廣告做得成不成功,看文案就知道了 。 雖然上世紀三四十年代沒有如今酷炫的多媒體做輔助,但仍然竭盡所能 。 半島全媒體采訪人員在青島市檔案館查閱到了大量的報紙廣告和廣播廣告稿,而真正凸顯文案水準的,當屬廣播廣告稿 。
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【啤酒青島丨精彩文案：妙趣橫生 押韻押“題”】啤酒青島丨精彩文案：妙趣橫生 押韻押“題”“蔬菜漲價莫為難,還有咸菜定價廉 。 本市哪家咸菜最好吃?濰縣路的瑞祥永醬園”,這就是瑞祥永醬園的廣告,還特意稱“他家特請北平師傅精制黃醬以及什錦咸菜,一應俱全”(1948年8月31日青島山東無線電業行廣播電臺廣告稿),這押韻的口播相信聽眾印象深刻 。 在文案上,顯現資力雄厚,且精心雕琢的當屬天真照相館 。 1948年5月,天真照相館的廣播稿是這樣的:1.最可貴的禮物,并且只有閣下可以送的禮物,就是閣下的照片,如果你要照相就請到中山路天真照相館 。 2.小孩和老人的照片最可寶貴 。 今天的照片就是將來的寶貝,假如你要照相請到天真照相館 。 3.閣下的小孩一天長成一天,快來替他拍張照片 。 將來讓他自己看看,那就到中山路天真照相館,包你滿意 。 4.多時不拍照,容貌改變些了嗎?現在來拍張照片,兩三年后,看又如何?你要照紀念的相片,請到天真照相館去照 。 5.今天全家照張相,便是將來無價之寶,快帶你的家眷到天真照相館,不到一刻鐘就可拍好……那個年代,沒有數碼照相機,沒有微信,互相之間送禮物特別流行送自己的相片,并在背面簽上拍攝日期、地點,給親友留念,也算是匯報近況 。 天真照相館就是抓住這一點,可貴的禮物是文案的主旨,再打出老人孩子的親情牌,讓人覺得不和家人去拍一套照片,都沒法跟親友交代 。 “照相能使你青春永駐,照相能使你年華常在 。 現在美麗的相片可作將來旖旎的回憶 。 諸位,要照美麗的相片請到天真照相館” 。 這段文字則是天真照相館1946年刊載在《民言報》上的廣告語,針對的客戶無疑以女孩為主,可謂有的放矢 。 三山誠眼鏡老店也在廣播上和報紙上打廣告,用的是同一個噱頭:嶗山茶石 。 在廣播稿中,是這樣描述的:“本市即墨路5號三山誠眼鏡老店,他家最近由嶗山采到大批茶墨水晶石原料,現在已造成各種新式眼鏡,水分充足,養目效力偉大,定價低廉 。 其中有大茶晶石一塊,重達百余斤,特別陳列以供各界人士參觀 。 ”在1947年12月8日的《軍民日報》上,三山誠還做了一則廣告,廣告上吸引眼球的是一副造型獨特的眼鏡,在三山誠眼鏡老店大字下,最醒目的是“巨茶石百余斤”的字樣,文案和廣播稿廣告如出一轍,最后附有“機會難得,幸勿錯過”,可見巨茶石是三山誠優于其他眼鏡店的一大賣點 。
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啤酒青島丨精彩文案：妙趣橫生 押韻押“題”當“斷子絕孫”四個大字出現在眼前的時候,相信讀者和半島全媒體采訪人員一樣會大吃一驚,怎么還有詛咒的字眼?但仔細一讀才恍然大悟,原來里面夾雜著“臭蟲”兩字,真相大白:原來是青島天合益藥房正在經售臭蟲藥 。 在1948年8月3日的《軍民日報》上,關于“建國牌”自來水筆的文案非常工整:“定價低廉,人人樂于購用；吸水充足,不煩常加墨水；書寫流利,使君隨心所欲；制造精良,耐用勝于舶來 。 ”“星星之火足以燎原,宜如何慎防?”這是什么廣告詞呢?接下來,答案揭曉:“震旦藥沫滅火機,徹底革除一切老式滅火機弊端 。 ”如果看到“紅花須有綠葉配”你會想到什么?這個廣告文案是用在了一件小商品上,那就是不起眼的紐扣,“時髦服裝配上新式紐扣自然分外美貌,中國第一老駿馬牌紐扣專家,出品新穎,顏色鮮明,歡迎主顧,價格公道”(1947年12月8日《軍民日報》) 。
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