香奈兒的文案翻車了

2026-05-09 小知識

事情是這樣的——三八婦女節，香奈兒 X 辛芷蕾在微博上發布這條香水文案。
“不會用香水的女人沒有未來” 。

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很快，引起網友們的一致批判。
說實話，這文案翻車一點都不意外，我感到意外的是，居然還有大品牌在傳達如此價值觀。
過于抬高物質，把女性依附在產品身上，某種程度上稀釋了女人的獨立自主。這和當下的主流社會，是背道而馳的。

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出現這樣結果，可能有這么幾個原因：
【香奈兒的文案翻車了】這兩年，微博上文案翻車的案例，都可以做一個合集。
很明顯，對文案的重視度不夠，自然會出現各種問題。
低級的是，一句簡單文案都含有錯別字，缺乏相應的審核機制；
更常見的是，一句文案走天下，沒有根據明星和博主的調性匹配其對應的文案。
還有一個問題，就是對文案的標準缺失。
但文案的關鍵，不在于是否朗朗上口，而在于要對，能準確地傳達品牌的內容。
現在很多文案都停留在金句階段，甚至一些品牌方也是很沉迷于金句。
所以在市面上，你可以看到很多，像“不會用香水的女人沒有未來”這樣的文案。分明就是在套公式，在變相偷懶。
這讓我想起一個日本理財廣告，同樣的意思，但它的表達引起舒適，帶來思考。

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キレイな人は、未來のことを考えている。
美麗的人正在思考未來。
另外，很多品牌都很容易忽視這個問題。

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一個文案沒有考慮多個傳播語境，以致于出現，放在當下語境，它是幽默風趣的，而置身其他語境，它可能就是很冒犯。
舉個例子，之前京東美妝的這句口紅文案，也引起廣泛的討論和批評。
“不涂口紅的你，和男人有什么區別。 ”

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這句文案，它就是沒有普適性的。
要是放在日常的對話里，它是調侃的。用在包裝文案上，它還有些social ，沒那么刺眼。但放在品牌的價值觀上去看，它就是大錯特錯。
現在的傳播環境很發達，線上和線下是互通的。
品牌所寫的每一句文案香奈兒文案英文，不管是在貼在地鐵上，還是po在社交媒體上，都算是品牌的一言一行，代表著品牌的價值觀和立場。
所以，在寫文案的時候，一定要把傳播語境考量進去。
因為那些最終產生歧義，或者造成錯誤解讀的文案，都是一種失誤。
最根本的原因，我認為還是出在品牌的傳播決策上。
要想要不翻車，或者能駛向更好的未來，前提是品牌要有明確一致的方向。
目前來看，很多品牌做傳播還是一陣一陣的香奈兒文案英文，而不是連續的。沒有自己的主線路，所以會出現很多分支。
今天是這個態度，明天是那個觀點。總渴望某一個營銷行為，能觸發大眾的共鳴引發爆炸般效應。
別去跟風，走自己的路，塑建自己的品牌性格。
錨定目標，抓緊自己的價值觀，然后穩步前進著。
品牌所寫的每句文案，所表達的每個觀點，都應該是一束柔光。它不必光彩照人，更不要肆意刺眼。
而是去照亮前行的路，自然會吸引很多同行的人。

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