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文案創作完全手冊 怎樣寫電視廣告文案？

小知識電視廣告文案

之前 ， 大家聽過了小伙伴對書籍前幾章內容的拆解 ， 相信對《文案創作完全手冊》這本書中關于廣告文案的寫作方法有了一些了解 。 今天由我給大家繼續分享《文案創作完全手冊》的第9章到第12章的內容 。 通過學習 ， 可以學到公關新聞稿 ， 電視廣告與多媒體文案 ， 網絡文案 ， 電子郵件營銷四類文案的創作寫法及異同點 。
先上思維導圖
公關新聞稿的寫法作者羅伯特?布萊首先介紹了公關新聞稿與廣告的區別 ， 并給出了公關新聞稿的定義：公關新聞稿是組織機構自己提供新聞給媒體、希望透過媒體來宣傳機構的產品、服務或活動 。 互聯網時代 ， 不一定需要印刷品 ， 提供電子文檔更方便 。
廣告是公司給媒體廣告部 ， 支付版面費后刊登在媒體上給讀者看的 ， 公關新聞稿是發給編輯 ， 希望刊登在相應媒介上的 。 如果想讓編輯看中并被選用 ， 需要提供讀者感興趣的新聞及信息 。 但通常來說 ， 支付廣告費之后 ， 媒體都會刊登公關新聞稿 ， 作為廣告商提供的服務之一 。
就是這本書了
在某種新產品上市之前 ， 品牌商通常會聯合公關公司推出新聞稿 ， 發送給媒體 。 隆重的會舉行新產品發布會 ， 邀請各大媒體到場 ， 提供的資料就有針對新產品的新聞稿 。 有的行業媒體會直接采用公關新聞稿 ， 有的會根據自己媒體定位進行修改 ， 一般改動幅度不大 。
作者在書中舉了一篇公關新聞稿的范例 ， 我從網上找了一篇11月初的公關新聞稿和大家一起分析一下 。
【文案創作完全手冊 怎樣寫電視廣告文案？】比如下面這篇文章：《沃特世重返2018慕尼黑上海分析生化展 ， 展示60年創新成果》 ， 
發布在儀器相關行業網站上 ， 比如：來寶網 。
從格式與內容來看 ， 符合作者在書中說的公關新聞稿的特征 。
1、內容的清晰與正確度是最重要的 。 大致瀏覽了全文 ， 說的是儀器制造商沃特世參加2018年慕尼黑上海分析生化展的事情 。
2、這篇文章是由客戶公司與公關公司聯合撰寫的 ， 兩家公司的媒體聯絡方式放在了文末 。 這是目前通用的格式 。
3、注明了發布的日期 ， 采用的是【即時發布】 。
4、標題總結了全文的重點 。 從標題看 ， 宣傳的是沃特世公司的一次活動：沃特世公司參加2018慕尼黑上海分析生化展 ， 以前參加過 ， 后來缺席 ， 此次是重返；參加展覽 ， 不是看熱鬧的 ， 是為了展示公司60年的創新成果 。
標題必須傳遞最新的情報 ， 5秒鐘之內 ， 看到新聞點 。 否則 ， 讀者不會多花時間 ， 編輯也不會挑選這樣的文章 。
5、導言部分包含了“人、事、時間、地點、原因、過程”這些內容 。
我們可以不看后面的內容 ， 就大概能知道這篇稿子說的是沃特世公司參加展會的相關內容 。
6、正文部分 ， 介紹了沃特世公司參加此次展會展出的新產品和新技術、包括面向專業觀眾的多場產品與應用報告 。
7、長度 。 最好一頁 ， 這篇公關稿 ， 我個人認為長度上有些長了 。 可能是因為發布在網上的原因 ， 不用考慮版面的安排 ， 如果是放在紙媒中印刷 ， 就不會這么長了 。
儀器儀表交易網【刪除了媒體聯系方式】
儀器信息網【刪除了媒體聯系方式】
生物器材網【提供媒體聯系方式 ， 但是修改了展現形式】
實驗與分析 ， 【修改了內容的展示形式 ， 作為問題發布在網站上 ， 吸引讀者 。 】
公關新聞稿要有新聞性 。 關于新聞性 ， 書中列出了28個主題點 ， 感興趣的同學可以看一下 。
如果公司沒有新聞 ， 但又想提高曝光度 ， 就需要制造新聞 ， 作者在書中舉了紐約的杰里科公關公司為客戶達樂美比薩建議 ， 制造“比薩指數” ， 從白宮訂比薩的數量衡量國內情勢 ， 宣傳策略很成功 。
電視廣告與多媒體文案的寫作秘訣不知道大家印象最深刻的是哪一個廣告呢？
圖片來源于網絡

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