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想寫出讓消費者“深深感動”的文案？這里有3個知識點。( 三 )

小知識感人地產文案


只有平時去觀察積累生活中的細節 ， 才能在有合適產品出現時 ， 挑選出能夠打動人心的部分 ， 用文字表達出來 。
比如我很喜歡的周冬雨RIO微醺文案 ， 就是“小心思”文案：
真是莫名啊 ，
在這杯酒之前 ，
好像也沒有那么喜歡你 。
所以 ，
3%酒精也會 ，
讓人變得小心眼么？
連一句開場白 ，
都想不好 ，
我想 ，
我是醉了吧 。
還有回家吃飯APP的這組文案 ， 雖然寫的都是小到可以忽略的事情 ， 但卻能讓很多人產生共鳴 。

想寫出讓消費者“深深感動”的文案？這里有3個知識點。

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這就是第二點：文案中可以觸動人心的力量 ， 都是藏在細節之中 ， 與其書寫時代的大起大落 ， 不如描繪人們背后的細小點滴 。
也只有不斷的觀察和搜集細節 ， 我們才能在同樣的核心中 ， 提煉出不同的新鮮看法 。
有一次 ， 采訪人員問獲金馬獎提名的演員張子楓:當得知自己獲得金馬獎最佳女配提名時 ， 心情是怎樣的？
張子楓回答：
“時聽到消息之后當然覺得很興奮 ， 但我之后的第一反應是 ， 如果之后演戲演到同樣興奮的場景 ， 我就這樣演 。 或者說 ， 哦 ， 原來人可以激動成這樣 ， 以后演戲可以有這樣的案例了 。 "
所以有人說 ， 一個好演員是沒有生活的 ， 因為她所有的生活 ， 都能成為日后創作的素材 。
文案也是一樣 。
知名廣告人蔡萌 ， 也曾經提出過類似的觀點：“對于需要持續消耗感動的商業寫作來說 ， 儲備感動點就變成一件必須要做的日常工作 ， 不必拘泥于形式 ， 寫下來或者錄音都可以 。
......
每個職業創意人的感集隨著時間的推移都會變成一個金庫 ， 那會是你最值錢的東西沒有之一 。 ”
比如我曾經看到過兩組核心同為“母愛”的文案 ， 里面的感動就很有生活的質感 。
第一組是衛生巾的文案 。
第二組是愛帝宮的文案 。
這就是第三點：我們要在生活中 ， 不斷發掘感動人心的素材 ， 用心體會并記錄下這個時刻 。
很多同學在中學寫作課上 ， 就已經聽過這樣的老生常談：自己都感動不了 ， 怎么感動別人 ， 自己都不相信的事情 ， 怎么讓別人相信？
事實上 ， 老生常談大部分是正確的 。
從古代傳說至現在的文案 ， 讓人們感動的元素其實是雷同的 ， 創作者只是從不同的角度提供了看法 。 所以想要寫出令消費者感動的文案 ， 我們需要知道以下三點：
1、文本之源：一些經典故事的具體情節雖不同 ， 但他們都離不開一些經典的“核心” 。
這些核心可以越過歷史和種族 ， 擊穿人心和文化 ， 被不斷的披上各種外衣 ， 讓觀眾產生共鳴 。
2、具有洞察的文案 ， 都是直指人性的真理（文本之源） ， 但是之所以看起來有趣 ， 是因為創作人員提供了“新鮮的角度” 。
3、如何找到新鮮的角度呢？
■必須把關注點放到人身上 ， 文案應該像閨蜜一樣去呵護消費者的脆弱、理解消費者的痛苦、參與消費者的快樂、知道消費者的落寞 。
■文案中可以觸動人心的力量 ， 都是藏在細節之中 ， 與其書寫時代的大起大落 ， 不如描繪人們背后的細小點滴 。
【想寫出讓消費者“深深感動”的文案？這里有3個知識點。】■我們要在生活中 ， 不斷發掘感動人心的素材 ， 用心體會并記錄下這個時刻 。

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