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分享新媒體運營大趨勢 如何做好媒介運營？( 三 )

小知識媒介運營


5.今年更多的廣告主會偏向效果類的投放 ， 這也是商業的本質回歸 。 公眾號的投放紅利 ， 今年在某幾個熱門賽道洗完后 ， 純廣告變現的腰部公司今年會活的很艱難 。
6.會員制玩法會成為主流 ， 會員制的核心邏輯是通過預收費增加消費者的沉默成本 ， 提升其ARPU值 。
7.我們也進入了大前研一所說的M型社會 ， 未來變現類的商品有兩種趨勢會明顯 ， 一種是性價比路線 ， 即功能屬性層面 。 還有一種是追求的精神追求 ， 即奢侈品的路線 。
平臺篇
微信
一：關于公眾號
1.很多人都說公眾號被完全被取代 ， 但增長的盡頭并不是代表消亡 ， 而是緩慢的增長進入存量時代 。 公眾號仍然是最好內容分發平臺 。
2.公眾號去年進行了一系列眼花繚亂的改革動作 。 從大的數據上就像張小龍說的:沒有變好 ， 也沒有變差 。 今年公眾號團隊估計還會繼續改革 ， 步子可能沒有去年那么快 ， 但可能會更大 ， 核心還是會瞄準創作者賦能 。
3.互聯網中始終有兩批人 ， 一批人大部分時間在save time ， 還有一批人更愿意kill time 。 拿閱讀來說前者典型如即刻 ， 后者如趣頭條 。 微信推出的的“好看”更像是save time工具 。
4.“好看”的出現把分享路徑拆移 ， 從朋友圈單獨移植到新模塊 。 無疑可以放大優質文章的傳播 ， 但因為其分享展現機制 ， 以及目前用戶的習慣還未養成 ， “好看”對拉動整體閱讀大盤子的拉動仍存疑 。 今年預計會有更多的改版 ， 會有一些強刺激的動作出現 。
5.微信進化成了A/B面 ， 一面是嚴肅社交 ， 即朋友圈 。 另一面是輕松社交 ， 即“視頻動態” 。 但是用戶是否能夠瞬間切換成兩種狀態 ， 視頻動態還有幾次大改版要做 。
6.私信更像是通訊錄的功能 。 群 ， 朋友圈 ， 好看和視頻動態 ， 是四個四個比較大的微信內社交場景 。 因為人使用微信的時間不會加長 ， 所以四個模塊基本上此消彼長 ， 今年更看好群和“視頻動態”的使用時長增加 。
7.去年微信對某些領域的號進行了強打擊 ， 當然 “大姨媽”式的治理到常規治理是趨勢 。
8.微信上有一億人開放了朋友圈僅三天可見 ， 一方面是社交壓力 ， 同時用戶更關注隱私 。 公眾號好友留言功能 ， 該功能是2018年微信6.6.6上線的功能 ， 但2個月之后又悄悄下線 。 之后微信的各類改版 ， 涉及用戶隱私方面應該會更謹慎 。
9.經歷了去年一波小逃離 ， 公眾號今年整體活躍還會維持原狀 ， 對于整個生態來說并不一定是壞事 ， 賬號冪律式的分布本來也是去中心化的狀態下的最終結果 。 對微信來說更重要的是通過其他類似小程序等功能給公眾號賦能 ， 留住腰部賬號 。
【分享新媒體運營大趨勢 如何做好媒介運營？】圖：來源于微小寶2018年12月公眾號閱讀報告
二：關于小程序及其他
1.截止2018年底 ， 小程序的整體破6億 ， 月活2.3億 。 其實細看用戶畫像 ， 小程序在整體用戶下沉（年齡段/城市）方面潛力非常大 。
《2019年微信小程序用戶行為研究報告》by鵝用戶研究院
2.去年很多企業的數據表明證明了做公眾號和做小程序完全是兩碼事 ， 需要完全不同的能力 。 為了做小程序而小程序的意義不大 ， 還是需要回歸到業務中去 。
3.小程序某種意義上進入“存量時代” ， 榜單的前幾一直是巨頭把持 ， 工具類 ， 電商類 ， 游戲類已經跑通 ， 很顯然微信這次非常有耐心 ， 干掉投機者 ， 預計今年小程序還會給開發者賦能 ， 更多重心還是會給降低制作門檻 ， 讓更多玩家進入 。
4.在去年微信一系列打擊誘導的行為后 ， 小程序創業會進入更理性的時代 。 對于留存的討論告一段落 ， 更關注如何變現或者流量轉移 。
5.同時今年很多做裂變的企業 ， 也會重回H5時代 。 去年大火的“面相研究院” ， 從小程序下架后回到H5反而活的更滋潤 。
6.今年投資方對單看小程序DAU而進行估值的模型已經失效 ， 因為小程序的DAU比起APP更不穩定 ， 而且跌落速度可能極快 。
7.隨著微信搜索加強 ， 今年WSO會成為一個熱門的話題 ， 小程序內的內容 ， 服務的深度搜索可能會是微信的一個流量隱藏彩蛋 。
8.小程序頭上仍有達摩克里斯之劍 ， 那就是對底層系統的路徑依賴 。 從去年5月下線ios虛擬支付以來 ， 微信和蘋果似乎關系僵持 ， 何時恢復不可而知 。
9.其他幾家小程序今年還是可以嘗試下的 ， 支付寶的小程序適用于商戶類 ， 百度小程序因為開源到其他平臺上,流量分發可以嘗試 ， 今日頭條類的小程序主要集中在內容和to C產品上 。

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