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做好slogan設計的6個方法 如何做好slogan設計？

小知識slogan設計

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第 1306 期
假如產品是品牌的靈魂 ， Slogan就是品牌的聲音 。
一個狂拽炫酷吊炸天的Slogan ， 不僅能為品牌打開市場、吸引顧客 ， 還能塑造品牌、創造價值 。
不過 ， 要把你想要表達的東西集中在一句話甚至幾個字里 ， 并不容易 。 如何設計出一句名動江湖的Slogan？
■ 餐飲老板內參 虎萌｜發自北京
1、說產品：最易搶占消費者認知
對于消費者來說 ， 傳遞產品特色是最直接、有效的方式 ， 而產品定位背后是品牌戰略 。
很多人不知道 ， “西貝”改過3次名 。 最初名就是“西貝莜面村” ， 后來又定位為“西貝西北菜” ， 便將Slogan改為“90%的原料來自西北鄉野和大草原” 。 因為主打特色從莜面改為西北菜 ， 在全新特色推廣的需求下 ， 用廣告語為新定位做了特色補充說明 。
回歸到“西貝莜面村”的名字之后 ， 品牌特色已在命名中體現 ， 且不需要再進行市場教育 。 這時的Slogan ， 就成為品牌戰略的發聲渠道 ， “閉著眼睛點 ， 道道都好吃”的Slogan由此而生 。
巴奴毛肚火鍋早期slogan ， 用一句“服務不是我們的特色 ， 毛肚和菌湯才是” ， 既向消費者說明了特色 ， 又不動聲色地與海底撈進行了定位區分 ， 占領了毛肚火鍋這一細分品類的領導者地位 。 （相關閱讀：中國火鍋報告（上）：細分之下 ， 誰是頭牌？）
真功夫“營養還是蒸的好”的Slogan ， 始終在門店招牌處的顯眼位置 。
好的Slogan ， 要說產品、講特色 ， 體現差異化 ， 給市場和消費者留下記憶點 。
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【做好slogan設計的6個方法 如何做好slogan設計？】用一句話說明品牌的獨家賣點或優勢 ， 然后逐步刪減 ， 減到一個字都減不掉為止 。 注意一定要口語化 ， 便于理解和傳播 ， 沒人喜歡掉書袋 ， 90后尤其不喜歡 。
2、直言可獲利益：降低消費者的選擇成本
做出“最性感的減脂增肌主食沙拉”的好色派沙拉 ， 把目標客群定位在注重健身的群體 ， 尤其是注重有減脂增肌需求的健身人群和追求生活品質的白領 。
好色派沙拉創始人肖國勛說 ， 取這個名字是希望人們能聯想到性感 ， 去勇敢追求更健康的生活方式 。 “減脂增肌”直接說明吃沙拉的好處 ， 消費者不需要思考 ， 就可以立刻做出選擇 。
餐飲競爭至如今的階段 ， 攻占消費者心智的方法層出不窮 。 如何影響消費者選擇餐廳的最關鍵幾秒鐘？直接快速地表達 ， 幫消費者節省思考時間、降低選擇成本 ， 或許是最有效的辦法 。
莫亞餐廳告訴消費者 ， “ Le choix, La qualité, La cuisine du marché（選擇 ， 優質 ， 平價菜）”是它們餐廳的特點 。
BIP BIP餐廳 ， 用“BIP BIP, le snack le plus rapide de l'ouest（嘟嘟 ， 西方的最快的小吃）”吸引在用餐時間上有要求的顧客 。
萊諾克斯餐廳則用“New York Eat. Drink. Lounge. Lenox.（吃 ， 喝 ， 酒廊）”告訴顧客 ， 它們既是餐廳又是酒廊 ， 用餐后不用換地方 ， 就可以痛快喝一杯 。
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如果創新了產品 ， 有著別家沒有的優勢 ， 就直接寫進Slogan 。 用一句干脆利落的口語化句子 ， 把顧客選擇你家產品所能獲得的利益直接說清楚 ， 降低顧客購買產品時的選擇成本 。
3、有針對性：撓目標客群的癢處
2012年 ， 廣州人華明開了以川派飲食為主的“祿鼎記”的第一家店 ， 發展至今店店火爆 。 自稱不懂餐飲的他 ， 用“油 ， 我們只用一次”的廣告語 ， 把自己品牌與其他川菜品牌做出區分 。
在廣州和大多數城市 ， 川菜屬于大眾消費里的中低端消費 ， 重味重油的口味會蓋過食材方面的不足 。 怎樣把品牌的不同之處告訴顧客 ， 讓自己成為消費者吃川菜的首選？華明打破了川菜使用“老鍋底油（反復使用的油）”的習慣 ， 才有了“油 ， 我們只用一次”的廣告語 。
由此一來 ， 偏好口味者、健康主義者都成為了品牌的目標客群 。
針對目標客群的Slogan ， 不只把握了顧客的痛點 ， 更可能因為特色或細節吸引周邊客群 。 比如清真飯店的“穆斯林之家 ， ‘清’自草原來” ， 制作流程嚴謹的清真食品 ， 除了吸引回族人 ， 更多注重飲食衛生的消費者也會對清真飯店多一些信任 。
經營凈素食的大蔬無界 ， 用“創意蔬食”抓住素食者的胃 ， 也吸引了更多關注健康養生的非素食者 。 大蔬無界創始人宋淵博就曾說過 ， 現在他們的顧客群體99%其實是非素食者 。

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