3.炒作性
要借助新聞進行營銷， 必然需要企業進行一定的炒作， 將熱點新聞炒火， 并維持一段時間的熱度 。 新聞不炒作， 也就喪失了傳播的價值， 沒有熱度也就沒有人接收和關注 。 魅族和阿里為合作發布會造勢， 正是通過炒作新聞來維持并增加熱度的， 可以看到， 無論是之前的爆料， 還是之后叫板， 都有明顯的炒作嫌疑 。
那么， 新聞營銷具體有哪些優點呢？
首先， 企業可以借助新聞全面展示自身信息 。 新聞稿可以通過搜索引擎， 以鏈接的形式顯示在引擎的頁面， 同時在網站上展示企業的權威信息， 讓用戶通過引擎和網站上的新聞稿， 全面了解企業 。
其次， 可以提高曝光度和傳播度 。 利用新聞熱點可以吸引用戶的關注， 并通過網絡平臺進行閱讀和分享， 進而讓更多人看到， 提高知名度 。
然后， 可以迅速、廣泛地傳播 。 企業不僅可以借助新聞事件進行營銷和推廣， 當發生負面事件時， 企業可以迅速地借用新聞進行危機公關， 及時、有效、廣泛地傳播出去， 降低損失 。
最后， 新聞營銷成本低， 卻可以永久地存在并發揮效用 。 制造、撰寫、發布新聞的成本很低， 但網絡快捷的傳播速度與廣泛的傳播面， 卻可以在短時間內達到很好的效果， 性價比很高 。 同時新聞發布后可以永久地存在于媒體平臺， 用戶可以在事件過后的任何時間里搜索新聞， 獲得企業的信息 。
新聞營銷是一種低投入、高回報、且能被廣泛接受的營銷方式， 借助網絡的傳播速度和范圍， 新聞營銷的效果可以進一步擴大 。 但在使用這一方式時， 要選好熱點事件， 適度炒作 。
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