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6個經典爆款品牌案例 營銷經典案例有哪些

產品文案策劃營銷經典案例

編輯導讀：用戶每天都會在各種各樣的場合遇到廣告，品牌主也想盡辦法在盡可能多的場景中給予品牌曝光 。 品牌方應該通過什么營銷活動來和消費者互動，推廣產品并提高品牌忠誠度呢？本文作者將用六個案例對此展開分析，希望對你有幫助 。
本期文章，作者將通過6個經典品牌案例具體分享：在品牌營銷活動及市場推廣中，如何通過整合營銷提高品牌忠誠度？希望可以幫助到大家有所思考和成長 。
本專欄今天將繼續和大家分享“品牌營銷活動及市場推廣” 。
我會帶領大家了解品牌方會通過什么營銷活動來和消費者互動，并且去推廣我們的產品；他們有哪些方法和技巧值得我們借鑒的，也希望通過這樣能夠更好更深入的了解到行業的干貨 。
目錄：
  • 第一章：如何打造網紅產品破圈創新以及如何通過網紅產品帶動銷量表現
  • 第二章：借助產品創新為品牌賦能
  • 第三章：通過整合營銷提高品牌忠誠度
上期說完單個產品如何創新，那我們再來聊一聊品牌創新——如何通過整合營銷來打造全新的玩法，讓消費者對于品牌的概念會更強，從而提高整個忠誠度 。
本篇為第三章，我們一起來看一下 。
01 案例一：蘭蔻蘭蔻這樣一個品牌，在活動期間如何去做到整合營銷的呢？
我們可以從左邊看到，首先，蘭蔻開辦了一個巨物化的裝置空降巴黎，打造國內國外曝光量6000萬+ 。
蘭蔻限時店也空降北京三里屯 。 在店內可以通過掃二維碼在線下單，新零售網紅拍照，現場體驗的方式融合在一起，并且通過明星引流來引發社交媒體的自發傳播，從站內到站外都進行了很好的曝光 。
與此同時，活動中還有單獨的明星營銷，蘭蔻邀請到了王俊凱，周冬雨，劉濤，袁泉等明星，分別代言了不同的商品，覆蓋不同類型的粉絲群體，這樣更精準也更有效 。
第3步，通過直播和短視頻的形式，來進行種草吸粉，在活動當天，然后通過預售的形式，在中國和法國進行跨國的直播 。
通過明星效應周冬雨助陣，派發紅包與福利，中法連線在線互動200萬+ 。 并且還通過淘寶創意短視頻，打造4支短視頻場景化演繹雙11的物流快，滿足贈品超值禮贈和開禮儀式等驚喜，更好的和消費者進行深入化的探討和溝通 。
當然，活動不能只是飄在上面，不能只讓消費者覺得高級，同時也要讓活動進行落地，所以也配合了小樣買贈等形式，消費者可以直接轉換 。
所以大家發現了嗎？整個營銷活動的意義就在于線上和線下的整合，不僅是傳播方式的線上和線下整合，并且也是玩法和銷售轉換的整合 。 當我們為消費者提供360度服務的時候，那么銷量就自然而然提升了 。
02 案例二：百雀羚再來看一個國產品牌——百雀羚 。
百雀羚在去年打造了宮廷牌，這個概念凸顯中國之美，吸引年輕消費者，也坐穩了天貓億元俱樂部的會員 。
百雀羚一個看似很傳統的企業，但是在去年開始進行了創新和變化，這個點就和之前聊到過的李寧是類似的，都是通過品牌的再塑造，去進行傳播和互動，讓品牌具備年輕感 。
因為其實中國的消費者大部分還是很愿意接受國產的，那么如何讓國產更高級，這個就是關于國產品牌最需要思考的問題了 。
百雀羚整個流程是在活動前進行微話題的預熱 。 并且在活動期間，通過國學及女性KOL引發討論，并且通過“時間解藥”這個病毒視頻進行傳播和互動 。
通過傳統文化與時下流行碰撞，歌詞與主題“時間解藥”的呼吁，宣傳了極致的東方之美，而在最后整體全部導入到電商平臺，達成當天成交過億的銷售額 。
1. 整合品牌資源定制化打造整合營銷不只是去強調玩法上的線上和線下結合，也會整合品牌現有的資源進行定制化的打爆 。
湯臣倍健這個品牌，在各大電商平臺采取了不同產品和營銷策略來觸及各類消費人群，在天貓平臺的營養健康品類中排名第二，僅次于swisse 。
我們可以從圖片看到它的營銷策略 。
湯臣倍健天貓旗艦店走的是粉絲經濟，主推品牌新系列事業，主打的是年輕消費者 。 而湯臣倍健天貓專營店，通常的消費者是囤貨，所以說主推的是量販裝，主打長期消費者 。 而湯臣倍健京東旗艦店，它的品類線比較豐富，適合去做到多種組套搭配的玩法，那么也適合去主打追求性價比的消費者 。
每個店鋪根據自己不同的形式來進行不同人群的精準觸達，也是品牌方大的活動檔期，需要去保護產品價格線的重要玩法之一 。

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