【你還不會寫文案？巧用這四步，教你寫出具有說服力的精彩文案】說起文案 ， 縈繞在腦海中揮之不去的就是這句“今年過節不收禮 ， 收禮只收腦白金” 。
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你還不會寫文案？巧用這四步 ， 教你寫出具有說服力的精彩文案而且我們日常生活中也會去改編這些文案金句 ， “下雨天 ， XX和XX更配哦！”不要小看這些句子 ， 看似簡短 ， 實則背后有很多人為了寫出它們而絞盡腦汁 。 那么 ， 這些耳熟能詳的文案金句是如何寫出來的呢？我們能不能寫出來呢？《麥肯錫教我的寫作武器 ， 從邏輯思考到文案寫作》給我們提供了思路 。 本書的作者高杉尚孝是全球戰略顧問 ， 筑波大學研究所的客座教授 ， 曾任職于麥肯錫、美孚、摩根大通等世界一流企業 ， 協助美日跨國企業與金融機構擬定經營策略及并購計劃 ， 并在美商咨詢顧問公司擔任常務董事 ， 從事全球人力資源開發業務 。 本書就是作者高杉尚孝憑借他在麥肯錫管理咨詢工作的豐富經驗而寫的 ， 書中詳細介紹了世界一流公司的商務文案寫作技巧 ， 是一本讓你學會邏輯思考方法 ， 提高寫作能力的實用工具書 。
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你還不會寫文案？巧用這四步 ， 教你寫出具有說服力的精彩文案本書結合實際案例 ， 系統的介紹了制作精彩商務文案的諸多方法 ， 包括明確區分信息的種類 ， 并進行清晰的表達 ， 金字塔原理 ， MECE（不重復、不遺漏） ， 分辨問題類型的高杉法 ， SCQOR故事展開法 ， 以及設計文案格式的方法 ， 幫助你自動養成邏輯思考的習慣 ， 5分鐘就構思出一篇邏輯清晰 ， 說服力十足的商務文案 。 那我們如何才能寫出讓人怦然心動、激發購買欲望的文案呢？項目結束后 ， 小麗去向經理匯報工作 ， 當小麗匯報結束后 ， 經理卻輕飄飄的來了句“然后呢” 。 小麗又說了一遍 ， 經理還是一頭霧水 ， 將小麗說了一頓 ， 小麗很委屈 ， 明明我說的夠清楚了 ， 經理干嘛還說我 。 這是為什么呢？問題出在什么地方呢？其實問題就在于 ， 領導期望得到的信息種類 ， 與你提供的信息完全不同 。 如果小麗能事先理解信息有哪些種類 ， 明確領導需要的是哪種信息 ， 小麗就可以避免白費功夫、白挨罵 。 信息是借由主語和賓語的關系而形成的意思表現 ， 是構成商務文案的零件 。 在本書中 ， 作者將信息分成了三類：記述類信息——不包含判斷好壞的信息 。 如：這個寶特瓶的容量為500毫升 。 評價類信息——包含判斷好壞的信息 。 如：這把椅子非常有設計感 。 規范類信息——現出事物應有的狀態 ， 或人應采取的行動 ， 如提案建議等 。 如：這個水杯容量應該有500毫升 。 明確對方需要的信息類別 ， 同樣的信息不同的人表達 ， 也是會有很大差異的 。 有些人的表達就是給人一種清新明亮的感覺 ， 而有的人則不然 。 那怎樣才能讓信息變得更清楚呢？作者認為只要操作好下面三種變量 ， 就可以達到清楚表達：使用主語與謂語關系明確的句型 。 連接句子時使用正確的邏輯連接詞 。 只有讓人產生印象的具體表現 。 養成邏輯思考的習慣 ， 還需要進行刻意練習 ， 養成這項技巧最重要的是靠平時的積累 ， 本書作者建議大家從報紙中進行練習 。
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你還不會寫文案？巧用這四步 ， 教你寫出具有說服力的精彩文案除了明確表達個別的信息之外 ， 我們還要能夠設計出整份的文案 。 這包括了金字塔結構、結論法、推論、摘要法、抽象化、主題設定、MECE等思考表達技巧 。 寫作 ， 就如同蓋房子 ， 沒有人蓋房子是想到哪就蓋到哪 ， 而不事先畫設計圖 。 制作文案也是如此 ， 沒有好的金字塔結構 ， 反而急于表達想法 ， 會讓文章發展逐步偏離方向 ， 最終主張模糊、脈絡不明 。 而修改這樣粗糙的文案 ， 反而需要花費更多的力氣 。 最有效的文案結構設計方法 ， 是麥肯錫著名的金字塔結構 ， 金字塔結構是按照一定的層次 ， 來配置主題或信息 ， 把文案的中心思想表達出來 ， 這是一個結構化的邏輯思考過程 ， 包括信息金字塔和主題金字塔 。 一件事情你至少要想到三層 ， 展現出你的思考深度 。 在金字塔的構圖中 ， 把最想傳達的信息放在最上層 ， 這則信息成為主要信息 ， 只要信息之下 ， 緊接著的是關鍵信息 。 看見信息再往下1層 ， 則是次要信息 。 只要不是太長的文案 ， 推想到3層就已經非常夠用了 。 一篇好的文案 ， 同時包含主題和信息 。 關鍵信息最好是三個 。 除了主題的數量 ， 金字塔結構 ， 還有一個在構成關鍵主題是很重要的概念：MECE ， 就是主題之間不重復 ， 不遺漏 。 如果實在想不出自己的MECE架構 ， 可以先用現成的結構 。 在這里 ， 作者建議 ， 先構思好不重復不遺漏的主題金字塔 ， 這樣更容易設計信息 。
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