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分享新聞營銷的3大特點 新聞營銷的特點有哪些？

文案策劃問答新聞營銷

【分享新聞營銷的3大特點 新聞營銷的特點有哪些？】新聞營銷其實就是借用新聞這種載體來為企業和品牌進行宣傳的一種方式 。 這種營銷方式需要借用新聞的形式和手法， 從多個層面和角度對企業的核心理念、文化內涵、產品機制、利益承諾等進行傳播， 從而讓大眾對于企業和品牌產生更加深入和全面的了解 。
企業或者品牌可以利用具有新聞價值的事件， 或者有計劃地組織活動， 制造新聞熱點， 來吸引媒體和公眾的注意力， 從而起到品牌傳播、擴大知名度的作用 。 在某種程度上， 新聞營銷也屬于一種軟文營銷， 但和其他形式的軟文不同， 新聞這種體裁更加容易被大眾長久地接受， 一般的軟文如果大范圍或者長久使用， 很容易使大眾產生審美疲勞， 看破其中攜帶的廣告意圖， 從而產生抵觸心理 。
一直以來， 新聞都是人們日常生活中必要的消息來源， 看新聞成為了幾乎每一個人的日?；顒又?。 新聞和廣告， 看似是兩種風馬牛不相及的事物， 一個承載著現實生活中的信息， 一個是企業用于推廣產品的方式， 但兩者也可以產生聯系 。
廣告是產品推廣最為直接的方式， 具有一定的效果， 但并不是每個人都喜歡看廣告的， 尤其是現在廣告鋪天蓋地， 占據了各種媒體終端， 已經引發了很多人的厭惡 。 之后， 即使有諸如腦白金、蓋中蓋這樣的保健品牌推出軟文營銷的方式， 也隨著大眾的逐漸了解而失去了新鮮感， 一些企業沒有善用軟文營銷， 摻入虛假成分， 更是敗壞了很多人對這種形式的好感 。
然而， 新聞卻是每個人都愿意花時間去看的， 通常不容易產生排斥心理 。 同樣是運用傳統媒體或者網絡媒體平臺， 人們愿意看新聞而不愿意看廣告， 那么為何不能用新聞來為企業做宣傳呢？軟文營銷帶來的營銷思路同時也適用于新聞營銷， 新聞營銷就這樣應運而生了 。 和軟文一樣， 新聞營銷也可以讓受眾在不知不覺中接受到企業和產品信息， 而且只要有圖片、文字、音視頻等內容形式存在， 這種特殊的營銷方式便不可能變得邊緣化 。
和其他常見的營銷方式一樣， 新聞營銷也不乏經典案例， 所以我們將通過一個經典案例， 來分析新聞營銷的特點和優勢 。
我們都知道， 知名人物或者品牌一般都是自帶流量， 如果知名的人物或者企業之間有了摩擦或者合作， 都會成為熱點新聞 。 比如在去年八月， 有業內人士在微博爆料阿里巴巴將以30億入資魅族 。 消息一出， 立馬占據各大新聞媒體頭條， 成為業內關注的焦點， 然而此后的涉事雙方卻做出了令人不解的舉動 。
按照原本爆料的信息， 兩家本應該友好往來， 合作愉快 。 但在微博上， 魅族科技董事長黃章和阿里巴巴集團的CTO王堅卻因為“Flyme在Android系統與YunOS系統哪一個更好用”而產生了分歧與爭執， 甚至還立下了價值1000萬的賭約 。 兩人你來我往， 在微博上難見分曉， 于是相約見面繼續探討 。
就在網友們熱議這千萬豪賭時， 魅族官方科技宣布了與阿里巴巴進行戰略合作的發布會 。 這個事件的最后一個反轉， 又引起了網友們的關注和討論 。 一個新聞， 一次對話， 兩次反轉， 成功地將網友們的注意力放在了魅族與阿里合作的事件上， 可見魅族制造新聞進行炒作營銷的能力十分高明 。
近日， 小米董事長雷軍與格力董事長董明珠曾經許下的10億豪賭結果終于水落石出， 董明珠大獲全勝， 但董明珠聲稱自己并沒有去找雷軍要錢， 那么下一步， 兩家會否借這一熱度來一個強強聯手呢？很多人懷疑， 這個10億的賭約， 或許也將成為兩家合作的一個噱頭 。
從以上的案例來看， 我們可以得出新聞營銷的以下幾個特點：
1.目的性
營銷都有目的， 一次成功的新聞營銷有著非常強烈的目的 。 魅族和阿里的合作引發了業內的關注， 黃章與王堅的賭約也成功地持續了這個話題的熱度 。 很明顯， 這個新聞營銷事件的目的其實就是要讓公眾對魅族和阿里產生持續性的關注， 從而為兩者的合作發布會進行造勢 。
2.傳播性
傳播性也就是新聞性， 要用新聞來作為營銷的載體， 必然要選取熱點新聞事件， 因為只有熱度才能帶來更多的關注度， 起到更好的營銷效果 。 作為具有一定知名度的企業， 魅族與阿里的合作本身就是一個新聞熱點， 而兩位重要人物的叫板以及千萬賭約， 更是能引發行業關注的一場“好戲”， 所以， 傳播性是新聞營銷最為明顯的特點 。

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