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提高圖文打開率的5個步驟 如何提高公眾號圖文打開率

產品文案策劃公眾號打開率

只要你做公眾號 ， 就一定會關心幾個問題：
內容規劃、漲粉、
閱讀量、取關、變現 。
這就會衍生出無數個讓新媒體人頭痛欲裂、爆肝爆痘的問題 ， 在夜深人靜的時候 ， 還在問蒼天 ， 為什么頭發止不住的掉！
比如公眾號打開率越來越低 ， 辛辛苦苦一點點漲的粉 ， 都快1%的打開率都保不住了 。
怎么辦？如何提高圖文打開率？
大部分運營者都是這么做的：打開率不行我就改 ， 再不行我就繼續改 ， 反正東改改西改改 ， 說不定問題就解決了 。
OK ， 說不定真的就蒙對了 。 但 ， 太不靠譜！優秀的運營人不該這么干 。
輸了打開率 ， 也不能輸了專業陣仗 。
今天老賊給大家推薦一個優化打開率的方法 ， 有沒有用你先看往下看 。
方法不難 ， 關鍵是思維要清晰 ， 包括5個步驟：
① 拋出核心目標 ——② 畫出轉化流程 ——③ 列出關鍵影響因素——④ 添加影響權重 ——⑤ 按優先級逐個優化 。
我們一個個來說 。
01拋出核心目標這個很簡單 ， 就是你做這件事要達成的目標是什么？
比如這里 ， 核心目標就是：提高微信圖文的會話打開率 。
這個也挺難 ， 因為很多人目標不清晰 ， 又要提高打開率 ， 又想同時優化點贊率、轉化率 ， 還想著贊賞也變多 。
結果 ， 目標不清也就導致策略不清晰 ， 執行不清晰 。
我們要提高圖文會話打開率 ， 那一切行動就是往這走 ， 最終檢驗效果時也是看這個目標是否有達成 。
保持目標清晰明確 ， 最好 ， 唯一 。
02畫出轉化流程這是關鍵一步 ， 想要提高打開率 ， 你就得知道用戶在手機上打開你推文的流程是什么樣的 。
任何一次營銷運營問題的解決 ， 都應該首先了解用戶轉化路徑 ， 這樣你才能知道用戶觸點在哪 ， 可以去優化什么 。
比如 “標題打開率” 這個問題 ， 轉化流程相對比較簡單 ， 我畫出來如下：
別嫌麻煩 ， 一定要把用戶到達目標的決策轉化流程畫出來 。 且越細越好 。
相信我 ， 就光是看流程 ， 你都能發現很多問題 ， 而且其中一些問題馬上就可以解決 。
03列出關鍵影響因素有了用戶轉化流程 ， 第3步就是把你能想到的可能影響每一個步驟的關鍵因素列出來 。
你不知道影響打開率的原因 ， 怎么一個個排除出可能的影響因素 ， 快速測試出最優方案？
但這一步 ， 又會死掉一大批人 ， 因為很多人的做法是根據經驗 ， 隨便想到幾個可能導致打開率下降的原因 ， 就拍著胸脯說肯定是由這個導致的 ， 然后火力全開 ， 大刀闊斧 。
這種打法 ， 很可能就方向不對努力白費 ， 或者自己把可能性縮小 ， 跑進一個死胡同 。
做著做著 ， 領導都卷鋪蓋連夜跑了！
所以 ， 這就需要下一步了 。
04添加影響權重當你在上一步列出了非常多影響因素后 ， 你不可能眉毛胡子一把抓 ， 完全沒頭緒地去一個一個檢驗 。
這個時候 ， 就需要給所有可能的影響因素添加權重 ， 根據每一個影響因素的實際可能性、重要性以及實施難易度來賦權 。
比如最關鍵的是5分 ， 然后4321 ， 基本沒影響的是0分 ， 分值越高 ， 優先級越高 。
然后根據影響因素的權重高低來分配時間和精力 ， 進行最小可行性驗證 ， 找到真正影響最大的幾個原因 。
這里老賊把第3步（列出關鍵影響因素） ， 和這一步添加權重放在一起舉例 ， 方便大家可以看得更清晰 。
如下 ， 我列出了部分可能導致你公眾號會話打開率降低的原因 ， 并給出了相應的權重建議 。
○ 公眾號名字/頭像是否定位清晰？(如果是新賬號這個權值可以高點)
○ 公眾號本身是否定位清晰 ， 足夠垂直細化？(非常重要 ， 重點審視)
○ 標題是否能激發了點擊欲望？(標題可以重點考慮 ， 這個要經常去打磨)
○ 封面圖是否毫無特征 ? 是否足夠吸引人？(同上 ， 如果封面圖本身比較統一形成特色 ， 這個權值可以低點)
○ 推文摘要是否能促進點擊興趣？(如果是多圖文則分值可低)
○ 推送時間是否是目標用戶閱讀高峰時間？是否有規律？(最佳推文時間隨著公眾號的發展以及用戶習慣的而改變也會改變 ， 如果本身已經形成特色可以降低分值)
○ 推送頻率是否過高 ， 或者太低？（不要為了推送而推送 ， 如果質量不過關 ， 寧可不推）
○ 是否長期標題黨？（長期標題黨等于作死 ， 如有則高分 ， 如無就忽略）

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