度 。
這樣子可以節省人力物力， 在有效的渠道上， 設計增長機制， 增長用戶 。
2.用戶屬性特別關注用戶屬性， 用戶屬性對于內容運營方面有指導性作用 。
在這里可以查看用戶的性別比例、語言分布：
用戶的省份分布、城市分布、終端分布、機型分布：（這個點開后臺就一目了然， 不一一截圖）
如果性別和地區， 這個數據明顯的偏向于某一部分人群， 可以在做內容的時候， 進行針對性營銷 。 比如女性多于男性， 北方地區的多于南方地區的 。
這些都有助于在做內容的時候， 大致迎合用戶的喜好 。
二、圖文分析1.小時報在公眾號的數據分析中， 單篇圖文其實是價值大不， 所以我們要點開全部圖文 。
打開小時報， 這才是我們重點要分析的數據 。 小時報代表一天24小時中你的公眾號流量情況， 通過小時報， 可以看到你公眾號的流量趨勢圖 。
這個數據值得好好統計， 至少要按月分析 。
在分析變化的數據過程中， 我們首先要明確常量， 再用變量來對比， 才能找出規律 。
因為我選擇的是上一個月里， 沒有發文的那些天的公眾號流量趨勢圖 。 有發文的天數， 流量趨勢圖會人為的傾向于某個節點， 分析的意義不大 。
這是我在分析一個階段的大概數據， 先通過每一天24小時的數據觀察， 得出每一天的關鍵流量點 。
將每一天出現的關鍵點， 分別標注出來， 并做成表格 。
你們會看到：
在10-24號這段時間， 在沒有發送文章的情況下， 公眾號的流量節點是這樣的：
18點出現的次數是4， 15點出現的次數是6， 8點出現的次數6 。
這說明你的公眾號的最高流量點有可能在15點和8點這兩個時間 。
找出你公眾號的流量點， 接下來就可以調整推文時間了 。 不要憑主觀的意愿想用戶什么時候有空看微信， 什么時候發文最好 。
通過數據找出流量點， 再通過流量點來測試， 從而找出最適合的推文時間 。

推薦閱讀