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軟文選題的3個方法 怎樣寫好軟文？

產品文案策劃軟文如何寫

做新媒體的 ， 做文案的 ， 誰還沒有寫過幾篇軟文？然而真正做到好評又帶貨的 ， 并不容易 ， 戳錯用戶的** ， 往往是套不住狼還丟了孩子：

  • 用戶A：硬的一逼 ， 拜拜咯您吶！（手動取關再也不見）
  • 用戶B：就這樣還想坑錢 ， 寫的都啥玩意兒 ， 真當粉絲是傻子？
  • 用戶C：我去 ， 往下拉了半天 ， 最后你就給我看這個？浪費時間！
  • 用戶D：不買 ， 滾！
…….
眼看辛辛苦苦 ， 加班加點憋出來的文章 ， 用戶不買賬 ， BOSS找你聊人生 ， 不扎心嗎？
老鐵 ， 讓軟文成為銷售利器 ， 你可能需要一些套路！
1 選擇用戶喜聞樂見的文章表現形式
我們知道 ， 大多數軟文都以公眾號作為傳播的載體 ， 因此 ， 用什么樣的形式把文章展現在粉絲面前 ， 有很多選擇 。
不同于干貨性質的文章 ， 免費讓用戶得到好處 ， 篇幅再長文字再多也能吸引他們讀下去 。 軟文帶有顯而易見的營銷性 ， 說服用戶掏錢或者幫忙宣傳 ， 純文字的長篇大論沒人樂意看 ， 甚至會造成反感 。
如今 ， “段落文字”、“段落文字+圖片”、“豎屏”是最常見的文章表現形式 ， 當我們的軟文摒棄此道 ， 以一種好玩、有趣甚至顛覆的形式出現 ， 足以打破用戶固有的閱讀模式 ， 帶來一波波新鮮感 。
1、漫畫模式展現：與純文本相比 ， 圖片表達信息的過程更形象、更直觀、更生動 ， 也更便于用戶閱讀 。
漫畫作為圖片的一種 ， 表現形式豐富：四格漫畫、單幅漫畫、劇情漫畫；科幻漫畫、推理漫畫、奇幻漫畫、冒險漫畫、肖像漫畫、運動漫畫、武俠漫畫……
把文字化作漫畫里面的情節 ， 娓娓道來 ， 畫面感十足 ， 讓人情不自禁想讀下去 。 而我們的廣告產品被巧妙嵌入到情節或者對話里面 ， 成為漫畫的一部分 ， 既不突兀又充分展現 ， 何樂而不為？
2、對話式軟文：顧名思義 ， 就是以2個人物進行對話的形式貫穿全文 。
可以用漫畫來表現：先設置一個場景 ， 比如“2個好久不見的老朋友 ， 相約酒吧 ， 邊喝酒邊聊天” ， 人物、背景固定不變 ， 著重對話的沖突和渲染 ， 順利引出廣告 。
也可以讓對話發生在微信聊天、朋友圈、QQ、微博私信、購物軟件等載體上 ， 比如：模擬店小二和買家的情景對話；博主和粉絲的交流；朋友圈的回復等等 。 盡可能顯得真實、有故事、有轉折 。
3、橫屏長圖模式： 這是一種打破慣性的行文風格：大家都豎著看 ， 我偏讓他們橫著來 。 專門針對移動端 ， 掉換一個角度看“世界” 。
比如 ， GQ實驗室的軟文《人吶？》 ， 就是典型的橫屏長圖排版 ， 既實現了長條圖片一鏡到底 ， 又采取了不常見的設置 ， 用戶在倍感新鮮的同時 ， 更激發了閱讀的興趣 。
4、朗讀配音模式：如今 ， 有聲讀物盛行 ， 除了催生出喜馬拉雅、貓耳FM等專業平臺外 ， 諸如“夜聽”、“為你讀詩”等公眾號也大受歡迎 ， 文字之上用聲音加持 ， 閱讀就變成了一種耳目享受 。
軟文在適當的條件下（如：篇幅較短、文案比較優美、廣告能夠以文字呈現時）也可以借鑒這樣的形式 ， 讓用戶不僅能夠看到 ， 還能聽到 ， 雙重展現 。
當然 ， 文章表現形式遠不止這4個 ， 但選擇不外乎有2種情況：
  • 有的會固定采用一種形式 ， 也就是說 ， 不管推的是什么 ， 選題是什么 ， 都不會影響文章以該風格展現 ， 比如每篇軟文都是用漫畫創作的 。
  • 有的則會根據實際情況（文章選題、廣告內容等）決定軟文該如何去展示 ， 可能這次是漫畫 ， 下次是朗讀配音 。
至于具體怎么操作 ， 就看你的專業眼光了！記?。阂x你的目標用戶喜聞樂見的形式 。
2 做好選題讓軟文既有效又高效
【軟文選題的3個方法 怎樣寫好軟文？】選題可謂軟文創作的重中之重 ， 主題選的好 ， 不僅能夠戳到用戶 ， 提高廣告轉化率 ， 有時還能讓你下筆如有神 ， 靈感說來就來 。 這就是為什么會有選題會議 。
那么問題來了 ， 軟文選題有什么套路呢？
1、根據要推的廣告或者產品進行選題
軟文無非是為廣告服務 ， 最終達成銷售轉化的目標 。 因此 ， 圍繞主推的產品進行選題 ， 再怎么發散 ， 也偏離不了核心點 ， 關鍵在于從哪個方面入手 。
產品本身是由很多要素構成的：功能、外觀、包裝、價格、產地…… ， 我們選取用戶最感興趣或者最關心的一個要素 ， 換而言之 ， 就是產品最大的賣點 ， 作為全文選題的切入點 ， 提煉出關鍵字和相關的應用場景 ， 從而得出明確的主題 。

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