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盤點10大跨界營銷的案例 跨界營銷的案例有哪些？

文案策劃問答跨界營銷案例

這是最壞的時代 ， 也是最好的時代 。
尤其對品牌營銷來說 ， 2019年最好的莫過于品牌們的火熱跨界了,創下了一個個有趣的爆款 。 對品牌來說 ， 跨界的好處 ， 無非就是“1+1＞2”的市場效應 。 借助不同異業、不同調性的風格碰撞 ， 吸引年輕消費者的關注 ， 不僅能實現兩個品牌的自身突破 ， 還能提升品牌的影響力 。
同時 ， 跨界營銷也是受眾參與性最強 ， 彰顯品牌年輕化活力的最佳手段 。 如今不論傳統的老字號企業 、新興互聯網企業 ， 還是一向嚴肅的黨政媒體 ， 都紛紛加入到跨界合作的這波洶涌的潮流中 ， 贏得了眾多消費者的喜愛和追捧 。
隨著2020年即將到來 ， 在經濟形勢嚴峻的環境下 ， 品牌間的市場爭奪會進一步加劇 ， 行業之間不再是銅墻鐵壁 ， 而是通過抱團取暖的方式 ， 互相借勢 ， 跨界合作 ， 尋找共同點 ， 減低成本 ， 放大品牌的市場營銷效果 ， 依然會是品牌選擇的創新營銷手段 。 因此 ， 對品牌而言 ， 在選擇跨界對象、合作形式 ， 還是營銷上 ， 都要不斷創新突破 ， 找到最佳的角度 ， 才能在新一年的營銷浪潮中 ， 碰撞出最大的聲浪 。
下面 ， 是觀營銷盤點的2019年最有趣的十個爆款跨界案例 。
1
故宮 X 網易游戲

  • 時間：2019年1月1日
  • 事件: 網易聯手故宮打造手游《繪真?妙筆千山》
  • 跨界品牌：故宮
  • 跨界產品：青山綠水佛系手游—《繪真?妙筆千山》
  • 跨界效果分析：
【盤點10大跨界營銷的案例 跨界營銷的案例有哪些？】此次網易攜手故宮 ， 以故宮授權的青綠山水畫《千里江山圖》為創作藍本 ， 打造手游《繪真?妙筆千山》 ， 解鎖輕度解謎類游戲 。 讓玩家感受到了“如入畫境”的高級體驗 ， 游戲采用了橫版平面視角與3D自由大視角結合的方式 ， 在設計上則降低操作復雜性及難度 。
而在這之前 ， 為了將故宮藏品中的傳統文化精髓 ， 傳遞給更多的年輕人 ， 故宮還曾與騰訊聯合舉辦“古畫會唱歌”活動 ， 而易烊千璽演唱的《丹青千里》就改編自《千里江山圖》 。 此外 ， 故宮博物院還與騰訊動漫共同打造了故宮主題漫畫《故宮回聲》 。 從文創周邊到游戲再到漫畫 ， 網易聯合故宮讓傳統文化IP ， 以更易接受的方式 ， 在年輕人中重煥生機 。
2
MACX王者榮耀
  • 時間：2019年1月
  • 事件: MAC攜手王者榮耀推出口紅
  • 跨界品牌：王者榮耀
  • 跨界產品：推出五款限量子彈頭唇膏
  • 跨界效果及意義：
MAC和王者榮耀的合作 ， 一個是備受女性追捧的彩妝品牌 ， 另一個是當下熱門游戲IP ， 兩者的跨界算的上是強強聯合 。 讓此次的聯名推出的五款限量子彈頭口紅 ， 一經發布就成為爆款 ， 上線第一天就突破了MAC一個月的銷量 。 同時還邀請時下當紅女團火箭少女的五名成員代言 ， 實現了手游+偶像的雙IP合作 ， 也進一步擴大了本次聯名的影響力 ， 實現了流量的疊加 。
在聯名口紅的推廣中 ， MAC融合了許多游戲社交文化元素 ， 比如“吻住 ， 我們能贏”的諧音梗文案 ， 增加了品牌與游戲受眾的親密感 。 也使由游戲虛擬世界衍生出的實體產品 ， 更能夠幫助品牌滲透到消費者的生活方式中 。
3
奧利奧X《權力的游戲》
  • 時間：2019年4月6日
  • 事件: 奧利奧跨界美劇《權利的游戲》
  • 跨界品牌：《權力的游戲》
  • 跨界產品：奧利奧版片頭.50秒的視頻
  • 跨界效果及意義：
作為餅干界最會玩的品牌, 《權利的游戲》是全球范圍內有超高人氣的大IP劇集 。 奧利奧跨界美劇《權利的游戲》 ， 用2750塊餅干拍了一部奧利奧版片頭 。 在視頻的最后出現了四款餅干及《權力的游戲》特制包裝 ， 展示了跨界產品的文化內涵 。
奧利奧作為一款風靡全球的餅干 ， 一直擁有廣泛的消費群體 ， 而《權利的游戲》也已成為一個經典IP ， 頗受年輕人喜愛 ， 借助兩者用戶疊加 ， 實現品牌影響力放大 ， 實在是高明 。 另外 ， 這種跨界聯名也讓人充滿新奇感 ， 不僅好玩又有趣 ， 非常符合年輕人的社交消費需求 。 因此 ， 此次奧利奧和《權利的游戲》跨界合作 ， 不僅充滿新意和誠意 ， 能獲得廣大影迷的喜愛 ， 讓其在眾多“權游”跨界中脫穎而出 ， 不得不說 ， 奧利奧的這次跨界太有眼光了 。

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