1. 首頁 > 生活百科 > >

KOL價格和資源才讓運營最看重 kol推廣是什么意思？

小知識

KOL是什么意思？

【KOL價格和資源才讓運營最看重 kol推廣是什么意思？】關鍵意見領袖（Key Opinion Leader,簡稱KOL）是營銷學上的概念 ， 通常被定義為：擁有更多、更準確的產品信息 ， 且為相關群體所接受或信任 ， 并對該群體的購買行為有較大影響力的人 。
用簡單的話說 ， 比如你是做運營的 ， 在這個運營行業做的很不錯 ， 知名度還OK ， 然后你出出書 ， 參加下大咖活動 ， 另外還有一部分跟隨你 ， 你可以這么想 ， 你就是這個運營行業的明細 ， 而那些追隨你的人 ， 都是你的粉絲 ， 而你在行業的每一句金句 ， 都會帶來一定影響力 。
這叫做KOL自傳播 。 做運營的很關注KOL這塊 ， 尤其最看重是KOL資源和價格 ， 因為這些KOL的影響力是很不錯的 ， 像很多產品做初期推廣時 ， 都會找相應行業KOL做一定營銷 ， 達到產品快速鋪開的目的 ， 很多公司都會給KOL一定營銷費用 ， 或者和KOL合作的模式 。
一般KOL的價格
1. KOL的自帶流量決定 ， 比如100萬粉絲的KOL和10粉絲的KOL價格肯定是不一樣的 ， 你找鹿晗打個廣告和找一個十八線小演員的效益完全不同 ， 價格也不同 。
2. 但也不是粉絲越多價格一定就越高 ， 所以KOL的價格和粉絲質量相關 ， 粉絲的屬性 ， 包括地域、職業、性別、收入、階層相關 。 比如吳曉波的粉絲一般是商業精英比較多 ， 雖然他的粉絲沒有某些網紅的多 ， 但價格卻更貴 。
3.一些自媒體報價 ， 或者自媒體比價網站可以查到 ， 百度一下就有了 ， 或者直接注冊悟空互動 ， 你想要的全都有
KOL成功案例
faceu策劃全民吐彩虹
Faceu在進行產品分析的時候 ， 發現用戶群是女性居多 ， 90后00后等為主 ， 這一類用戶的特點是：跟隨流行 ， 喜歡娛樂 。
所以Faceu在年初進行初期推廣的時候 ， 就考慮首先從明星KOL開始著手 ， 最終Faceu團隊首選的是當下最紅的《太子妃升職記》 ， 太子妃帶紅了一批藝人 ， 話題又穩居話題榜榜首 ， 所以選擇了其中的主演之一于朦朧 。 次選是湖南衛視 ， 湖南衛視的用戶群和faceu的用戶群一致性也比較高 ， 綜合考慮我們認為維嘉也是比較合適的對象 ， 湖南衛視的粉絲是產品主要的目標用戶 。
最終 ， 通過4天的推送 ， #全民吐彩虹#的話題達到8000w的閱讀 ， 相關的明星+網紅+營銷號的閱讀也到了5000w次 ， 微博相關的互動分享每天有萬余次 ， 整個熱度基本維持 ， 讓faceu最終登上了蘋果免費榜的首位 。
那么多人熱衷找KOL做推廣 ， 真的有效果嗎？
當你的品牌需要找KOL背書的時候 ， 可以找KOL贏得客戶的信任 。
當你的品牌想通過KOL獲得更多銷售訂單時 ， 找明星、網紅等營造普通人也能用名人同款的心理場景 。 KOL還能為用戶和品牌之間營造對話場景
如果你滿足以上場景的一個 ， 那么很適合找KOL做推廣 。

    推薦閱讀