在進行廣告投放過程中， 經常需要對一個廣告案例進行分析， 據我了解， 很多朋友對于廣告分析的過于單一、片面、試圖運用知識點來進行單一的解讀， 而且對概念的理解也不是很準確 。 對專業的知識和概念掌握不熟悉， 想要理解透徹那就更難， 對于一個產品廣告而言， 背后涉及很多傳播學、心里學、設計等方面的知識 。 那我們該如何對一個廣告著手進行分析呢？
|01、明確目標
廣告傳播的目標其實很明確， 無非就是兩個：
（1）讓產品產生大的曝光量
（2）促進銷售的
但是很多廣告看具體的實際場景當中的時候， 都有不同的目標， 比方說電梯廣告的目標就是為了強化人心中的記憶， 讓你腦海中加深對品牌的認可；像腦白金那種廣告就是為了占據人的心智；像杜蕾斯的廣告基本都是為了跟用戶產生共鳴；平常生活中還有一個電商促銷的banner廣告一般是為了短期的增加銷量等等， 看具體產品在具體場景中的廣告而論 。
|02、如何達到目標
（1）廣告洞察準確性
所謂洞察就是廣告所要表現的點是否準確， 用戶為什么對看到廣告沒有感觸， 用戶真正在意但是沒看到的東西是什么？這個是一個需要研究透徹的命題， 這種感覺可以是給用戶直觀的體驗， 就像一種虛擬現實的廣告， 讓用戶穿越現實；還有如果是宣傳那種過山車就得體現那種很害怕尖叫的感覺等等， 類似這樣的可以說是一種代入感的直接感觸 。
（2）廣告內容的切入點
【淺析做好廣告分析的3大步驟 如何做好廣告分析？】所謂內容， 可以理解為一個很簡單的劇情腳本， 不管什么廣告， 背后都有一個想法在支撐， 是在跟用戶講什么？這個內容用戶受眾是不是感興趣？需要把自己想象成一個編劇， 尤其是游戲推廣視頻需要劇情設計 。
（3）廣告表現形式
也就是廣告所要用到的載體， 是用文字、圖片， 還是視頻、H5？這種類型能否承載你想表達的東西
（4）用戶是否看到
這是很重中之重的一個環節， 如果前面的很多東西你都準備的很好， 卻沒有讓用戶看到你的廣告創意素材， 那豈不是胎死腹中， 而要確定讓用戶看到你的廣告， 你需要做廣告投放前的調研， 這個調研就是查看同類競品是在哪些渠道投放的廣告， 國內還是國外？是在什么平臺媒體或者App上投放？這里推薦一款第三方的廣告監測工具“頭條廣告情報”， 推薦這個工具的理由如下：
1、免費國內渠道的工具， 可以直接使用， 不用付費用其他的工具 。
2、覆蓋的渠道多， 有頭條、百度、抖音、穿山甲、UC、騰訊廣點通， 涵蓋的行業有游戲、電商、金融、教育等行業的廣告素材 。
3、產品體驗很流暢， 在關鍵詞的分類上面很清晰明確， 按照主題分類可以很清晰的查看廣告素材 。
（5）用戶查看的反饋
用戶看到廣告后有沒有產生你預想的反應？如果有， 那你接下來該繼續優化深入？如果沒有， 你該怎么應對？這些需要借助對應的數據做對比分析 。
|03、對結果回盤
單位時間內， 需要做一次廣告分析回盤， 主要針對以下幾點做回盤優化：
1、廣告文案可以再繼續如何優化？
2、廣告創意素材內容該如何優化， 提升用戶的感覺
3、在投放策略和渠道上面做什么樣調整， 獲取更精準的用戶
每一次有針對性的回盤是必須的， 只有不斷的嘗試加總結， 我們再廣告投放分析的過程中才能有所成功 。
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