2．微博信息流廣告傳播渠道 。 微博信息流廣告遵從微博信息裂變傳播、范圍廣速度快的原則 ， 從投放第一批目標用戶 ， 然后再由目標用戶的互動向粉絲擴散 。 無論是點贊還是轉發或者選擇“幫他上頭條” ， 都會在目標用戶的視野中形成裂變傳播效果 。 微博大號的優勢便在此時顯現 ：參與微博信息流廣告的推廣 ， 憑借大量忠誠的粉絲 ， 提升信息流廣告的傳播效果的層次 。 微博信息流廣告還需關注展示方式 ， 因為展示方式影響到達質量 。 微博用戶瀏覽的內容是以單條信息為單位 ， 由于微博中的信息量大且更新速度又快 ， 信息容易遺漏 ， 用戶在微博瀏覽中可能會錯失自身需要的信息 。
受眾對比
【?微信和微博信息流廣告比較分析 什么是微博信息流廣告？】1．微信信息流廣告受眾群體 。 微信信息流廣告受眾是以大數據分析為基礎的高活躍度微信用戶的興趣好友圈子 。 微信本身是以個人人際關系為核心 。 好友圈子基本是現實中的親人朋友同學同事 ， 另外可能存在一些以興趣為基礎的好友關系 ， 通過“附近的人”等方式添加 。 這些關系的存在 ， 可以讓廣告定位更加精確 ， 幫助擴大信息流廣告的推送范圍 ， 增加廣告推廣效果 。 微信信息流廣告的推送對象是基于興趣、位置和屬性選擇的 ， 是能夠達到精準推送效果的高活躍度的廣告意欲參與者 。 雖然這部分人群只是微信用戶的一部分 ， 但是微信用戶本身的基數積累已經達到一定的程度 ， 精準推送是最優選擇 。
2．微博信息流廣告受眾群體 。 微博信息流廣告的受眾群體是系統基于用戶瀏覽行為而定位分析得出的未關注廣告主的潛在消費群體 。 普通的微博用戶 ， 因為關鍵詞搜索、微博關注點或者粉絲影響力不同 ， 會收到不一樣的微博信息流廣告 。 因為推送對象的選擇標準的多重 ， 廣告的接收用戶群體內部的人與人之間 ， 并沒有直接的聯系 ， 缺少互動 。 微博用戶群體人和人之間的關系相對疏遠 。 當然 ， 微博上的互粉關系在一方參與信息流廣告互動時 ， 也能夠增強廣告傳播效果 。
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