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設計師必讀之一文案策略( 二 )

小知識


）他中午吃大便這樣的廣告標題肯定能引起注意但并沒有多少想象力在里面 。 要以最容易和最低限度的創作上的智力努力去導致爭取注意的廣告 才能擺脫上面的膚淺的推理標題如果還需要副標題就通常還需要加工 在你掙扎的寫出合適的標題的時候 ， 不要把其他的丟掉 ， 他們會形成你的正文 ， 而且顯然比其他的話更合適標 題的長度今年夏天 ， 我和海南有個約會今年夏天你只需要花1100元就能暢游海南 ， 5個去處等著你沒有人讀文案人們買雜志 為的是讀文章而不是廣告小標題在你動筆寫正文之前 ， 先把基本架構想好 利用小標題 ， 讓讀者便于瀏覽 不要讓消費者在接受題目后 ， 瀏覽時 ， 一看很累 ， 懶得看下去 。 要有一個誘敵深入的全盤計劃 ， 利用小標題牽引讀者深入閱讀然后從第一段開始 。 為什么文案開頭這么難寫？1 人的大腦就象一部機器 ， 溫度最高時工作效率最高 。 當你 開始坐下來寫作時 ， 你的大腦是冷的 。 就是說 ， 當你坐下 來為一個廣告擬一個開頭 ， 就如同沒打開發動機就要駕駛 汽車翻山越嶺 。 2 尋找開宗明義的第一句話是十分困難的 。 3 創意指導的框架和標題與文案人員自己的想法有沖突 。 怎樣克服這種“冷腦”現象如果寫不出來就先說出來 然后再寫一種不太激進的打破常規的方法就是 假想消費者就在你面前 用TA的語言和TA說話說能幫助你用口語表達 ， 比起寫會更快的捕捉到思維 更快的找到表達的詞匯和合適的修辭 想象你現在是在給朋友推薦你已經選用的一件商品多說幾遍 ， 然后寫下來 你可能發現寫下的東西——我們把文字寫得艱澀 而枯燥是因為我們把 它變成了演講稿 ， 而 不是一次談話 。
和朋友聊天不是進行面試要允許你自己有語病 ， 羅嗦 盡管寫 ， 邊寫邊找語感 盡量多寫 ， 先把所有的問題寫出來設計師需要怎么理解文案 ， 然后再編輯、濃縮一個心理障礙就是總對已經寫過的話不滿意 ， 結果往往結巴訣竅是不要停下來改 ， 持續的寫不要希望隨意一改就能在幾分鐘內把文章改好 我們往往是在編輯文案 ， 在掌握所有的資料后 ， 編輯順序 第一句往往自然而然的跳出來了我用我祖母做雜菜湯的方法 寫文案 。 我把所有能找到的 有趣的作料都丟進湯里 。 然 后慢慢的讓湯濃縮 。 剛開始 湯看起來相當稀薄而且不怎 么樣 ， 只不過你要繼續攪拌 最后才會煮出濃稠的好湯 。 Aab如何寫好第一段首先 ， 要根據確定的小標題來寫第一段 。 如果你在售樓處遇到的售樓小姐對你說的第一句話是：這是一個時尚、信息化的時代 。 有毛??？文案開頭也是一樣現代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用 ， 他們更偏重于風格 和美觀 。 他們品位高雅知識淵博 。 他們鄙視虛偽 ， 希望他們的付出 能夠物有所值 。 “這段文案根本沒有什么實質性的內容 ， 只不過是 讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障”廣場（SQUARE）是具有城市特色的空曠地方 ， 城市廣場往往 形成附近居民聚會、散步、休閑、相約的地點 。 你在給消費者上課嗎？ 你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費者 總講一些別人早知道的東西 ， 既使不知道也遠不是什么哲理 何況消費者對哲理也不感興趣所以 ， 還是用一個咒語提醒自己吧“這個廣告是關于如 然后把前面的短語去掉 何—”這次培訓是關于 這次培訓是關于如何使你的文案更出色咒語的作用就是要提醒你直接進入正文 。
除非你已經到達一個層次 ， 否則老老實實的照做 即使是成功文案 ， 依然是遵循著這個原則 。 只不過 ， 他們的逃離更有分寸 。 如果找不到一個創意的方法對咒語進行改變先寫好第一段 ， 這段的內容是你的標題的主題思想的繼續如何為自己提供退休收入無論你想在何時退休——55歲、60歲或者65歲 ， 這項退休收入 保險計劃都將使你夢想成真 。 你可以為自己提供1500元 ， 200元或 更多的月收入 。 1 第一段要盡量短2 延續標題的主旨表現 當標題里的某個優點或某種性能吸引了讀者后 ， 如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優點 ， 那就會失去最初的優點 ， 進而失去讀者3 用幾個詞表現出讀者能從購買你的產品中得到的最重要的好處和實惠 4 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭 。 所謂的好戲在后頭是屁話 ， 哪有人會讀到第二段？最好及早讓讀者知道到底在搞什么 。 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭 ， 否則很可能一個讀者都不剩 。 ?理論的陷阱第一個陷阱認為通俗易懂就是迎合大眾知道的事物往往比不知道的事物更能激發信心 陌生的東西只能產生敬畏以及對實力的猜測 讀者對你是否學識淵博不感興趣 ， 也沒時間去敬佩你 ， 繼而認同產品晦澀永遠是低水平文案的避難所你是在為讀者賺稿 ， 并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度讓他形成動機和欲望 ， 建立信任感 ， 而不是讓他煩只有極少數文案能用簡單的語言對復雜的理論和術語進行解釋第二個陷阱大量依靠形容詞寫作多用短語和簡單有力的詞匯靠形容詞過日子 ， 只會是個錯誤少用形容詞 ， 多用動詞 ， 名詞 ， 這樣短而可信 原始資料遠比精心雕琢的意見可信……小區里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息 。

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