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自媒體短視頻傳播特點分析 自媒體特點有哪些？

小知識自媒體特點

移動通信時代 ， 互聯網技術加快發展 ， 視頻類用戶生成內容通過短視頻應用不斷出現在生活中且影響力不斷增強 。 本文從內容生產、用戶、傳播介質三方面探討自媒體短視頻傳播特點 ， 并以抖音作典型案例進行分析 。 以期總結出自媒體短視頻傳播特點 ， 對視頻類應用的發展有所裨益 。
關鍵詞：自媒體短視頻；抖音；傳播特點
中圖分類號： 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122(2019)05-0000-02
2005年進入Web2.0時代 ， 傳統網絡信息搜索變為關系型網絡社區活動 ， 互聯網用戶從信息接受者變為個性化書寫者 ， 而自媒體短視頻正是Web2.0時代書寫個性的新產物 。
【自媒體短視頻傳播特點分析 自媒體特點有哪些？】1、引述
《第42次中國互聯網絡發展狀況統計報告》(簡稱CNNIC42)指出：至2018年6月 ， 各大熱門短視頻應用用戶規模達5.94億 ， 占總體網民規模的74.1% 。 可見短視頻應用在中國的火爆 。 市場份額占比較大的短視頻應用有：抖音、快手、秒拍等 。
短視頻的火爆引起學界關注 。 學界對自媒體短視頻的研究現狀如下：大部分文章研究自媒體短視頻的影響 ， 其中涉及視頻同質化、泛娛樂化、去中心化的一些特點；還有一部分學者研究短視頻對出版業、傳播倫理等帶來的挑戰和機遇；另外一部分學者研究了自媒體短視頻發展趨勢 。
本文從內容生產、用戶、傳播介質三個角度 ， 并以抖音為典型案例 ， 對自媒體短視頻的傳播特點進行研究 。
2、自媒體短視頻傳播特點
2.1內容生產角度
2.1.1內容題材角度
自媒體短視頻集中體現生活化特點 。 自媒體短視頻包括生活類、情感類、藝術類、營銷類等題材 ， 其中生活類題材運用及關注最廣泛 。 以抖音為例 ， 在其點贊排行前100的視頻中 ， 生活類占40% ， 好玩類32% ， 獵奇類23% ， 技巧類5% 。
但是 ， 不得不提 ， 在2018年4月 ， 包括抖音在內多家短視頻公司被廣電總局要求整改 ， 因其用戶上傳的問題內容 ， 比如黃色、暴力類的視頻等 ， 對社會造成不良影響 。 對用戶年齡不斷下沉的短視頻用戶來說 ， 這類問題視頻對青少年的危害尤其大 。
2.1.2內容制作角度
自媒體短視頻的制作主要依靠移動終端設備和相關軟件 ， 制作時間短、流程簡便 。 抖音視頻時長一般不超過15秒 ， 快手17s ， 秒拍10s ， 時長都較短 。 用戶如想上傳視頻 ， 一般使用隨身攜帶的智能手機等移動終端設備錄制 ， 用圖片視頻編輯軟件快速處理 。 一鍵美拍功能等的使用 ， 降低了視頻處理的難度 ， 同時增加了趣味性 。 拍攝場地對用戶來說是身邊隨處可見的場景(如家等) ， 與傳統攝像相比這樣的拍攝更輕松 。 以上特點 ， 促使更多用戶上傳和分享視頻 。
與傳統PGC制作的專業視頻相比 ， 自媒體短視頻缺乏專業化團隊制作和相關資源設備 ， 所以在清晰度、敘事框架、色彩內容等許多方面都無法與專業視頻相比 ， 但自媒體短視頻的短、便、快 ， 使得短視頻在許多緊急或不便的場合下 ， 第一時間發布重大報道或記錄難得瞬間 。 李良榮教授也曾稱：“短視頻將成為未來新聞發布的主要方式” 。 總之 ， 從內容制作的角度 ， 自媒體短視頻擁有生產高效、傳播高速的特點 。
2.2用戶角度
在移動短視頻時代 ， 特別是對于自媒體短視頻來講 ， 傳者與受者之間幾乎沒有界限 ， 二者有一個共同的名稱——用戶 。 用戶指使用某特定應用并接受其服務的群體 。 用戶之間有級別區分 ， 但不存在傳者與受者的壁壘 。 在這種新型傳媒生態語境中 ， 移動短視頻可以打破社會階層的區隔 ， 賦予各個階層的用戶以平等的表達和議論的可能性 。
此外 ， 短視頻在群體和大眾傳播的基礎上 ， 創造并發展了圈子和類別傳播 。 短視頻根據社會成員的不同標簽及所屬不同圈子傳播不同內容 ， 每一個用戶界面的內容都與其他人有所不同 。 由此 ， 自媒體短視頻是一種個性化的傳播 。
當然 ， 自媒體短視頻為用戶帶來個性化體驗的同時 ， 也不得不承擔著由于用戶受教育水平、素質等的不同帶來的風險和挑戰 。 如侮辱革命烈士等不當題材的出現 。 所以平臺運營者必須加強監管 ， 對不合乎規范的視頻加以整治 ， 對不良用戶加以懲戒 ， 這樣 ， 才能肅清傳播環境 ， 為自媒體短視頻發展營造更好環境 。
2.3傳播介質角度
傳播介質指傳播信息的載體 。 任何一種傳播方式都有屬于自己的傳播介質 ， 而傳播介質很大程度上影響傳播特點和效力 。 自媒體短視頻傳播介質可分為兩層 。

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