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設計師必讀之一文案策略

小知識

衛輝在線設計師必讀之一 DM設計之文案策略在這個行業中有一種尚未被證 實的賺極高薪水的撰文人員 。 而我們對這種貨色 ， 每周付50 美元都不要 。 我認為大批文案 人員在這個行業能謀生 ， 是因 為他們沒有被人逮住 。 做什么 被逮?。繛E竽充數寫不好廣告CreatingtheCopy我是怎樣寫文案的？幾乎總在最后一分鐘才寫 。 [創意簡報]廣告主\AE要給撰文一個值得在市場上賣的商品 它應該有一點與其它的商品不同 這一點就是策劃運動背后的構想很多時候 ， 我們抱怨下 屬或同事工作不利 。 問 題往往不是出在水平上 而是出在溝通上 。 溝通如果客戶人員和指導經常搖頭 如果 就說明沒有事先溝通清楚 如果作業經常被打斷 如果 就說明我們缺乏指導反對沒有指導方針 ， 沒有目標而放任創作人員自由行動 換句話說 ， 一定要選擇一種困難的方法去做在這之后才給創作人員自由把手拿開 ， 不要保留任何限制 ， 給他們時間和鼓勵情緒 ， 情緒 ， 來不得假 如果你不喜歡寫 也沒有人愿意讀要積極 ， 不要消極 把自己放在產品里 用你的生活去活化你的文案如果有什么感動了你 ， 就有很大機會感動別人智慧往往成阻礙情感的東西文案 5 步法1文案工作就是發現的過程 ， 而不是拼命的想點子 深入了解產品 ， 除非有太多的東西要說 ， 決不開始寫收集寫文案前 ， 找和產品有關的人聊一聊 。
文案首先要考慮消費者而非產品把所有的資料都放在手邊23 4要想有效率就記?。核伎紩r ， 不寫作；寫作時 ， 不思考咀嚼 拋開 竄出如果你真的準備好可以動筆 ， 應該就不必再費思量躲避開始動筆的誘惑 ， 做點別的 ， 讓簡報里的東西沉淀下來 對產品的徹底了解就象滿載的能量 ， 能使廣告靈感源源而出 這時你感覺到 ， 可以開始了 其實 ， 在開始之前的很久你其實就已經開始寫了很多你最后寫到廣告里的東西 ， 是在計劃階段就已經決定好了的5反思創意簡報 ， 遵循知覺而不是創意簡報檢驗且慢動筆 ， 賣點可靠嗎？推銷員和文案是硬幣的兩面 假如廣告人認為商品本身不值得消費者去注意 ， 這個商品就應該從市場剔除 假如房子有值得為它付錢的特點 它就一定有值得注意的特點 ， 盡管我們經常認為它不突出 實際上只是我們的表述能力不高賣點正如桌縫里的一粒米 在只是看見 ， 沒有摳出它之前不要動筆文案的立竿見影無法判斷 如果某個商品銷售成功 ， 不是我們的功勞 只是我們沒有埋沒了商品消費者絕對不是傻瓜 ， 尤其是買貴重的東西 除非產品打動了他 ， 否則他怎么能掏錢呢 面對現實吧 ， 廣告不能改變產品滯銷的本質特點所以設計師需要怎么理解文案 ， 就怕你以為自己是誰文案所要做的就是不掩蓋產品 ， 不耽誤產品 不要帶著強烈的廣告使命感進行策略構思和創作這樣容易感覺失控 ， 容易陷入定位的陷阱 ， 容易陷入表現的陷阱原創重要嗎？Claude C Hopkins的看法廣告就是“紙上推銷術”George Cribbin?我很想避免使用“創作”這個詞 ， 而把這個人稱為 “美工人員” “文案人員” 而不稱之為“創作人 員”聽聽李白的文章本天成 ， 妙手偶得之理論上創意的本質決定了原創性的難以辨認結論效果好 ， 消費者不熟悉 ， 借鑒的好 ， 不參加評獎解決了以上問題 ， 你可以動筆了記住 ， 要動筆 ， 不要動電腦 電腦對文案人員意味著修改工具 ， 而不是創作工具）在大多數廣告中 ， 無論插 圖多么精彩 ， 標題都是最 為重要的 。
大多數讀者在 讀過標題后 ， 便會因對其 感性趣或不感性趣來決定 是否繼續讀下去 。 The Headline標題的類型利益式新聞式 啟發式 疑問式 命令式成功廣告標題的五條規則1 吸引消費者的興趣有個問題你不必問你的妻子 我是如何在一夜之間提高記憶力的2 提供最新的信息（新聞） 站起來的滾筒洗衣機 3 引起消費者的好奇 為什么男人永遠比女人年輕七歲？4 暗示一條方便快捷之路5 可信你害怕再英語課上犯錯嗎？給我五天時間 ， 我會賦予你磁性般的人格魅力 讓我證明給你看——免費兩年里賺了35480美元撰寫廣告標題的十三條經驗1 撰寫標題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產品 2 不要把標題寫的太短 ， 不能圓滿的表達觀點 。 3 不要寫死標題（信心無限 ， 優良品質 ， 價值非凡 ， 升值在即） 4 標題不要太張揚（為什么還不丟掉你的家具） 5 避免毫無意義的標題（普通人的普通事實）6 在標題里暗示其后的方案會提供有用的信息（ 7 在標題里把觀點明確的亮出來 8 興趣+好奇9 不要只羅列事實 10 盡量加入公司的名字 11 不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告 12 不要嘗試沒有標題的廣告 13 利用插圖很好的配合標題 ， 標題之所以成為好標題 不僅僅是因為他自身 ， 也在于他與圖象的關系 。

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