我的建議是 ， 文字閱讀量（包括標題和正文）要控制在兩三行、二三十個字以內 ， 也就是普通用戶者看兩三眼就能看完的范圍 。
用戶停留在每一屏的時間只有幾秒鐘 。 文字的閱讀任務如果太繁重 ， 就觸碰到耐心極限 ， 心生厭煩 ， 就直接跳過不讀了 。
案例一 牛皮癬式文案
電商早期 ， 牛皮癬式文案曾立下汗馬功勞 。 據說有數據證明“美國亞馬遜用戶喜歡清爽的頁面、但中國淘寶用戶就是喜歡雜亂頁面” 。 那些年 ， 信息還沒那么泛濫 ， 也許狂轟濫炸真能讓用戶招架不住 ， 從而達成比較高的銷售轉化吧 。
進入手機互聯網時代 ， 商品信息泛濫成災 ， 用戶耐心銳減 。 試問現在還有幾個人能把這些字從頭到尾讀完？相信99%的人看到這個畫面的第一反應 ， 就是趕緊劃屏翻過去吧 。
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劃進來的頁面 ， 只有兩行字 。 世界頓時清靜多了 。
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需要閱讀的文字量很少 。 掃一眼 ， 就已讀完畫面上的文字 ， 并馬上明白文字的意思 。
“少” ， 是不是比“多”更好？
案例二 培訓教材文案
一個培訓教材式頁面 。 這樣的頁面 ， 至少需要講師在旁邊講解一兩分鐘 ， 才比較好理解 。 讓手機用戶閱讀這樣的頁面 ， 就等于指望讓ta自學成才了 。
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不會有幾個人愿意把這些信息看完宣傳文案大概多少字 ， 且不說看懂了 。 五六個標題 ， 上百個文字 ， 晦澀的專業知識 ， 甚至還有截面圖 ， 大大超出了普通人的心理耐煩極限 。 趕緊手指一劃 ， 逃之夭夭 。
此時的頁面上只有不到20個字的閱讀量 。
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是不是在2秒鐘內 ， 就明白了畫面想表達的含義？
案例三 不能輕松讀完的文字
【?手機詳情圖一屏多少字最合適,?手機詳情圖一屏文案字數分析】有些畫面上有太多詮釋性文字 。 設計師這樣做 ， 一方面可能是為了體現專業度 ， 另一方面是“讓畫面內容更豐滿”的思維慣性 。 生怕講少了 ， 用戶不能理解到自己的深刻內涵 。
但是除了同行和自己 ， 還有多少普通用戶能輕松讀完這些文字呢？
這些大篇幅的小文字 ， 不僅沒人閱讀 ， 而且這些文字對閱讀和理解標題內容造成了干擾 。 實在是得不償失 。
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不如把用戶不能輕松讀懂的文字 ， 全都砍掉 。
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無關緊要的配角太多 ， 就會分掉主角的受關注度 。 冗余信息不僅對強化主題無益 ， 反倒對主體信息造成干擾 。
把用戶所有的注意力都引向主角好了 。 這樣就確保了必須表達的信息 ， 在最短時間內暢通無阻地傳遞給用戶 。
案例四 兩行字比三行字更好
我們來做一次極致優化的嘗試 。
這是一個相當清爽的畫面 。 大標題下邊是兩行24字的注釋小標題 ， 一共三行字 。
看兩秒鐘 ， 劃屏進入下個畫面 。
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砍掉一行文字 。 同樣用兩秒鐘時間來閱讀 。
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細細品味對比一下 ， 2秒鐘之內對兩張圖中文字信息的閱讀和吸收的順暢度 。
你會驚奇地發現：快速讀完兩行24字 ， 大腦明顯有閱讀壓力；而面對一行12字時 ， 大腦就更輕松、更舒服 ， 也更容易理解和記憶 。
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