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自媒體短視頻傳播特點分析 自媒體特點有哪些？( 二 )

小知識自媒體特點


從表層來講 ， 自媒體短視頻傳播介質為視頻 。 視頻 ， 相對文字、語言、聲音、圖像等表達方式 ， 有自身獨特優勢 。 視頻可以還原或構造場景 ， 其內容的生動性、直觀性及豐富程度是文字等無法做到的 。 以抖音為例 ， 用戶拍下生活中的點滴感動或美好場景 ， 通過抖音傳達給更多用戶 ， 在傳達中進行情感、態度或價值的交互 。
從深層次來說 ， 自媒體短視頻的傳播介質是互聯網技術及其基礎設施 。 CNNIC42指出：至 2018 年 6 月 ， 我國 IPv6 地址數量為 23555 塊/32 ， 半年增長 0.53%；中國國際出口帶寬為8,826,302Mbps ， 半年增長20.6% ， 即時通信用戶規模達7.56 億 。 由此可見 ， 我國互聯網技術和設施不斷發展 ， 為視頻大面積傳播提供可能 。
3、典型案例分析——抖音
抖音2016年9月上線 ， 2017年春節成為短視頻領域的黑馬 ， 2018年6月超越其他短視頻在流量上達到第一 。 抖音的成功不只因為短視頻的外在形式 ， 更多依賴其獨特的內容和經營 。
從內容看 ， 抖音在分享短視頻的同時 ， 更注重對音樂的營銷 ， 其本質是一款音樂創意社交軟件 。 抖音與其他短視頻軟件不同 ， 它可以單純致力于音樂的分享 ， 而不拘泥于視頻的內容表現 。 換言之 ， 可以把抖音當做全民唱片分享平臺 。 其次 ， 抖音通過發起原創的#抖音挑戰#話題 ， 激發了用戶的創作熱情 ， 吸引了更多用戶的注意力 ， 提高了抖音的傳播效力 。 據統計 ， 抖音發布的短視頻中 ， 16%的作品出自用戶參與的抖音的多樣話題 。
從用戶定位看 ， 相較于其他短視頻“全民”的定位 ， 抖音致力于年輕人 。 為吸引年輕人的目光 ， 采用大牌駐站的策略 ， 利用年輕人喜歡的明星去宣傳抖音 ， 這一策略不僅留住了年輕人 ， 更吸引來一大批其他群體 。
從技術層面講 ， 值得一提的是抖音的推薦算法 。 抖音推薦算法中有一種基于用戶基本信息的協同過濾 ， 即將相似信息推薦或過濾給具有相同信息特征的用戶 。 這一算法 ， 極大程度體現了互聯網交流中的“社區”職能 ， 聚攏相似群體 ， 為用戶提供更優質的信息推薦 。
抖音 ， 是自媒體短視頻平臺中極具個性的表現 ， 但本質上依然保有自媒體短視頻的共性傳播特點：選材多樣且生活化、生產高效、傳播迅速、打破傳者與受者的界限等 。
總結
本文通過分析自媒體短視頻的內容生產、用戶與傳播介質 ， 了解到自媒體短視頻的特點：選材廣泛 ， 內容趨于生活化 ， 生產高效 ， 傳播高速但對互聯網技術和手機等媒介的依賴性強 。 僅僅依賴上述特點 ， 自媒體短視頻也無法長期占據優勢 。 每一個短視頻類的APP勢必要如抖音一樣 ， 找到自身定位 ， 適應市場需要 ， 制定合理策略 ， 才是成功之路 。 沒有自身特色的短視頻應用很快就會被淹沒 。
在對短視頻發展保持樂觀的態度的同時 ， 我們也必須面對其中問題 。 自媒體短視頻帶來極大的表達自由的同時 ， 也必須正視規則的缺失、監管的不到位 ， 及表達自由的尺度等方面的問題 。 問題若不解決 ， 也會對自媒體短視頻的發展產生不利影響 。

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