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分享經典廣告案例分析 廣告案例如何分析？

小知識廣告案例分析

01 蘋果
Think Different（非同凡想）
1997年 ， 蘋果公司接連的虧損讓其走到了破產的邊緣（銷售量和市場份額急劇下降、費用猛增且失控、股價暴跌、蘋果電腦被媒體和公眾稱作是"玩具"） 。 在這生死存亡的關鍵時刻 ， 出走十年之久的喬布斯 ， 重新執掌起蘋果的大權 ， "Think Different"廣告橫空出世 。
這個60s鐘的電視廣告 ， 黑白畫面依次出現愛因斯坦、馬丁路德金、阿里、甘地、畢加索等18位偉大的人物 ， 他們都是些瘋狂的家伙：富有遠見而又特立獨行 ， 想法另類甚至不被理解 ， 但都用自己的方式影響甚至改變了世界 ， 以此證明差異并不是一件壞事 。
亦如蘋果的特質：創意、革新、與眾不同 ， 同時備受質疑 。 這則廣告一經發布 ， 其精煉而不乏詩意的文案、極具渲染力的畫面、個性十足的宣言 ， 立馬引來大量熱議 。 忠實果粉們的熱情瞬間被點燃 ， 不認可蘋果的人也重新審視了對它的認識 ， 開始以全新的方式看待這個品牌 ， 從而給水深火熱中的蘋果帶來了轉機 。
02 甲殼蟲汽車
Think small（想想還是小的好）
20世紀60年代 ， 美國正處于嬰兒潮時期 ， 汽車市場大車當道 ， 像甲殼蟲這樣的小型車非常不占優勢 ， 市場份額極低 。 伯恩巴克1959年為大眾甲殼蟲創作的廣告"think small"打破了這種格局 ， 讓人們注意到了小型車的優點 。
"think small"的廣告 ， 直截了當地提醒人們試著換角度思考；接著正文描述：這車真的很小 ， 外觀也沒什么新奇 ， 以至于輕易就被忽視掉 。 就連真正駕駛它的人 ， 也沒注意過它確實很省油 ， 還不需防凍劑；而當你擠停車場、換保險金、支付維修費、以舊換新時 ， 想想還是小一點的好 。
廣告開篇順著大眾普遍的認知 ， 讓他們不住地點頭認同并產生進一步閱讀的欲望：沒錯 ， 我就是這么認為的 。 之后以情景想象引導受眾思考小車的優勢 ， 戳中人們愛精打細算的心理 。 "think small"巧妙地找到現有產品（美國式長寬大汽車）的不足 ， 然后將自己看似弱點的特點 ， 變成了對手無法競爭的優點 。
憑借這則廣告 ， 甲殼蟲汽車順利打入了美國汽車市場 ， 也影響并改變了美國人的汽車觀念 ， 認識到小型車的好處 ， 開始理性對待個人空間與公共空間的關系 。
03 戴比爾斯
A Diamond is Forever（鉆石恒久遠,一顆永流傳）
"A Diamond is Forever"這句堪稱經典的廣告語 ， 是艾爾父子廣告公司為戴比爾斯操刀創作的 ， 在中國 ， 它被翻譯成"鉆石恒久遠,一顆永流傳" 。
簡單的一句話 ， 卻有著讓人驚嘆的內涵 。 完美的詮釋了鉆石的物理性質：鉆石是目前已知最硬的自然生成物質 ， 穩定性極高 ， 據說要經過100億年的強光直射 ， 其質量損失才能達到可觀察的程度 ， 一顆足以流傳千年；同時 ， 廣告語把鉆石代表的愛情和忠貞提升到了永恒的高度 ， 超越時間空間 ， 說出了全世界人們共同的愿望--愛與被愛 ， 矢志不渝 ， 將永恒緊握于手中 。
04 沃爾沃汽車
Drive it like you hate it（像你恨它一樣駕駛它）
這是1963年Volvo（沃爾沃）汽車的經典廣告詞 。 眾所周知 ， 沃爾沃的車因"安全、簡約"而聞名 ， "安全"是沃爾沃最為核心的價值理念和追求 。
【分享經典廣告案例分析 廣告案例如何分析？】恨某樣東西 ， 意味著你會狠狠地用盡全力去表達 。 你盡管往死里開 ， 沃爾沃 ， 出了任何問題算我輸 。 得對自己的產品多有信心才能向購買者說出這樣的話！
這句趣味十足又自信滿滿的廣告詞 ， 從頭到尾都沒有出現一個與產品特性相關的字眼 ， 卻將沃爾沃的安全性和耐用性表現的淋漓盡致 。
05 耐克
just do it（盡管去做）
這是丹·威登（Dan Wieden）1988年為耐克創作的廣告語 ， 據說他的靈感源自20世紀70年代美國槍決的一名殺人犯遺言：Let's do it ， 在保留"do it"的基礎上加入強調性單詞"just" ， "just do it"現經成為20世紀最優秀的廣告語之一 。

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