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分享跨界營銷的10大案例 跨界營銷的案例有哪些？

文案策劃問答跨界營銷

消費升級帶來了全新的消費群體 ， 他們更加注重生活品質 ， 更加關注多元化的產品 。 而對品牌來說 ， 要應對消費市場的變化就需要營造出創新的消費體驗 。 “跨界”合作成為了品牌新的突破口 ， 在經歷了簡單的品牌互相授權等形式之后 ， “跨界營銷”的場景和深度在今年得到了更大的釋放 ， 從不同的社交平臺 ， 從線上到線下 ， 新的玩法層出不窮 。 1+1>2 ， 讓產品可以共享兩個品牌多維度的流量 ， 更加可以讓品牌跨界不同領域 ， 縱向加深自己的粉絲群體 ， 橫向觸及多圈層人群 ， 形成立體化營銷傳播 。
跨界成為營銷創新的重要趨勢 ， 2018年 ， 越來越多的產品和行業加入其中 ， 豐富的組合形式和多元創新讓我們看到了資源整合的魅力 。
想吃的唇膏
大白兔 X 美加凈奶味唇膏
2018年美加凈與大白兔跨界合作 ， 推出時刻潤唇系列的限量款——大白兔奶糖味潤唇膏 。 產品還沒有上架就成為了社交平臺上的網紅爆款 ， 官方的饑餓營銷策略讓920支唇膏在短短的30秒內就被一搶而空 。
通常國貨在創新營銷的時候喜歡制造一些結合當下潮流的話題 ， 而這次美加凈與大白兔的合作正是抓住了主流消費人群的“懷舊”情緒 ， 再配合社交平臺上多位KOL和媒體的合作 ， 從初期的激發觀眾的好奇心到后期傳播國民級的文化符號 ， 此次跨界合作為美加凈這個傳統的國產品牌打上了“既經典 ， 又年輕”的烙印 。
小藍杯的體育跨界之旅
luckin coffee
咖啡和運動、健身的天然關聯很早之前就被發現了 ， 尤為可貴的是 ， 這種關聯不僅強烈 ， 而且是正向的 。 自從今年世界杯伊始,我們看到了越來越多小藍杯和體育賽事的聯動 。
在2018世界杯之際,小藍杯就通過與網易的跨界合作進行了一波世界杯話題營銷 。 以“非正?！鼻蛎缘囊暯?“冷”眼旁觀這屆世界杯,一夜之間圈粉無數 。 中國網球公開賽期間,luckin coffee作為官方指定的咖啡品牌,在現場設立了三個快閃店,為觀眾、參賽選手及工作人員提供高品質專業咖啡飲品與輕食服務 。 此外還有CBA中國職業籃球聯賽、沸雪大跳臺世界杯、廈門(海滄)國際半程馬拉松中我們都發現了小藍杯的身影 。
在luckin coffee之前 ， 傳統咖啡連鎖品牌在此領域都是零敲碎打 ， 并沒有系統的布局 。 而luckin coffee的品牌戰略——“無限場景（Any Moment）” ， 意在打破傳統咖啡店消費場景的局限性 ， 則將咖啡由店內社交場景中解放出來 ， 隨時隨地就能獲得一杯高品質、高便利、高性價比咖啡的理念 ， 為咖啡進入運動場景提供了可能 。
當潮流撞上經典
百雀羚 X 喜茶
作為網紅奶茶屆的鼻祖 ， 喜茶從不滿足于做一杯奶茶 ， 而是朝著一個潮牌不斷發展 ， 而在去年的跨界合作中 ， 喜茶卻選擇了一個中國本土的經典老牌——百雀羚 。 此次合作雙方是為了共同推出“致敬經典”的合作包裝 ， 包括聯名款喜雀禮盒、喜茶會員卡 ， 也包括線下喜茶門店的特別菜單、茶飲的杯套 。
對于喜茶來說 ， 想要走出“致敬經典”的特色就需要選擇像百雀羚這樣可以打造民族復古風格的品牌 。 而近年來 ， 屢屢和流量明星合作 ， 嘗試“青春化”的百雀羚 ， 在快速轉型的過程也需要和喜茶這樣深受年輕用戶喜愛的品牌合作 。 這場合作遍步線上線下 ， 迎合年輕消費者審美 ， 讓百雀羚注入了喜茶帶來的年輕文化 ， 一改傳統老牌的形象 。
不會做營銷的香水不是好白酒
瀘州老窖 X 香水
在中國白酒消費者中 ， 70后占整個消費群體的40% ， 80、90后只占了26% ， 對白酒品牌來說 ， 年輕人一直是他們很難去攻克的消費群體 。 在江小白利用創意的文案和策劃打動年輕人的時候 ， 那些傳統的白酒品牌也在尋找讓他們年輕化的方法 。
除了進行內容營銷和年輕化的包裝之外 ， 跨界也成為了白酒品牌打動用戶的突破口 。 瀘州老窖香水一經推出 ， 迅速登上新浪微博熱搜榜 。 這次跨界創新可以看作是瀘州老窖運用互聯網思維和互聯網營銷進行的新嘗試 ， 意在抓住年輕消費群體 ， 這樣的概念雖然容易產生爆款 ， 但想持續打動年輕用戶 ， 最終還是需要讓年輕人能自主接受白酒背后的文化 。

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