1. 首頁 > 生活百科 > >

10大營銷案例及分析 爆款營銷案例有哪些

產品文案策劃優秀營銷案例

《啥是佩奇》：親情營銷如果要說2019年開年第一爆款的營銷案例是什么？《啥是佩奇》的刷屏應該可以排第一位 。 這只粉紅色的小豬在開年， 就戳爆了大眾的心 。
《啥是佩奇》是一部電影廣告宣傳片， 片子講述的是一位鄉下老大爺盼著兒子一家回老家過年， 爺爺打電話問孫子過年想要什么禮物， 孫子說想要佩奇， 爺爺卻不知道佩奇是什么， 于是開始了一場詢問村里人啥是佩奇之旅 。
詢問的過程令人啼笑皆非， 最后爺爺終于弄明白了佩奇是什么， 然后用鼓風機， 造出了一個“硬核佩奇” 。
影片一經發布， 就在社交網絡走紅， 創造了2.3億播放量、16億微博轉發量， 其中不乏像王思聰、韓寒這樣的大V轉發， 成為一個現象級的爆款案例 。
《啥是佩奇》為什么能火？這背后， 固然有反映城鄉之間的差距， 折射國人社會焦慮的原因所在 。 但更重要的是， 它踩中了一個特殊的時間節點——春節， 擊中了不少人對故鄉、親人、闔家團圓的渴望之心 。
鼓風機佩奇不會感動小孩兒， 但是它會讓那些一直不回家鄉的成年人感到愧疚 。
對于遠離家鄉、外出工作的人來說， 交通網絡的發達， 如今已經從時間和空間上， 縮短了我們與故鄉、親人之間的距離 。
但是不能否認的是， 在當下這個“流動的中國”， 不少人仍然有著山高水遠的牽掛 。 所以每年年初， “年前的Mary、Tony、李局、王處， 回家后就變成了翠花、石頭、狗蛋”的段子， 都會在網絡上重新火一次 。
大山、鄉村、老人、孩童……， 盡管有些情節可能比較夸張， 但是這一系列符號化元素的組合， 卻能拼湊出人們腦海中熟悉的記憶碎片， 從而引發大眾的強烈共鳴， 擊中無數人的感性神經 。
每逢佳節倍思親， 近兩年， 在春節前后主打親情牌爆火的營銷案例不止《啥是佩奇》一個 。 2018年年初， 導演陳可辛為蘋果拍攝的春節短片《三分鐘》也同樣在社交圈和媒體上刷屏 。 這兩個短片的爆火， 無一例外都是因為戳中了在都市生活的人群的思鄉之情 。
現在， 臨近2020年春節當口， 走心的親情營銷恰逢其時， 品牌主們可以嘗試推出與親情相關的產品、文案和廣告， 如果故事講得好， 也許就能成為下一個《啥是佩奇》 。
星巴克貓爪杯：萌寵營銷這輩子， 你為星巴克貓爪杯拼過命嗎？貓爪杯的擁躉者就拼過 。
今年2月26日， 星巴克推出春季版“2019星巴克櫻花杯”， 其中一款粉嫩可愛的“貓爪杯”在網絡迅速走紅 。
為了能搶到這個杯子， 有人連夜在星巴克門口排隊， 甚至搭起了帳篷 。 從門店開門到杯子售罄， 只用了不到兩分鐘時間 。 更夸張的是， 有的人因為搶杯子在星巴克門口大打出手， 上演了全武行 。
不止是線下， 貓爪杯火了之后， 線上貓爪杯的百度指數、淘寶搜索量和微信指數也都直線上升， 出現了線上線下都“一杯難求”的局面 。
貓爪杯售罄之后， 消費者搶購熱情依然不減 。 在二手電商交易平臺上， 貓爪杯的價格從原價的199元被炒到1800元 。 隨之而來的， 是商家的仿制品， 價格也在65元~120元不等 。
每年的櫻花季， 星巴克都會推出應景限量的主題杯， 這已經成為傳統 。 但與往年櫻花杯并未掀起波瀾相比， 今年的貓爪杯成功“出圈”了 。
仔細分析貓爪杯爆火的原因， 除了常用的饑餓營銷套路， 星巴克的用戶洞察， 迎合消費新趨勢也做得非常好 。
近年來， 社會上刮起一股吸貓熱， 越來越多的人正在成為“貓奴” 。 尤其在集空巢青年、大齡、未婚、社畜等標簽于一身的80、90后人群中， 養貓成了一種時尚的生活方式 。
為了養貓， 貓奴們自己不舍得吃穿， 也要給自己的寵物貓喂價格昂貴的貓糧 。 在社交圈斗貓咪萌圖， 給小貓過生日， 拍寫真， 已經成為“貓奴”們日常生活的重要部分 。 為了伺候好自己的“貓主子”， 貓奴們傾注了大量的財力、精力和感情 。
星巴克顯然注意到了這一消費新趨勢 。
而星巴克輕奢品牌風和小資生活的定位， 面對的是城市中產人群， 尤其是以80、90為代表的中產年輕人群 。 這一部分客戶群和喜愛貓咪的人有很高的重合度 。
針對這一部分用戶群體和消費趨勢， 星巴克推出貓咪主題的咖啡杯， 迅速激發了這一群體強烈的消費欲望， 成功地實現了精準營銷 。
在廣告營銷圈， 利用萌寵營銷的方式并不是第一次 。 去年， 新世相和太平洋保險合作， 就推出了一款H5《測測你的喵系人格》， 火爆一時 。

推薦閱讀