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闡述視覺營銷的相關知識點 什么是視覺營銷？

小知識視覺營銷

營銷方式可以分為很多種， 有內容營銷、粉絲營銷、視覺營銷， 今天針對一個女裝店鋪的視覺分析來講一下視覺營銷 。
正文：
大家在逛淘寶的時候是懷著什么樣的心態？是看內容還是視覺呢， 俗話說的好人類都是視覺動物， 產品第一眼帶給粉絲的印象能夠決定是否會有轉化， 所以視覺營銷最重要的點就在于第一眼打動客戶 。
一、視覺診斷分析
1.本店分析內容
店鋪人群定位：30-49歲左右的媽媽群體；
拍攝場景選擇：全店采用棚拍白底拍攝， 部分服飾簡單的沙發背景搭配；
拍攝模特選擇：；店鋪首頁裝修有模特圖的存在， 但是詳情頁無；
平面拍攝風格：優雅/清新；
主圖視頻內容：店鋪目前主圖主要以一些圖片推拉展示為主， 結構為整體+局部的形式作畫面呈現；
平面拍攝用光：柔光拍攝， 服飾產生陰影較柔但是立體感不強；
【闡述視覺營銷的相關知識點 什么是視覺營銷？】平面拍攝搭配：采用服飾加鞋包的固定形式；
拍攝角度選?。捍钆鋱D一張+整體圖一張（目前店鋪是直接摳圖）+服飾設計/材質/細節圖：
其他：無特殊角度和其他效果拍攝；
內容總結：
整體店鋪平面內容的拍攝形式單一， 全部采用的是棚內產品套拍， 整體加細節形式， 產品體積感和質感弱， 服裝整體造型能力弱， 服飾結構形體優化空間大， 目前搭配起來美感弱， 畫面感覺粗/長， 整體圖片檔次偏低端， 與產品中端價格定位不符， 對于新客戶的開發和首次來購買產品的準新客戶， 吸引力較低， 轉化率也低于同行平均水平；但根據店鋪數據效果， 在店鋪180天內購買一次性的客戶高達占比82.7%有很大市場開發潛力；
店鋪已有的所有主圖視頻都是使用一些平面圖或者非專業設備組接出來的， 對于目前的行業市場來說， 市場競爭力較弱， 傳播率也會受影響面不容易得到平臺抓曲的機會和流量紅利；
2. 競店拍攝分析
（1）競店一：
拍攝場景選擇：純色底拍攝方式， 結合一些出行居家搭配風格；
拍攝模特選擇：打扮時尚優雅的女模；
圖片拍攝風格：風格偏簡約氣質款、優雅、百搭
視頻拍攝內容：全店所有產品均無主圖視頻制作和投放；
平面拍攝用光：柔光拍攝；
平面整體搭配：鞋包類服飾周邊， 搭配方式多變， 配色擺放舒服；
平面細節圖拍攝：細節拍攝質感很足， 構圖準確， 能在第一時間鎖定產品賣點；
內容總結：
優點：店鋪拍攝可分為3部分， 模特上身效果展示， 產品搭配平鋪拍攝展示， 產品細節展示， 表現形式較為豐富， 頁面
設計用起圖來比較多變靈活， 整店拍攝效果不論模特還是平鋪和細節， 產品立體感較強， 質感有很好的畫面傳達效果， 畫面整體搭配擺放， 拍攝構圖有較好的處理方式， 能讓人產生較強的購買欲望；
缺點：少了一些分類型搭配和策劃， 渲染力可以在提升， 主圖視頻空缺， 店鋪寶貝首圖不統一；
（2）競店二：
拍攝場景選擇：純色底拍攝方式， 結合一些石膏幾何體做結構搭配；
拍攝模特選擇：新款上架均無模特拍攝；
圖片拍攝風格：風格偏簡約氣質減齡款通勤系、優雅簡約純色系的產品占了大部分， 顏色較淡雅；
視頻拍攝內容：全店所有產品均無主圖視頻制作和投放；
平面拍攝用光：高亮調柔光拍攝；
平面整體搭配：鞋包類服飾周邊， 搭配方式多變， 配色擺放舒服；
平面細節圖拍攝：質感很足， 構圖準確， 細節圖豐富；
其他：同款系列產品會使用一些幾何體或者結構框做搭配表現， 形式新穎；
內容總結：
優點：高亮光的拍攝形式很為產品加分， 通透感強， 結合一些石膏幾何體做結構搭配質感對比明顯， 細節圖展示充分， 構圖準確， 整店設計風格統一
整體性很強， 畫面搭配/配色討巧， 讓人喜歡；
缺點：少一些分類型搭配和策劃， 渲染力可以在提升， 主圖視頻空缺；
（3）競店三：
拍攝場景選擇：室內白色背景， 純色底拍攝方式；
拍攝模特選擇：年輕時尚外模；
圖片拍攝風格：純色簡約大氣百搭；
視頻拍攝內容：店鋪目前主圖主要以一些圖片推拉展示為主， 結構為整體+局部的形式作畫面呈現；
平面拍攝用光：柔光拍攝， 根據服飾材質有所調整， 部分柔光弱影， 部分高對比， 強化質感表達；

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