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深度解析做報紙廣告的8大法則 如何做報紙廣告？( 三 )

小知識報紙廣告


關于變色龍法則的運用 ， 常從以下幾方面進行：
1、題花、標版或者版眼 。 最常見的是一些具有科技含量的新產品 ， 常常使用與科學相關的報欄 。 如某健腦產品廣告常在文章的角落放置《尖端科學》、《探索與奧秘》等科普性的報欄 。 好奇心重的讀者就會把它們當作報紙的消息報道認真閱讀 。
2、采訪人員報道式 。 在治療、預防常見病癥的廣告中使用頻率多 。 往往是在同類競品眾多 ， 或者患者對同類產品廣告已經司空見慣的情況下使用 。 一般是在開頭注明：<健康快訊>、<采訪人員報道>等 ， 像“孝銘肛寶”在產品上市時更是使用報紙常用的標題 ， “獨家揭密：孝銘肛寶祖傳秘方和于家鮮為人知的故事……” 。
３、排版 。 排版風格、遣詞造句模仿報紙的習慣和語氣 。 這需要設計和文案人員揣摩研究報紙 ， 做到渾然一體 。
總之 ， 變色龍法則就是把突兀的廣告化裝 ， 融入報紙環境中 ， 使讀者不把廣告當廣告來閱讀 ， 達到出奇制勝目的 。
八、 紅紅火火法則
紅紅火火法則就是通過廣告手段為產品造勢 。 這種手法常常是在市場啟動2、3周后開始使用 。 目的就是在前期廣告投放一段時間 ， 在消費者中混了個臉熟之后 ， 制造一種熱賣的場面 ， 從而促成真正的火爆銷售場面的出現 。
常見的有兩種：
第一種：外地紅火 。
例如《回春花在上海、北京已經火爆了 ， 南京人還等什么？》、《風靡美國的減肥品XX來到中國！》……制造某些具有影響性的地區熱賣、流行消息 ， 帶動當地能接受新事物 ， 或者喜歡跟著潮流走的首批消費者 。 外地流行的手法常在產品上市的前期使用 。
第二種：活動火爆 。
常用在舉行某個促銷活動、公關活動之后 。 常見的手法是活動進行中或者活動次日來個《XXX火爆我市！》 ， 里面內容有：參加活動的人數達到XXXX人 ， 現場斷貨XX次 ， 顧客排隊有XXX米長……在隨后的日子 ， 還連續刊登系列的跟蹤報道 ， 如《聚焦XX產品風靡我市》、《XX產品火爆真相》、《XX產品火爆我市幕后故事》等等 。
紅紅火火法則常常是鞏固該產品在當地銷量或者提升銷量上一個臺階的殺手锏 。

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