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市場文案工作內容

小知識市場宣傳文案

。 即廣告文案， 主要是負責廣告中的文字撰寫和文字創意工作 。 包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。
例如:廣告文案：影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等
企業文案：企業宣傳、新聞宣傳、形象宣傳等
策劃
策劃是立足現實， 以創意取勝的科學程序， 通過這種程序預測事物的發展趨勢， 捕捉機遇， 整合各種資源， 制定可實施的最優化方案， 以有效地達到所設定的目標 。 是指對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程；對市場進行計劃、醞釀、決策并運用謀略的過程 。 這是一個系統性的工作， 有著自己獨特的運作模式 。
需要特別注意的是：策劃絕不是點子、創意、想法， 這只是策劃的一小部分 。
策劃學是專門研究策劃的一門學科， 有自己獨立的理論系統， 是一個獨立的學科 。 策劃學中要運用到新聞市場宣傳文案， 廣告， 營銷， 公關， 謀略等手段， 但策劃學并不只是這些理論的簡單相加或綜合而成 。 而是對這些理論的整合、創新、再提高 。
工作內容
1、負責公司企業形象的樹立、宣傳、維護、提升；文案策劃
2、負責展開市場調研， 分析市場信息， 掌握競爭對手的狀況， 把握市場現有局勢；
3、負責門店促銷方案的出臺及落實， 負責對促銷效果進行總結、評估；
4、負責協調與相關新聞媒體的關系， 負責預防和阻止對公司不利的負 面報道的出現；
寫作要求
1、展現對閱聽眾要求的了解 。
你會覺得了解你需要的人， 也是能滿足你的需要的人 。 相同的道理也適用于文案策劃
廣告 。 “這廣告懂得我， ”讀者如此感覺：“我可以相信它一點 。 ”這有助于排除買家對賣家的疑慮， 甚至是“通常一點都不可相信”之感 。 Xerox資訊存取系統的廣告巧妙地運用了莫非定律， 展現出對目標閱聽眾面臨問題的了解：有個人在辦公室里， 話筒緊貼耳朵， 傳來壞消息：“先生， 我們已經查過你在找的那份資料——肯定是丟掉了 。 ”
2、挑戰公認的事實 。
廣告里比較令人愉快的吊詭之一是， 和普遍接受的想法唱反調的東西反而比較令人信服， 嶄新的想法令讀者驚異 。 媒體界的陳腔濫調之一是用“每千人成本”——多少錢多少讀者——作為評量雜志的指標 。 Barrons， 一本讀者財產經常超過七位數字的投資雜志， 向這個想法提出了挑戰 。 論證重點應該是讀者的“質”而非“量” 。 “最低百萬富翁成本”于是成為標題 。
3、既然事實比宣稱可信， 最好用事實當宣稱 。
在廣告里， “宣稱”常常只是“謊言”比較婉轉的說法 。 很多這種特別修飾過的謊言都是特別為了過律師和出版品檢查人員那關特別準備的 。 你不能說你的花生醬里花生比較多， 除非舉行過公開公正的數花生儀式 。 可是卻可以說某人如果為小孩準備這種花生醬就是比較好的媽媽 。 那你只要承認自己是在做廣告， 所有的罪名就都不成立了 。 廣告反正就只是廣告 。 對律師和檢查人員來說， 只要站得住腳， 盡管說謊去！可是， 對其他所有人來說， 謊言就是謊言， 而且清清楚楚 。 這是為什么BMW的廣告里不只堅持BMW是上選投資， 還用它的高二手售價來證明這點 。 它的說服力并不是來自與其他汽車的相互比較， 而是目標閱聽眾可能用來與其他投資相較的“去年有一種汽車表現超過紐約股票市場里318種股票” 。
4、讓讀者得以相信 。 每個人的心里都有一個地方其實真的想要相信如果用哪種爽膚水或潤絲精就會擁有比較美好的生活 。 不幸的是， 這地方配有橫肉滿身腰備武裝的警衛巡邏， 一遇到像本書這樣的胡言亂語就立即打倒在地 。 我們的強壯警衛需要的通行憑證， 是讓他可以接受你的前提而不致看來象白癡的有力證據 。 DDB替Avis制作的廣告里并不只是說Avis更努力， 它說的是如果你只是第二名就得更努力——還有別的路嗎？
5、讓讀者不得不相信 。
這和第四點相互呼應 。 美國總統柯立芝曾經說過“無道理者終究難信” 。 Avis廣告的前提， 呼應小魚若不游得快些便可能被大魚果腹的生存法則， 便合乎此道 。 Volkswagen那張敞篷車頂棚全開， 露出汽冷式引擎的廣告也是如此：“冷卻器不會有問題， 因為沒有冷卻器”——無可辯駁的標題 。
6、成為同類產品中最佳選擇 。
這些日子這句話充斥在每個創意簡報里 。 這是“9年代”最基本的策略之一， 雖然你弄不清楚是哪個9年代——由買家還在用貝幣付款時， 廣告主就已經在使用這個策略了 。 這法子之所以有效， 是因為每個買東西的人都希望別人覺得他做了件聰明事， 至少不要被當作是做了什么傻事 。 買主的趨善避惡是橫古亙今， 毋庸置疑的， 這Saab 9的定位為什么是“給繼承了腦袋而非財寶的人預備的跑車” 。

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