1. 首頁 > 生活百科 > >

做好slogan設計的6個方法 如何做好slogan設計？( 二 )

小知識slogan設計


| 劃重點 |
餐飲同質化嚴重 ， 品牌要脫穎而出 ， 最好能找出目標客群最注重或最擔心的方面 ， 融入品牌優勢 ， 再進行刪減提煉 ， 撓目標客群的癢處 。 不要告訴只喝茶的人咖啡有多香醇 ， 只抓住目標客群的心就夠了 。
4、打感情牌：用情懷圈粉
開在書房里的面館和府撈面 ， 用“飽讀天下書 ， 嘗遍天下味” ， 把書房和撈面融合起來 。
品牌創立之初 ， 和府撈面的Slogan是“1斤骨頭3碗湯” ， 把產品主張推向消費者和市場 。
2016年8月 ， 和府撈面發布新的廣告語“原湯養身 ， 書房養心” 。 為了配合新Slogan ， 和府撈面把部分店面重新裝修 ， 傳遞和府精神——給顧客帶來高品質美食的同時 ， 帶來一種更好的體驗環境 。
書房里的面館 ， 以及店內常見的“原湯”“養身”“書房”“養心”四副屏風 ， 和府撈面把品牌特色從場景、文化延伸到了心靈和情懷 。
再比如 ， 云南很美 ， 但大多數人不能常駐或常去 。 云味館里無處不在的云南特色元素和一句“世界很大 ， 云南不遠”的口號 ， 用一碗云南米線就把消費者“帶到云南” ， 用情懷圈粉無數 。
山東老家飲食連鎖的“人在千里·家在心里” ， 用對家鄉的思念來圈粉 。 白家肥腸粉的“記憶中的味道”、半畝地莜面大王的“吃農家菜·坐農家炕”、永和大王的“中國風、臺灣味、兩岸情” ， 則分別用記憶、農家、兩岸情引起情感共鳴 ， 獲得關注 。
| 劃重點 |
人類在生理需求得到滿足之后 ， 會追求情感的契合 。 把產品當做一個情感、情懷的媒介 ， 會讓消費者與品牌產生共鳴 。 就把這句話提煉出來 ， 玩的就是情懷！
5、說地位：我是品類第一
開創了榴蓮披薩這一細分品類的樂凱撒 ， 做大了榴蓮披薩的品類 ， 做火了自己的品牌 。
很快 ， 各類品牌紛紛跟風推出了自家的榴蓮披薩 ， 更有甚者直接做一個名為“×××榴蓮披薩”的品牌 。
“榴蓮披薩創造者”用一句slogan ， 強化了樂凱撒的品牌實力和獨特性 ， 將榴蓮披薩與樂凱撒畫上等號 。
一尊皇牛要“打造中國肥牛第一品牌” ， 阿一鮑魚說自己是“ 鮑魚至尊 ， 頂級中國菜” ， 蒙自源要做“一品米線 ， 濃情百年”的百年品牌 ， 大娘水餃說：“水餃 ， 中國的；大娘水餃 ， 世界的”……
看這些Slogan ， 有沒有看到這些品牌的野心？這樣做的好處是：即使革命尚未成功 ， 但我在消費者心目中已占據這一品類的領導者地位 。
| 劃重點 |
當你所在的品類還沒有老大時 ， 不妨把自己預設成老大 ， 用一句口號喊出野心 。 “今年過節不收禮 ， 收禮只收腦白金” ， 腦白金把自己當成禮品界的扛把子 ， 并因此收獲了巨大的成功 。
6、傳遞價值主張：成為消費者的精神伴侶
2016年 ， 必勝客在國內開了1500多家店后 ， 經典“小紅帽”下那句英文Slogan “Pizza and More”更換為“love to share” 。
“歡樂因分享而加倍 ， 這就是新口號想要傳達的理念 。 ”百勝餐飲集團中國事業部必勝客中國首席執行官高耀介紹 。
必勝客的主要客群是年輕消費者 ， 年輕人熱衷于與朋友分享生活中的點滴 ， 而比薩這種食物因其“天生被分享”的特質 ， 正成為年輕人的最愛 。 高耀希望 ， 顧客到必勝客 ， 不僅僅是感受歡樂 ， 還能將這份歡樂的體驗分享給身邊的人 ， 使必勝客的美食和文化在顧客的心中產生更深的情感印記 。
你可能去過1萬家餐廳 ， 只對100家有印象 ， 但印象深刻的 ， 會是與你的情感、精神發生過聯系的那幾家 。
德克士的“—有它就有快樂事”、肯德基的“有了肯德基生活好滋味”、Sir Walter Raleigh餐廳的“ Good food. Good cheer. Good times（好食物、好心情、好時光）” ， 都在表明一個態度：要與顧客產生精神上的溝通與連接 ， 成為消費者的精神伴侶 。
| 劃重點 |
品牌和產品如果和對手大同小異 ， 或者市場上很常見 ， 消費者了解品類特點和優勢 ， 可以換個角度入手——設計一句能引起目標客群內心共鳴的品牌主張 ， 以口號或話題的形式 ， 加強顧客對品牌的忠誠度 。
經典Slogan一字萬金 ， 廣告語是品牌之窗 ， 但設計Slogan時要注意 ， 別絞盡腦汁卻誤入歧途：
1.先有品牌戰略才有slogan 。 slogan不是拍腦袋想出的一句話 ， 一定是基于品牌戰略和產品定位 ， 切忌顧左右而言他 ， 浪費自我宣傳的第一戰地 。
2.簡單、易懂、易讀、易記 。 不要玩高深 ， 如果這句話本身還需要再進行解釋教育 ， 無異于自找麻煩 。

推薦閱讀