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新媒體文案的五種正文架構

小知識宣傳文案構架

新媒體文案的正文架構
新媒體文案新手常會糾結于文采， 認為自己沒什么文采、寫不好文 。 但實際上， 新媒體文案對于文采的要求并不高， 因為文是寫給老百姓看的， 把話寫明白、讓網友看懂即可 。
我們來看一個閱讀量“10萬+”的例子 。 這篇文， 閱讀量超過十萬， 點贊量超過18000， 但作者并沒有吟詩作賦， 也沒有華麗的辭藻， 只是把話說明白而已 。 第一部分列出各公司高管睡覺時間少的例子， 第二部分拋出“大部分有錢人越來越勤奮”的觀點， 第三部分解釋上述觀點， 最后將觀點升華至“他們的成功正好說明了， 踏踏實實地去賺錢是可行的”， 引起讀者反思 。
實際上， 新媒體文案重要的不是文采， 而是思路——你需要有清晰的段落架構思路， 通過思路闡述你的觀點 。

新媒體文案的五種正文架構

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新媒體文案新手， 可以嘗試以下五種常見的段落架構 。
1.瀑布式
瀑布式架構， 分為瀑布式故事與瀑布式觀點 。
瀑布式故事架構宣傳文案構架， 先點明故事核心要素， 接著按照順序， 把故事的起因、經過、結果等環分別講明白 。
瀑布式觀點架構， 先提出觀點， 指出某觀點“是什么”， 接下來分析“為什么”和“怎么辦”， 逐層推進， 說明問題， 如表5-1所示 。
表5-1 瀑布式故事架構及瀑布式觀點架構

新媒體文案的五種正文架構

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（可在網站文章代寫平臺案例中心查看相關案例詳情）
瀑布式架構， 可以采用數字化、體驗化或歷程化標題， 突出觀點 。
案例分析：這篇文， 作者在開頭提出一個帶疑問的觀點“學 PPT能賺到錢嗎？”， 隨后開始分析 。 第一步描述自己的背景， 第二步談為什么教別人 PPT， 第三步聊 PPT賺錢的定制、模板、寫書、培訓 。 全文圍繞開頭的觀點， 帶著讀者去一步一步解析 。
2.水泵式
水泵式架構與瀑布式剛好相反——自下而上， 先剖析觀點或講故事， 最后提煉出文案核心 。 與瀑布式類似， 水泵式架構也分為故事、觀點兩大類別， 如表5-2所示 。
表5-2 水泵式故事架構及水泵式觀點架構

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（可在網站文章代寫平臺案例中心查看相關案例詳情）
案例：請用微信掃描圖5-3所示的二維碼， 閱讀文 。
案例分析：作者按照順序， 講述了自己離開家鄉、成為程序員、當講師、做斜杠青年的全過程 。 通過前邊故事的鋪墊， 在結尾升華至“我的年度計劃只有一件事情， 幫助更多的人 。 這個世界是公平的， 我們總會得到自己配得上的機會 。 ”
3.沙漏式
沙漏由沙子從玻璃球上面穿過狹窄的管道流入底部玻璃球， 來對時間進行測量 。 而沙漏式架構， 指的是文首尾呼應， 開頭提出核心觀點， 結尾再次強調或升華觀點宣傳文案構架， 如圖5-4所示 。

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圖5-4 沙漏式架構圖
沙漏式架構， 可以采用體驗化或歷程化標題， 突出觀點 。
案例分析：作者在開頭拋出了“大部分人在第一步‘申請好友’的時候就已經出局 。 原因是沒有誠意、沒有介紹、沒有價值”的觀點；接著在正文中分別從“策劃過好友驗證申請信息”“及時自我介紹”“思考自己能提供的價值”三個角度分享微信加好友的有效方法；最后將觀點升華， 從微信加好友引申到工作細與職業感 。
4.盤點式
盤點式架構， 大多是由作者擬定小標題（盤點對象）并整合而成的， 省去網友“找素材、做總結”的步驟， 幫別人省了時間 。 因此， 盤點類文是最受網友歡迎的寫作架構之一， 如表5-3所示 。
表5-3 盤點式架構

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盤點類文， 可以對產品進行盤點， 可以對模式進行盤點， 也可以對行為進行盤點 。 盤點類文的建議采用數字化標題， 如《盤點8種 PPT 輔助軟件》《2016年的10大網絡熱詞》等 。
5.并列式
并列式架構， 由三個以上相互無聯系的部分組成， 獨立性強， 從不同的角度對問題進行描述 。

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