社會化媒體的興盛使得企業的數字營銷有了更多的選擇 ， 同時企業的品牌營銷與管理也不斷面臨著新的機遇與挑戰 。 新產品技術、新媒體渠道、新商業模式、新品牌理論以及新服務理念在強烈沖擊著中國企業對傳統營銷模式進行改革 ， 以期達到價值和效率的最大化 。數字營銷的概念：
指借助于互聯網、計算機通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式 。 其將盡可能地利用先進的計算網絡技術 ， 以最有效、低成本地謀求新市場的開拓和新消費者的挖掘 。
數字營銷推廣途徑：
- 數字網絡電視
- 互聯網
- 手機等移動終端
影響用戶購買行為的兩大關鍵要素：
- 內容創作+傳播資源=口碑量影響搜索結果
- 通過推廣活動激發用戶參與體驗分享傳播
1.渠道識別與優化
渠道營銷活動應用過程中 ， 對效果進行有效評估 ， 以確定哪些渠道導致最終轉化 ， 根據價值的不同情況 ， 合理分配資源 。
2.深挖渠道價值
目前主流渠道有電商 ， 互聯網廣告、搜索引擎推廣等 ， 加之微信、微博等社交細分渠道 。 在現實的操作中 ， 通過分析目標受眾和潛在客戶 ， 深挖各渠道的價值 ， 正確投入資源預算 ， 保障渠道推廣效果 。
3.促銷手段的渠道協同
通過制定符合企業戰略的促銷策略 ， 來確定如何吸引潛在客戶的不斷嘗試 ， 以及使用何種最有效的組合策略推動最終轉化
4.發現目標客戶的最優渠道
調研與發現目標客戶的習慣 ， 找到最優的渠道組合 ， 將資源精準投放 ， 以最大化的提升轉化率
5.SEM關鍵詞
要提升付費搜索引擎營銷(SEM)的推廣效率 ， 其前提是花精力研究促進轉化的關鍵詞 ， 通過與企業品牌、產品、熱度相關聯的詞匯 ， 以保障目標用戶群體可以輕松找到企業的關聯信息 ， 從而有效促進轉化
綜上所述 ， 人工智能、大數據等技術已經成為當前企業進行數字營銷創新的有力支撐 ， 企業只有抓住新技術推廣市場的有利時機 ， 結合自身整體營銷戰略 ， 尋找多種方法盡快實現并完善新技術在商業、營銷方面的實踐與落地 ， 數字營銷創新才能真正發揮出推動企業業務發展的作用 。
以上 ， 歡迎各位同仁積極點評 ， 轉發、讓更多的企業主及營銷人受益 ， 謝謝
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