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分享游戲跨界營銷的6種方法 游戲跨界營銷的方法有哪些？

文案策劃問答游戲跨界營銷

近幾年， 游戲公司在除去分發渠道推廣游戲外， 也迎來了新的渠道目標——跨界營銷， 就目前來看， 游戲跨界涉及影視、綜藝、社區、明星、品牌等多種線上線下玩法， 并以新鮮感、關聯性強、凝聚用戶等讓游戲創造更多價值， 發揮了不同游戲品牌效應 。
影視
近年來， 游戲營銷都在挖掘IP潛力 。 “影游合作”、“跨界IP”、“泛娛樂化”等名詞猶如雨后春筍般充斥著各大游戲網站頭條， 《大鬧天宮》、《天將雄師》、《十萬個冷笑話》等熱門影視改編游戲的大獲成功， 都在刺激著影視和游戲公司展開更有深度的、更多樣化的合作 。 熱門影視劇《花千骨》、《武媚娘傳奇》、《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》《葉問》等均有同名改編游戲推出， 甚至有《魔獸世界》游戲改變成電影 。 玩家在游戲中以主人公的角度體驗電視劇中的愛恨情仇， 劇情讓本來枯燥的游戲變得有血有肉 。
除去IP外， 像是克拉手游制作的《克拉手游聯播》及《掌玩工作室》系列短劇， 在南方廣播影視傳媒集團的南廣悅TV手機電視客戶定期播出， 就是游戲與影視公司的另外一種合作 。 另外， 游戲與視頻網站的合作也在加速進行， 如37游戲和優酷土豆聯手打造的《傳奇霸業》定制劇等 。
綜藝
2014 年金鷹卡通播出的《瘋狂的石頭》取得了不錯的傳播量 。 《瘋狂的石頭》在節目籌備期間就同國內著名的游戲企業——7K7K合作推出同名的游戲產品， 完全復制節目現場的各種關卡場景， 并隨著節目的錄制和播出將電視中的題目不斷更新到游戲中， 讓觀眾能夠體驗各位大伽和萌寶寶在節目中遇到的各種挑戰 。
體育
游戲跨界體育營銷也是最近開始火起來的一種玩法 。 如2016中超聯賽首輪正式開賽， 廣州、上海、江蘇三個地區的現場， 均出現了穿著京劇服裝加油助威的球迷， 一時間各大體育媒體爭相關注 。 這其實是《主公猴賽雷》發行商樂卓網絡策劃的一起營銷事件， 他們以球迷為出發點， 以最廣為人知的三國英雄為指代形象， 嘗試塑造球迷才是中超英雄的核心觀點 。
從包裝層面來說， 這是一個非常正能量的成功案例 。 以實時熱點事件作為依托， 尋找該事件最大的關注人群感同身受的關鍵點， 以此推出主打概念， 引起共鳴， 引爆熱度 。 在熱度起來之后， 再行廣而告之落回到產品上， 不僅獲得了產品的曝光， 更增加了球迷對游戲的好感度 。
明星
借助紅人炒作， 其實在營銷圈是很常規的手段， 對于突然爆紅的情況， 拼的往往就是時間和炒作方式 。 有時候明星或是網紅所帶來的曝光遠比任何一個平臺要來的快很多， 還是拿《主公猴賽雷》這款游戲來舉例 。 《主公猴賽雷》在第一時間找到突然爆紅的話題人物組合sunshine進行新一輪的游戲曝光 。 從炒作方式來看， sunshine勇于追逐夢想的行為， 正好也契合了《主公猴賽雷》的“英雄”姿態， 于是， 官方推出了“英雄， 是勇敢”這句臺詞 。 在網絡上吐槽不斷的情況下， 努力用正能量去炒作， 增加了曝光度 。
社區
2015年阿里公布創新的投資產品平臺， 娛樂寶和范冰冰粉絲互動社區建立合作， 正式將社區納入跨界營銷一員 。
活動中， 全民都可以參與投資范冰冰互動社區， 這些網民將成為游戲宣傳很好的推動者， 首先是口碑營銷的傳播者， 同時也會是基于這個游戲很好項目的管理者， 并關注到產品本身， 進度、體驗、功能等 。 另外從產品的角度來說， 游戲當中具備傳統的游戲設定， 提供虛擬數據， 有范冰冰見面會， 范冰冰簽名照， 去范冰冰劇組探班等內容加入到當中吸引大批粉絲 。
品牌
游戲與品牌的合作是最常見的跨界玩法 。 如英雄互娛與麥當勞展開合作， 在河南、吉林、遼寧、黑龍江、內蒙古五省175家麥當勞門店為英雄互娛的產品， 賽事等進行聯合推廣， 并在其中推出22家英雄互娛活動主題店 。 歷年來其跨界合作廠商還包括迪士尼、杜蕾斯、可口可樂、Baci巧克力、屈臣氏、好樂迪、美特斯邦威等基本都是年輕化快消品牌 。 單是2015年， 英雄互娛與招商銀行的合作， 訂制英雄互娛信用卡、參與積分兌換禮包活動， 品牌曝光量就超過2000萬 。
【分享游戲跨界營銷的6種方法 游戲跨界營銷的方法有哪些？】另外， 魔獸與可口可樂也創造了游戲跨界營銷新豐碑 。 據了解活動期間， 憑每個可口可樂瓶蓋中的13位碼可以兌換1小時的魔獸世界游戲時間， 魔獸世界官方網站拿出資源推廣可口可樂 。 魔獸世界借可口可樂的大量資源迅速在大眾面前樹立起了知名度， 而可口可樂則是在年輕化的品牌塑造上更進一步， 當時夸張的是超市當中魔獸元素的可口可樂經常脫銷 。

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